Скрепыши.
Монстриксы.
Йокими.
Думаю, те, у кого есть дети, сейчас прекрасно понимают, о чём идёт речь 🙂
И самое интересное, что за всеми этими seemingly «детскими игрушками на кассе» на самом деле скрывается одна из самых сильных маркетинговых стратегий современного ритейла, которая работает намного эффективнее, чем многим кажется со стороны.
Потому что в какой-то момент начинаешь замечать довольно любопытную вещь.
Ты вроде бы идёшь в магазин просто купить продукты, но постепенно вместе с продуктами начинаешь покупать ещё и эмоции ребёнка, азарт коллекционирования, желание собрать всю серию и вот это знакомое каждому родителю:
«Ну давай ещё одного, нам всего одного не хватает».
И если честно, лично мы собрали уже далеко не одну такую коллекцию.
Более того, в какой-то момент даже ловили себя на мысли, что начинали менять привычные сети магазинов на те, где программа с игрушками казалась интереснее.
И здесь особенно интересно посмотреть на цифры.
Например, «Магнит» официально сообщал, что одна из акций со Скрепышами дала сети рост выручки на 1,8% и рост среднего чека на 1,1%.
А «Пятёрочка» во время акции с Ам Нямами выдала более 180 миллионов игрушек.
И это очень показательная история о том, как маленькая игрушка стоимостью в несколько рублей может менять покупательское поведение сильнее, чем большие скидки, бонусы и рекламные акции.
Потому что в этот момент ритейл продаёт уже не сам товар.
Он продаёт эмоцию, привычку возвращаться обратно и маленький семейный ритуал, который неожиданно начинает влиять на выбор магазина сильнее, чем цена молока или хлеба.
И, возможно, именно детские коллекции стали одной из самых гениальных маркетинговых стратегий продуктового ритейла за последние годы 👌
Как всегда жду комментариев и 👌
Так же видео формат в 😅.
Романенко |ProСтроительство