КТО ЕЩЕ ПОДСЕЛ НА ЛИЦО БРЕНДА

Компании, активно использующие в коммуникациях звезд, перестали уметь это делать.
Непрофессионализм или слив/осваивание бюджетов?

Если в начале прошлого века использование известных людей в рекламе было своеобразным знаком качества (типа, если он/она пользуется или хвалит, значит продукт хорош), то ближе к последней четверти века стало очевидно – звезды тоже люди, и за гонорар, порой кратно превышающий их доход от основной деятельности, они станут расхваливать что угодно.

Но включились психологи и на волне набирающего популярность НЛП показали, что у человека могут бессознательно возникать ассоциации с предметом, явлением или ситуацией, если посадить в него якорь и потом активировать его через триггер. И тут использование звезд заиграло новыми красками: оказывается, если я запомнил человека как лицо какого-то бренда, то, когда я вижу этого человека на сцене/в кино/в клипе/в шоу, я бессознательно вспоминаю про этот бренд.
И это правда так работает.

Звезд стали подписывать эксклюзивно, надолго и с жесткими пунктами в контракте про «не работать с конкурентами в течение 5-10 лет после окончания контракта» и похожие требования.

Что же мы видим сейчас?
Петров, Баста и Мусагалиев (этот вообще сразу ушел к конкурентам, где юристы Мегафона?) – лица всего и вся. Банк, телеком, еще какой-нибудь «визит Абу-Даби» – это все перемешалось в одну кучу, не запоминается (не якорит, если по-научному) и уже раздражает.

Впрочем, спасибо, одним триггером меньше.
Но все-таки я верю в индустрию, поэтому мой ответ на вопрос в начале статьи: больше похоже на второе, чем на первое.
Или я оптимист?

ROCK N’ MARKETING
Самый рокерский из маркетинговых и самый маркетинговый из рокерских канал в телеграм, а теперь и в макс

Смотреть выпуски на VK VIDEO или RUTUBE
Я в Instagram (социальная сеть запрещена на территории РФ)
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в VK music
Слушать песни ROCK N’ MARKETING в Яндекс.Музыка
Listen ROCK N’ MARKETING songs on Apple Music
Watch episodes with eng subs on RUTUBE