Самое интересное в отчете - переход рынка к зрелой экономике данных и эффективности.
Комитет АРИР описывает рынок в фазе «второго дыхания» - после периода интенсивного роста он переходит к стабилизации. И меняется сама логика работы с пользователем: фокус смещается с погони за установками на удержание, работу со «спящей» аудиторией, ретаргетинг, ASO.
➡️В кампаниях РОКАПП мы видим ту же динамику.
Установка сама по себе давно не результат - результат в том, платит ли пользователь так же, как те, кто пришел раньше. Поэтому масштабируем не то, что дало установки, а то, что подтвердило окупаемость на тесте.
✅Еще один тренд из отчета - рост стоимости привлечения и, как следствие, спрос на AI/ML в таргетинге и first-party данные вместо внешних идентификаторов.
Плюс АРИР зафиксировала отраслевой стандарт классификации сложного фрода (SIVT). Тоже в точку: чем дороже трафик, тем дороже цена ошибки в антифроде.
Отчет АРИР хорошо фиксирует общий вектор: рынок движется от закупки установок к системной работе с пользовательской ценностью на всем пути воронки. Подробнее о трендах Mobile In-App Ad - в трендбуке АРИР за II квартал 2026 года