ROCK N’ MARKETING

НЕ ОЧКО ОБЫЧНО ГУБИТ

В мире рок-н-ролла существует красивая легенда: Motörhead разгромили клуб, владелец потребовал возместить ущерб, и Лемми Килмистер за час написал «Ace of Spades», чтобы расплатиться за погром. Звучит как идеальный сценарий голливудского фильма: отчаяние, вдохновение, мгновенный шедевр, хэппи-энд. Есть только одна проблема – это неправда.

Ни в многочисленных интервью, ни и в автобиографии Лемми «White Line Fever», ни в многочисленных воспоминаниях коллег нет ни слова о разгромленном клубе и долгах. Подлинная история же такая: текст Лемми написал в фургоне на скорости под 150 км/ч, а музыку сочинила вся группа во время репетиций в студии Rockfield в Уэльсе. Как видно из названия, песня «Ace of Spades» посвящена азартным играм, но она не является «антикризисным» продуктом.

Но меня в этом факте вдохновляет другая мысль, и она, на мой взгляд, интереснее, чем выдуманная история про создание песни.
Совпало или нет, но именно эта песня стала палочкой-выручалочкой для группы, когда Motörhead вошли в кризис. Они могли выпустить ее раньше, но держали, видимо для особого случая.
Выпусти они ее раньше, песню бы точно тепло приняли: после Overkill и Bomber публика очень лояльно относилась к Motörhead. А раз так, зачем «скармливать» ей 100% хит раньше времени? У нас есть и другие неплохие песни для вас.

И чтобы потом, когда вдохновение, удача и настроение покинут коллектив, не мучаться, выжимая из себя последнее под натиском лейбла и продюсера «нам нужен хит», а просто выдать его.

Когда трудные времена не за горами (всегда будь готов), лишний туз пик хит не помешает, или если прямо – готовься к кризису заранее и всегда имей туз пик решение в рукаве.

Ведь лучшая импровизация – это подготовленная импровизация.

«If you want to live, you better learn the game»
Motörhead, Life’s A Bitch


ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

ЛОГОТИПИРУЙ МЕНЯ ПОЛНОСТЬЮ

В 1970 году студент лондонского Королевского колледжа искусств Джон Паше получил заказ от Мика Джаггера: нарисовать узнаваемый знак для нового альбома Sticky Fingers. Джон вдохновился африканскими мотивами и, по собственным словам, захотел изобразить «высунутый язык, символизирующий дерзость и неуважение к истеблишменту». В итоге родился логотип «язык и губы» – красный рот с длинным высунутым языком.
Сегодня этот символ известен на всех континентах, приносит группе десятки миллионов долларов ежегодно и признается одним из самых прибыльных логотипов в истории музыки, а Джон заработал тогдаа 50 фунтов.

В 1971 Кэролин Дэвидсон по заказу основателя Nike Фила Найта перебрав кучу вариантов предложила в итоге Свуш (Swoosh), символ скорости, победы и стремления к совершенству. За ставший впоследствии одним из самых узнаваемых логотипов в мире Кэролин получила всего 35 долларов.

А знаете ли вы, что логотип Гугл стоил 0 долларов и его нарисовал Сергей Брин в бесплатном графическом редакторе? И столько же стоил логотип Кока-Кола, который к тому же был нарисован бухгалтером компании.

Все эти (да и многие другие) истории показывают, что крутой логотип не всегда рождается в офисах модных креативных агентств, но всегда в головах людей, понимающих суть продукта и будущего бренда.
Не экономьте на талантах, но и не путайте цену с ценностью. Иногда пятьдесят фунтов, потраченные на смелого студента, приносят больше капитализации, чем пятьдесят тысяч за шаблонный корпоративный стиль.

К чему я?
Не заморачивайтесь. Правда.
Главное – смыслы, которые вы вложите в картинку.
И коммуникации, которые эти смыслы донесут.
А продукт? Продукт должен быть хорош по умолчанию.

«It's only rock 'n' roll, but I like it»
Rolling Stones, Only Rock 'n' Roll (But I Like It), 1974


ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

ВЫПУСК №56
VIVA LA REVOLUCION

Смотреть выпуск на VK VIDEO, RUTUBE, YOUTUBE или в MAX

Многие герои наших выпусков – обладатели Грэмми, введены во всяческие залы и аллеи славы, возглавляют рейтинги великих и тому подобное. Но даже среди них выделяется музыкант с Оскаром и Золотым Глобусом. И да не обидятся на меня девушки нашего сообщества, я сейчас не про Джареда Лето.
В то время, когда современные артисты храбро бьются в соцсетях за контракты и копеечные роялти от лейблов и стримплощадок, стоит вспомнить того, кто УСПЕШНО сделал это первым.
Наш сегодняшний герой – партизан-одиночка, превративший хаос и конфликт с системой в стратегию развития. Человек, совершивший революцию в борьбе за права артистов, великий экспериментатор с формой, упаковкой и продвижением продукта – Принс Роджерс Нельсон, или просто – Prince.

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм 🤘

Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

Поддержать канал можно не только лайками, но и звездами ⭐️ , голосами и заказом фирменной и очень крутой одежды 🤘

#видеорасследование
#rocknmarketing
#брендинг
#продукт

ИССЛЕДОВАНИЯ: 2000 vs 2026

Почему я не люблю исследования и всяческие фокус-группы на тему характеристик и качества продукта, его упаковки, а также идей (креативов) и инструментов продвижения?

Если коротко, то исследования были очень актуальны на заре моей карьеры, в начале нулевых. И главная причина – высокая стоимость ошибки.
В продвижение вкладывались огромные суммы, поэтому надо было а) все проверить много раз б) заручится бумажкой перед высокими боссами на случай провала – типа мы не виноваты, исследования показывали вот это.
Но тогда это было хотя бы оправдано.

Я уже молчу, что подобные исследования проводились по уму: с учетом количественной и качественной репрезентативности выборки, специалистами-социологами, с подбором различных инструментов под задачи, с расчетами и подстраховками.
Когда работал с METRO Group даже помню, как поразился фокус-группе, в которой респондентов вводили в гипноз и «вынимали» нужные данные таким образом.
Круто? Конечно!

Что мы видим сегодня?
99% предлагаемых исследований сводятся к кастдевам и опросам, с очень большим вопросом к количественной и качественной репрезентативности выборки и спецам, их проводящим. В результате получается либо банальщина, которая и так была известна, либо «инсайт», который губит всё на корню.
Людям свойственно ошибаться, они могут сознательно вводить в заблуждение или попросту врать.
«Вот если бы был бы продукт, который бы позволял то-то и то-то, я бы купил» – врет, так как его проблема не в продукте.
«Вам нравится такая упаковка? Купили бы?» – если опрашивает симпатичная девушка, вероятность, что ответ будет сильно искажен, очень высока. Да даже если не симпатичная и не девушка.

Что же делать?
Все банально. Ресурсоемкость проведения правильного исследования (время, деньги, люди) сегодня благодаря технологиями и смене главных каналов коммуникации примерно равна «разведке боем» – то есть созданию нескольких MVP (креативов, идей, продуктов) и проверке их в деле. Где продажи (конверсия, другие важные индексы) выше, значит это и работает.

Не надо никого ни о чем спрашивать: делайте и проверяйте сразу на рынке.
Иначе мы бы никогда не получили планшетный компьютер (все исследования показывали, что он никому не нужен), Red Bull (слишком сладкую газировку по результатам фокус-групп), Bohemian Rhapsody (слишком долгую для радиоэфира композицию), да и много чего еще.
И ошибка выжившего тут ни при чем: здравый смысл, верный расчет и хороший маркетинг.


ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

METALLICA vs NAPSTER

Кто запамятовал, коротко напомню эту историю:
- в 1999 году появляется сервис Napster, где пользователи могут бесплатно обмениваться песнями,
- в 2000 это обнаруживает Ульрих и группа подает в суд (чуть позже это повторяет и Dr. Dre со своей армией артистов),
- в 2001 сервис объявляет о банкротстве.

Кто-то скажет, что эта история про жадность артистов, пожалевших творчество для фанатов, кто-то подумает «правильно, так их, нечего наживаться на пиратстве», и в целом оба будут правы.
Для меня же эта история не про пиратов и жадность, она про умение применять helicopter view и не возиться с деталями, а находить выход в разрыве привычного шаблона (сейчас модно говорить "фрейма").

Трудно представить, но в Белгороде когда-то не было Макдональдс. Мне очень хотелось заполучить такой лакомый якорь в портфель арендаторов открывающегося РИО, но бургермены быстро объяснили, что это им невыгодно по их расчетам, да и спроса нет.
Впрочем, поездка на место в Белгород и беседы с местными в караоке и таксистами (в конце нулевых это был самый верный и быстрый способ погрузиться в регион без долгих и нудных исследований) показали, что спрос как раз есть, просто он реализуется через поездки в Воронеж и Харьков (были времена).

Вооружившись этим тайным знанием, я возобновил переговоры с Макдональдс со словами «спорим, я знаю где у вас посетителей больше, чем вы планировали».
И вот это ровно тот случай, когда статистика и спрос показывают, что надо открывать еще один ресторан в Воронеже или Харькове, а на самом деле надо открывать его в Белгороде.
И я убедил. И хоть первый Макдональдс в Белгороде в итоге открылся, увы, не в РИО, но он там все-таки открылся.

Кстати, похожие выводы сделали тогда парни из Iron Maiden – они не стали бороться с неизбежным, они просто вышли из фрейма: посмотрели статистику скачиваний, и хоть и удивились лидирующим позициям Латинской Америки, тем не менее организовали, как уже сейчас известно, самый коммерчески успешный тур группы по региону.

Если нельзя избежать или победить, надо возглавить.
Как видим, в маркетинге тоже работает.
Возвращаясь к нашей истории: через 5 лет после закрытия Napster два друга-шведа основали Spotify. А эту историю вы уже точно знаете.

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

DIY MARKETING aka ПАНК-РОК

Панк-рок, взорвавший мир в 1970-х, изменил всё не только тремя аккордами и вокалом на минималках, но и идеей DIY (Do It Yourself – Сделай Cам). То есть не жди дядю с лейбла, бери инструмент и действуй. Этот бунтарский дух есть и в маркетинге: компании с минимумом финансовых ресурсов показывают, что креатив и прямая связь с аудиторией работают не хуже больших бюджетов больших дядь.

🥁 Гаражный маркетинг

Панк-иконы вроде Fugazi всю карьеру не подписывали коммерческих контрактов, держали цены на билеты ниже пяти баксов и управляли собственным лейблом. Они строили сообщество, а не клиентскую базу.

Этот же принцип уже в цифровую эпоху блестяще применила группа Radiohead, в 2007 году выложив альбом In Rainbows на своём сайте по модели «заплати, сколько хочешь». В итоге альбом принёс группе больше денег, чем все их предыдущие релизы вместе взятые, и доказал, что прямой контакт с фанатами может быть выгоднее традиционной дистрибуции.

В 2013 году Arcade Fire готовили выход альбома Reflektor. Вместо дорогой рекламы они запустили вирусную кампанию: по всему миру на стенах домов начали появляться таинственные рисунки мелом с логотипом альбома, а в соцсетях расползались загадочные тизеры. Это породило лавину слухов и обсуждений да так, что альбом дебютировал на первом месте в США и Великобритании, доказав, что эффект неожиданности и сарафанное радио работают отлично, если этим заниматься с умом и по законам жанра.

🎤 Как применить панк-подход уже сегодня

🎵 Начни с того, что есть. Не жди идеального продукта, идеального времени, идеальной команды. Снимай на телефон, пиши живые тексты, запускай MVP. Arctic Monkeys в 2005 году раздавали демо-записи на концертах и поощряли фанатов делиться музыкой в интернете. Это привело к тому, что их дебютный альбом побил рекорды продаж, хотя у группы не было ни масштабной рекламы, ни мейджор-лейбла.

🎵 Создай комьюнити. Панк-движение – это всегда про принадлежность к «своим». Преврати клиентов в фанатов через закрытые чаты, уникальную атрибутику, совместные активности и доступ к «внутрянке» бренда.
В маркетинге это значит не прилизывать контент, показывать закулисье, провалы и процессы: аутентичность иногда продаёт лучше глянца.

🎵 Объединяй единомышленников. Панк-сцена выжила благодаря сети независимых лейблов и кооперации. Лейбл Dischord Records, основанный участниками Fugazi, стал домом для десятков групп, где все делились ресурсами, помогали друг другу с турами и продвижением. Ищи партнёров среди таких же «малобюджетных брендов», обменивайтесь аудиториями, создавайте совместные продукты – вместе вы будете звучать громче.

🎵 Действуй дерзко. Не бойся хулиганить на грани фола, но в рамках закона. Партизанские, вирусные, гаражные акции, коллаборации и челленджи выстреливают порой громче дорогой рекламы.
Arcade Fire подтвердят.

🎵 Игнорируй «привратников», то есть строй свои каналы. В 2007 году Nine Inch Nails ушли от мейджор-лейбла и начали выкладывать музыку напрямую. Альбомы Ghosts I-IV и The Slip распространялись бесплатно с сайта Трента Резнора, а деньги приносили эксклюзивные лимитированные издания. Вывод: не жди, пока тебя «заметят» платформы, создавай собственные каналы продаж и общения с аудиторией.

🎵 Преврати ограничения в оружие. Нет бюджета на крутую студию? Отлично. Дебютный альбом The Strokes Is This It был записан в подвальной студии с минимальными затратами, а его нарочито грязное, «гаражное» звучание стало стандартом панк-музыки. Твои финансовые или технические ограничения – это шанс родить уникальный стиль, а не повод для оправданий неудач!

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

ВЫПУСК №55
АХ, МАСКАРАД, МАСКАРАД

Смотреть выпуск на VK VIDEO, RUTUBE, YOUTUBE или в MAX

В эпоху, когда алгоритмы социальных сетей требуют от артиста полной наготы (иногда в переносном, а иногда и буквальном смысле), очень ценным активом становится умение… спрятаться. И пока поп-звезды показушно требуют право на приватность, но при этом сами же выставляют всю свою жизнь в публичное поле и сами же про себя придумывают скандалы, рок-музыканты научились носить маски.

Однако маска в рок-индустрии это не просто способ эпатировать публику, это – долгосрочная стратегия монетизации и пространство для более-менее спокойной личной жизни.
Посмотрим на самых известных любителей и, как всегда, проведем аналогии с бизнесом.
У нас сегодня целая плеяда крутых артистов: Kiss, Slipknot, Ghost, Buckethead, Gorillaz и Мику Хацуне.

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм 🤘

Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

Поддержать канал можно не только лайками, но и звездами ⭐️ , голосами и заказом фирменной и очень крутой одежды 🤘

#видеорасследование
#rocknmarketing
#брендинг
#коммуникации

Ник Кейв и премиальный сегмент: как продавать дорого, даже когда сложно и депрессивно

Ник Кейв – особенный кейс для изучения премиум бренда. Он не поет о легком счастье, его музыка требует вдумчивого слушания, а темы (смерть, любовь, вера, горе) максимально далеки от поп-мейнстрима. И при этом он собирает залы, продает дорогой мерч и сотрудничает с Gucci.
Как, пепа вата фа?
Оставим за бортом высокое качество продукта, как самое главное правило, без этого фейс-контроль в премиум клуб просто не пройти.

✅ 1: Не продавать инструмент, продавать эмоцию
В туре "Conversations" Кейв менеджмент предлагал продавать места в первых рядах и на сцене по специальной цене, но Ник отказался.
Его аргумент: те, кто могут заплатить больше, не обязательно самые преданные фанаты. Ему нужна была энергия "real fans", а не тех, у кого есть лишние 500 баксов.
В итоге билеты продавались по единой цене, а места на сцене раздали случайным людям.

Парадокс: отказываясь от сиюминутной выгоды, Кейв повышал ценность бренда, создав дефицит иного рода – дефицит подлинности.

Создай дефицит подлинности
Часто отказ от денег здесь и сейчас работает на капитализацию бренда в будущем.

✅ 2: Прямая коммуникация как роскошь
В 2018 году Кейв запустил рассылку The Red Hand Files, где сам отвечает на вопросы фанатов. Казалось бы, обычный маркетинговый инструмент, однако Ник превратил его в духовную практику и стратегическую консультацию. Он отвечает лично, развернуто, часто очень откровенно, всегда искренне и заинтересованно.

В эпоху чат-ботов и шаблонных скриптов личное, человеческое, уязвимое общение становится предметом роскоши. Это то, что нельзя масштабировать, и именно поэтому это бесценно.
Помним, что оффлайн – это новый люкс.

Не бойся быть уязвимыми, отвечай развернуто, показывай характер. The Red Hand Files – идеальный пример рассылки, которую ждут и читают, а не отправляют в спам.

✅ 3: Упаковка и мерч как искусство
Cave Things – онлайн-магазин Ника, который он сам называет "противоречивым, подрывным, раздражающим, самоуничижительным и дорогим". Там есть всё: от детских тарелок с кроликами и раскрасок до мотивационных футболок с надписью "suck my dick".

Кейв лично делает всё: рисует, фотографирует, пишет описания, проектирует упаковку. Это не мерч в обычном смысле, это – расширение мира артиста. Дорогие вещи подаются не функцией, а историей и авторством. Когда покупатель знает, что футболку придумал и нарисовал сам Ник Кейв, цена перестает быть главным фактором.

Продавай мировоззрение и нарратив, а не товар.
Cave Things работает не потому, что там полезные вещи. Он работает потому, что каждая вещь – часть мира Ника Кейва. Если вы работаете в премиальном сегменте, клиент должен покупать не функцию, а билет в вашу вселенную.

✅ 4: Коллаборации по духу, а не ценовому сегменту
Когда Кейв согласился на участие в кампании Jack & Jones "Made from Cool" в 2013 году, некоторые фанаты были разочарованы. Но тут как раз важно почему он согласился: не из-за денег, а потому что ролики с Кристофером Уокеном были "fucking outstanding" с его точки зрения. Однако это не помешало через несколько лет Gucci стать главным спонсором его выставки "Stranger Than Kindness" в Копенгагене.

Премиальный бренд выбирает партнеров не по чеку, а по идеологическому резонансу. И это дает синергию в результате.


- Через некоторое время ты просто перестаёшь делать то, чего не хочешь, и это – великая свобода, которую ты получаешь, когда становишься старше.
Ник Кейв

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

КТО ЕЩЕ ПОДСЕЛ НА ЛИЦО БРЕНДА

Компании, активно использующие в коммуникациях звезд, перестали уметь это делать.
Непрофессионализм или слив/осваивание бюджетов?

Если в начале прошлого века использование известных людей в рекламе было своеобразным знаком качества (типа, если он/она пользуется или хвалит, значит продукт хорош), то ближе к последней четверти века стало очевидно – звезды тоже люди, и за гонорар, порой кратно превышающий их доход от основной деятельности, они станут расхваливать что угодно.

Но включились психологи и на волне набирающего популярность НЛП показали, что у человека могут бессознательно возникать ассоциации с предметом, явлением или ситуацией, если посадить в него якорь и потом активировать его через триггер. И тут использование звезд заиграло новыми красками: оказывается, если я запомнил человека как лицо какого-то бренда, то, когда я вижу этого человека на сцене/в кино/в клипе/в шоу, я бессознательно вспоминаю про этот бренд.
И это правда так работает.

Звезд стали подписывать эксклюзивно, надолго и с жесткими пунктами в контракте про «не работать с конкурентами в течение 5-10 лет после окончания контракта» и похожие требования.

Что же мы видим сейчас?
Петров, Баста и Мусагалиев (этот вообще сразу ушел к конкурентам, где юристы Мегафона?) – лица всего и вся. Банк, телеком, еще какой-нибудь «визит Абу-Даби» – это все перемешалось в одну кучу, не запоминается (не якорит, если по-научному) и уже раздражает.

Впрочем, спасибо, одним триггером меньше.
Но все-таки я верю в индустрию, поэтому мой ответ на вопрос в начале статьи: больше похоже на второе, чем на первое.
Или я оптимист?

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

ВЫПУСК №54
ВЫСОКАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Смотреть выпуск на VK VIDEO, RUTUBE, YOUTUBE или в MAX

Давайте вспомним, что рок-музыка изначально – это голос протеста, бунта и сопротивления системе и устоям. Рок пережил разные времена и постепенно превратился во что-то куртуазно меланхоличное, романтичное или пафосное.

Однако, как мы понимаем, не все такие. Наши сегодняшние герои покажут, что такое высокая социальная ответственность. Но не как благотворительность, а как бизнес-модель, построенная на верности идее, самоидентификации и честности.
Итог – коммерческий успех, как побочный эффект правильной миссии.

Разбираем феномен групп с яркой социальной направленностью на примере U2, System of a Down и Rage Against the Machine.


ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм 🤘

Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE

Поддержать канал можно не только лайками, но и звездами ⭐️ , голосами и заказом фирменной и очень крутой одежды 🤘

#видеорасследование
#rocknmarketing
#продукт
#стратегияразвития

SEX, DRUGS & SMM

Спокойно, это не призыв к употреблению запрещенных веществ, это советы как сделать smm интереснее.

Нередко сталкиваюсь с ситуацией, когда бренд в социальных сетях в лучшем случае продолжает, в худшем – копирует материалы из других каналов коммуникации, но при этом кулуарно говорит, что «хотим smm как у авиасейлз».
Если долго мучать, что же такое «как у авиасейлз» то в итоге мы приходим к тому, что это значит «эффективно, и чтоб все о нас узнали и все об этом говорили». Уже неплохо.
- Что мешает также?
- Ну как, у нашего бренда другой характер/архетип/психотип/ToV (нужное подчеркнуть).

Что же, лови 5 советов как делать smm в стиле SEX, DRUGS & ROCK’N’ROLL при любом характере/архетипе/психотипе/ToV (нужное подчеркнуть).

Для начала найди альтер эго своего бренда и опиши в принятой тобой системе координат.
Если просто, то какой он «в курилке», с друзьями, на футболе/концерте, то есть среди своих близких.

Далее ты можешь:
1 Петь «запрещенный сингл» – найди стереотип, табу или тренды в твоей нише, которое ты хочешь разрушить, но только если ты и правда так считаешь, а не ради эпатажа. Искренность, как помним, творит чудеса, даже в роке (помним же про Nirvana, Green Day, Sex Pistols и много еще кого можно перечислить).

2 Показать свою уязвимость и ошибки – сними хотя бы на время и на чуть-чуть корпоративную броню. Исследования психолога Брене Браун доказали: именно признание в несовершенстве создает глубокую эмпатическую связь.

3 Быстро (это важно), значимо (это не менее важно) и остроумно (важно всё, ну ты понял) реагировать на последние новости, событие, ситуацию. Вспомни про курилку, где вы собрались утром с коллегами налить кофейку и все обсудить. А теперь говори.

4 Использовать эстетику «от руки»: снимай на телефон, оставляй аудио и визуальный шум, используй сленг и далее в таком духе. Должно создаться ощущение, что контент делал человек и прислал его своему другу, а не профи для рекламы.

5 Ну и последнее, но не менее важное:
В любых каналах коммуникации, где твоя ЦА может быть застигнута с детьми, с родителями или с другими людьми «перед кем неудобно», так себя вести не стоит.
Но в социальных сетях, где ты один на один со своей целевой – лови момент, врубай дисторшн, позволь себе эмоцию и наслаждайся процессом.

Бренды умирают не столько от хейта, сколько от равнодушия.

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE