РОКАПП | Рост мобильных приложений

🔥АРИР выпустила новый отчет о трендах рынка Mobile In-App Ad

Самое интересное в отчете - переход рынка к зрелой экономике данных и эффективности.

Комитет АРИР описывает рынок в фазе «второго дыхания» - после периода интенсивного роста он переходит к стабилизации. И меняется сама логика работы с пользователем: фокус смещается с погони за установками на удержание, работу со «спящей» аудиторией, ретаргетинг, ASO.

➡️В кампаниях РОКАПП мы видим ту же динамику.
Установка сама по себе давно не результат - результат в том, платит ли пользователь так же, как те, кто пришел раньше. Поэтому масштабируем не то, что дало установки, а то, что подтвердило окупаемость на тесте.

✅Еще один тренд из отчета - рост стоимости привлечения и, как следствие, спрос на AI/ML в таргетинге и first-party данные вместо внешних идентификаторов.

Плюс АРИР зафиксировала отраслевой стандарт классификации сложного фрода (SIVT). Тоже в точку: чем дороже трафик, тем дороже цена ошибки в антифроде.

Отчет АРИР хорошо фиксирует общий вектор: рынок движется от закупки установок к системной работе с пользовательской ценностью на всем пути воронки. Подробнее о трендах Mobile In-App Ad - в трендбуке АРИР за II квартал 2026 года

🌟 CPA растет, и вместе с ним меняются требования к привлечению пользователей

В мобильных продуктах уже недостаточно просто привести пользователя в приложение, важно понимать, что происходит после установки: возвращается ли он, совершает ли целевое действие и окупается ли его привлечение.

У РОКАПП это особенно заметно в работе с масштабированием: мы не увеличиваем бюджет только потому, что кампания дает нужный объем установок, а сначала смотрим на дальнейшее поведение пользователей и экономику привлечения.

Ситуация: закупка перестает окупаться, и первым делом начинают винить источник.
Но отрицательная экономика может появиться по другим причинам:
🟣продукт не конвертирует привлеченного пользователя в целевое действие
🟣есть проблемы с аналитикой или интеграцией источника
🟣выбран неподходящий тип кампании или стратегия оптимизации
🟣креативы приводят объем, но не ту аудиторию
🟣бюджет распределен между источниками неудачно
🟣выросла конкуренция в вертикали
🟣при масштабировании изменилось качество инвентаря

Например, если после увеличения бюджета CPA вырос, а число установок почти не изменилось, это еще не означает, что источник сломался. Возможно, кампания уперлась в доступный объем качественного инвентаря. А если установки растут, но целевое действие – нет, искать причину стоит уже глубже в воронке.

✅Поэтому, когда возникают проблемы с экономикой, стоит сначала рассмотреть три уровня возможных нарушений

1. Продукт: где теряется пользователь после привлечения?
2. Данные: корректно ли считаются события и качество пользователей?
3. Медиа: подходит ли источник, кампания, креатив и объем закупки под задачу?

И, получив необходимые данные, решать, что именно менять.

В РОКАПП мы рассматриваем эти уровни вместе: от аналитики и воронки до креативов, медиабаинга и качества привлеченных пользователей. Чтобы узнать условия или запустить кампейн, пишите нам: @Lara_ROCKAPP

⚡️ РОКАПП на связи!

Мы — growth-партнер для мобильных приложений: привлечение пользователей, аналитика и креатив работают у нас как единая система.

Здесь будет то, что обычно остается за кадром: как мобильные продукты растут изнутри, какие связки реально работают в перфоманс-маркетинге и как все это складывается в единую систему роста.

В канале разбираем:

• кейсы, которые сработали (и которые нет – тоже)
• чем отличается закупка в разных гео и вертикалях
• как устроена работа с креативом, аналитикой и закупкой в одной команде
• новости и изменения площадок, которые влияют на закупку

И, конечно, показываем жизнь внутри нашей команды!

➡️ Приходите на наш сайт

📩 А если хотите обсудить запуск, масштабирование или есть вопрос по UA, пишите:@Lara_ROCKAPP

Подписывайтесь, будет по делу.

Channel created