Центр управления репутацией

🔊Крупные медиаактивы продолжают менять архитектуру своего развития. С 1 июля 2026 года издателем федеральной газеты «Аргументы недели» становится Группа компаний «Медианет».

Под управление нового издателя переходит весь контур медиагруппы: печатный выпуск, сетевая версия argumenti.ru, каналы в социальных сетях, книжный бизнес и цифровые ресурсы. Стратегическая цель сделки — усилить динамику развития бренда и адаптировать его к запросам современной, быстро меняющейся информационной повестки.

▶️ Масштаб актива
«Аргументы недели» — это более 20 лет на рынке и стабильное лидерство в профильных рейтингах (топ-10 газет и топ-30 интернет-ресурсов по версии «Медиалогии»). География распространения охватывает все регионы России и страны ближнего зарубежья, а ежедневная посещаемость сайта превышает 300 тысяч уникальных пользователей.

👤 Совет директоров обновлённой медиагруппы возглавил профессор Президентской академии (РАНХиГС), советник министра просвещения РФ, председатель совета директоров Группы ЦУР Антон Назаров. Интеграция передового опыта в области стратегических коммуникаций и управления репутацией станет ключевым ресурсом для усиления позиций издания и развития медиагруппы в новых рыночных реалиях.

✨ Отраслевое признание
Масштаб и стратегическое значение этой трансформации уже получили оценку профессионального сообщества. Антон Назаров и Игорь Диденко номинированы на XXVI Национальную премию в области медиабизнеса «Медиаменеджер России 2026».

Топ-менеджеры представлены в престижном перечне M&A года, что отражает ключевой тренд рынка: успешные слияния и поглощения, формирующие новую конфигурацию медиаактивов и обеспечивающие их устойчивое развитие.

☑️ Поздравляем коллег с заслуженным признанием и желаем успешной реализации намеченных стратегических целей!

@profnazarov

#ЦентрУправленияРепутацией
#Репутация
#АргументыНедели
#Медиаменеджер2026
#СтратегическиеКоммуникации

⚡️Группе ЦУР — 3 года!

Юридически Группа ЦУР появилась в июле 2023 года. За трёхлетним брендом стоит сильный бэкграунд: опыт участников нашей команды включает несколько десятилетий успешной работы. Эксперты ЦУР непосредственно причастны к самым важным процессам в истории публичных коммуникаций в нашей стране.

Сегодня мы видим, как меняется индустрия: из простой защиты от кризисов репутационный менеджмент превратился в инструмент стратегического управления. Именно этому принципу следует Группа ЦУР.

⭐️ Главные итоги нашей работы за прошедший год:

▶️ Исследования и аналитика
Разработали, представили и успешно повторили два ключевых аналитических продукта:

🟦Репутационный индекс российского бизнеса (на ПМЭФ в 2025 и 2026 гг.).

🟦Репутационный индекс юстиции (на ПМЮФ в 2025 и 2026 гг.).

▶️Крупные проекты и партнёрства

Поучаствовали в знаковых деловых и культурных событиях:

🟦Форум «Форсаж». На протяжении трёх лет эксперты ЦУР задают тональность коммуникационных треков форума для молодых специалистов и корпоративных лидеров. Эволюция тем отражает вызовы времени: от практик цифровых сообществ (2023) и защиты когнитивного суверенитета в эпоху инфовойн (2024) до управления репутацией прорывных медицинских технологий в эпоху ИИ (2025).

🟦Медиафорум «Всё для России: Сообщества». Выступили соорганизаторами Первой всероссийской премии в области развития сообществ.

🟦Ярмарка «Арт Россия». Мы продолжили партнёрство в качестве репутационного партнёра ярмарки академического искусства «Арт Россия. Классика. Новый взгляд».

🟦Baltic Weekend. В рамках зимней сессии Baltic Winter состоялась презентация юбилейной книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», где авторская глава Антона Назарова проследила эволюцию репутационного менеджмента в России — от дворянской чести и купеческого слова до цифрового бренда.

🔔 Академическая экспертиза

🟦Разработки сотрудников Группы ЦУР вошли в учебные модули Synergy Executive MBA и коллективные монографии по медиакоммуникациям.

🟦Мы провели круглые столы в ГАУГН, Дипломатической академии МИД РФ и на форуме АКОС и т.д.

🟦Запустили в ТАСС презентации магистерских программ по социальной архитектуре для ведущих вузов: МГУ, РАНХиГС, СПбГУ и Финансового университета.

🟦Статьи сотрудников ЦУР опубликованы в ведущих академических и научно-популярных журналах. Особый фокус - на теме социальной архитектуры. В 5 номере журнала “Государство” вышли статьи Антона Назарова «Сборка смыслов социальной архитектуры: как история и практика формируют образование» и Дмитрия Лисицина «Капсулы смыслов русской провинции».

💬 Что дальше?

«В ближайшее время нам предстоит расширить инструментарий и аналитическую базу наших проектов, которые мы делаем как для наших заказчиков из частных компаний, так и для государственных компаний и корпораций, а также НКО и общественных организаций. Несмотря на пессимизм рынка, мы смотрим в будущее с позитивом и уверенностью, что сможем укрепить как позиции России на международной арене, так и принести действенную пользу для наших партнёров и заказчиков», — комментирует день рождения ЦУР Антон Назаров.

В наших планах:

🔵Масштабировать наши репутационные индексы. На PR-форуме «Формула успеха 2.0», организованном ИД «Аргументы и факты» анонсирован индекс НКО, который будет выпущен до конца года. Также в процессе подготовки репутационное исследование российского высшего образования.

🔵Запускать новые образовательные программы. В процессе подготовки учебные курсы для ведущих образовательных учреждений страны.

🔵Развивать аналитические инструменты для бизнеса и государства. Мы будем продолжать расширять сеть наших партнёров и клиентов, давая им уникальную экспертизу и возможности.

☑️ Спасибо нашим партнёрам, клиентам и подписчикам за доверие. Друзья, работаем дальше!

@rmccenter

#ЦентрУправленияРепутацией #Репутация #СтратегическиеКоммуникации
#СоциальнаяАрхитектура

⚡️️️Представляем вам нашу традиционную рубрику. В ней мы подводим репутационные итоги недели, рассказывая о лидерах и аутсайдерах. В рейтинг входят в основном крупные, значимые компании, события, персоны, привлёкшие внимание участников рынка или оказавшие наибольшее влияние на бизнес, политику или общество.

В этой рубрике мы рассказываем:

✅ Кому можно доверять.
✖️ Кому нужно более внимательно и ответственно подойти к построению своей репутации.

▶️ Рейтинг представляет главный специалист Аналитического департамента Центра управления репутацией Ольга Пронина.

✨ По оценке эксперта, лидерами подъёма репутации на этой неделе стали:

⬆️ 1. «Еаптека» вошла в состав группы РВБ (объединённая компания Wildberries & Russ), сообщили Forbes в пресс-службе компании. Там рассчитывают, что присоединение интернет-аптеки к экосистеме РВБ позволит расширить ассортимент лекарств и товаров для здоровья на платформе.

⬆️ 2. «Сбер» выложил в открытый доступ экспериментальную модель GFusion. Она генерирует текст методом диффузии, как картинки. Исследователи считают, что такой подход увеличивает скорость написания текста и кода и снижает нагрузку на ПК. Google опубликовала похожую модель Diffusion Gemmaв июне 2026 года.

⬆️ 3. «Перекрёсток» начал тестировать оплату наличными на кассах самообслуживания в супермаркете в московском ТЦ «Мегаполис». В планах — масштабировать проект. Сеть планирует устанавливать устройства в 300 магазинах в год.

Падение репутации отметили:

⬇️1. Суд в Москве заочно приговорил бывшего топ-менеджера «Роснано» Ирину Рапопорт к 15 годам колонии общего режима за растрату. Суд также конфисковал её имущество на сумму 85 млн рублей и удовлетворил иск госкорпорации о взыскании ущерба в размере 1,7 млрд рублей, а также назначил ей штраф на 300 млн рублей. Вместе с ней проходили обвиняемыми ещё несколько лиц. По версии следствия, они выводили деньги «Роснано» через подконтрольные им фирмы.

⬇️ 2. ФНС решила обанкротить фармацевтическую компанию "Фармсинтез", акционером которой является "Роснано", пишет "Коммерсантъ". Заявление подано в Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти. Компания работает на рынке более 30 лет и в 2010 году стала первым фармпроизводителем, вышедшим на биржу. В последние годы "Фармсинтез" фиксировал убытки и предупреждал о риске
прекращения работы из-за долгов и зависимости от внешнего финансирования.

⬇️ 3. ЦБ сообщил об отзыве депозитарной лицензии у брокера «Алор+». Это одна из старейших инвестиционных компаний на российском рынке. Регулятор уличил брокера в нарушении трёх санкционных указов Владимира Путина — о временном порядке исполнения обязательств перед кредиторами, о временных мерах, связанных с обращением ценных бумаг, и о временном порядке учёта ценных бумаг.

#ЦентрУправленияРепутацией #Репутация #АнтонНазаров #Еаптека #РВБ #Сбер #Перекресток #Роснано #Фармсинтез

✨ Проектирование будущего: социальная архитектура выходит на уровень фундаментального образования

В пресс-центре ТАСС состоялась презентация новых магистерских программ и программ ДПО по социальной архитектуре. Это событие знаковое: ведущие университеты страны начинают системную подготовку специалистов, которые будут формировать смысловую повестку, управлять доверием и проектировать социальную структуру будущего.

👥 В мероприятии приняли участие представители Администрации Президента РФ, губернаторы, ректоры, проректоры и деканы ведущих вузов страны (МГУ, СПбГУ, Президентская академия (РАНХиГС), ГАУГН, Финансовый университет) и лидеры отраслевых экспертных центров. Главный вектор — подготовка кадров для органов власти, корпораций и бизнеса, способных прогнозировать изменения и создавать новые смыслы в условиях глобальной турбулентности.

🔵Президентская академия (РАНХиГС) представила сразу четыре магистерские программы по социальной архитектуре (направления ГМУ, политология и медиакоммуникации).

🔵Создано уникальное ядро дисциплин, объединяющее прогнозирование, моделирование, проектирование и стратегические коммуникации.

🔵Каждая программа имеет свою специфику и уникальный трек: от внутренней политики до продюсирования в креативных индустриях. Преподавать будут лучшие эксперты-практики.

👆 Запрос на таких специалистов со стороны государства и корпоративного сектора только растёт. Социальный архитектор сегодня — это не просто теоретик, это управленец, способный соединять интересы общества, власти и бизнеса, выстраивая устойчивые модели взаимодействия.

☑️ В Центре управления репутацией мы не раз подчёркивали: репутация и доверие сегодня формируются не в вакууме. Социальная архитектура — это целенаправленное влияние на мировоззрение и социальные практики людей для достижения стратегических целей. Теперь эта дисциплина получает мощную академическую базу.

@rmccenter

#ЦентрУправленияРепутацией
#Репутация
#СтратегическиеКоммуникации
#СоциальнаяАрхитектура

🔊 В Москве, на площадке Цифрового делового пространства, проходит II Международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты» — ключевое отраслевое событие, собравшее лидеров рынка, представителей государства и международных партнёров.

📌 Ключевой точкой форума стала пленарная сессия «Коммуникационный суверенитет», посвящённая вопросу признания коммуникационной отрасли стратегической. Дискуссия была построена вокруг главного тезиса: коммуникации перестают быть сервисной функцией и становятся стратегическим ресурсом развития для государства, бизнеса и общества. Отрасль находится на пороге новой модели — от тактики к управлению смыслами, от разобщённости к единой национальной экосистеме.

▶️ Модератором сессии выступил Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров КГ АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ, руководитель Комитета АКОС по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями. В числе спикеров — руководители ключевых отраслевых объединений и представители крупнейших игроков рынка: Лилия Глазова (PR News, РАСО), Ольга Терно (советник заместителя министра экономического развития РФ), Сергей Пискарев (президент АКАР), Сергей Скрипников (АФК «Система»), Дмитрий Смольников (ЦСР), Олег Солодухин (НИУ ВШЭ).

👤 Профессор Президентской академии (РАНХиГС), советник министра просвещения РФ, председатель совета директоров Группы ЦУР Антон Назаров принял участие в сессии в качестве спикера. В фокусе его выступления оказались фундаментальные основы новой коммуникационной реальности и вызовы, стоящие перед индустрией:

➡️Эволюция смыслов. От реактивной тактики отрасль переходит к стратегическим коммуникациям и социальной архитектуре. Это уже не просто инструмент продвижения, а технология проектирования образа будущего и формирования целевых социальных практик.

➡️ Запрос на новую науку и кадры. В условиях глобальной войны смыслов коммуникационная наука в России требует институционализации. Ведущие вузы (РАНХиГС, МГУ, Финансовый университет) уже формируют образовательный ответ на этот запрос, запуская программы по подготовке стратегов-интеграторов на стыке социологии, управления и цифровой среды.

➡️ Консолидация рынка. Отрасли необходимо объединять усилия, уходить от фрагментарности и создавать мощные исследовательские центры (think tank'и) на базе ведущих вузов для решения масштабных государственных и бизнес-задач.

☑️ Форум АКОС зафиксировал ключевой момент: коммуникационная отрасль стоит на пороге качественной трансформации. Признание стратегических коммуникаций отдельной наукой, консолидация рынка и подготовка специалистов новой формации — это не просто профессиональные задачи, а вопрос национальной значимости. От того, насколько быстро и системно отрасль ответит на эти вызовы, зависит её способность формировать образ будущего и укреплять суверенитет страны в условиях глобальной войны смыслов.

@rmccenter

#ЦентрУправленияРепутацией
#Репутация
#СтратегическиеКоммуникации
#АКОС
#СоциальнаяАрхитектура

🔊 Преодоление пропасти: как управление репутацией помогает НКО обрести устойчивость

На всероссийском PR-саммите «Формула успеха. Опыт лучших», организованном благотворительным фондом «АиФ. Доброе сердце», Группа ЦУР представила промежуточные результаты исследовательского проекта «Репутационный индекс НКО». Работа зафиксировала окончание эпохи эмоционального фандрайзинга в России. «Репутационный индекс НКО» - открытое исследование, которое активно проводится сейчас. Полученные данные уже позволяют аналитикам делать выводы о важных процессах, происходящих в третьем секторе.

📌 Как устроен индекс: двухконтурная методология

Методология «Репутационного индекса НКО» - сквозной двухконтурный аудит, объединяющий автоматический сбор данных с глубоким экспертным анализом.
НКО исследуются по трём индикаторам.

▶️ Подробная матрица оценки по каждому индикатору в разрезе цифрового и экспертного контуров представлена в карточках к посту.

Выборка исследования будет разделена на три сегмента: фандрайзинговые НКО; корпоративные НКО; частные фонды.

➡️Три внешних вызова

В процессе сбора данных в рамках текущего исследования аналитики Группы ЦУР зафиксировали три внешних тренда, которые показывают: развивать организацию на чистом энтузиазме сейчас становится всё труднее и труднее.

1️⃣ Торможение коммерческого фандрайзинга. Рост поступлений от физлиц фактически остановился или, как минимум, стагнирует. Позиции сектора удерживаются за счёт укрупнения лидеров, а региональные НКО всё сильнее зависят от государственных субсидий и грантов.

2️⃣ Эффект регуляторного фильтра Минюста. Обязательный переход на электронную отчётность спровоцировал кризис у небольших организаций из-за дефицита ИТ-ресурсов и компетенций.

3️⃣ Регресс прозрачности корпоративных фондов. Крупные корпоративные и частные структуры снижают уровень собственной открытости, но одновременно требуют от партнёров безупречной подотчётности.

💬 Кроме того, работа над индексом выявила, что репутационный менеджмент напрямую защищает команду от выгорания. Когда НКО публично признана в СМИ и транслирует свой реальный социальный КПД, сотрудники видят масштаб своей полезности, что удерживает уникальных региональных экспертов сильнее, чем материальные премии.

✨ Исследование продолжается
Озвученные на саммите «АиФ» данные — это живая, динамическая картина третьего сектора, так как формирование индекса продолжается прямо сейчас. Авторы подчёркивают, что проект остаётся открытым. Включение в индекс — это не просто оценка ради оценки, а способ понять, как репутация помогает НКО обрести реальную устойчивость.

👤 Дмитрий Лисицин, директор по продуктам и исследованиям Группы ЦУР:

«Многие НКО сегодня переживают кризис профессионализации, связанный с выходом на массовую аудиторию. Почти все они начинаются как искренние, сердечные инициативы. На первом этапе лидер опирается на свои ресурсы, на родственников, друзей и соседей. Поначалу на этом мощном эмоциональном драйве всё идет отлично, генерируется много добра. Но парадокс в том, что именно этот успех и востребованность приводят основателя к кризису. Он оказывается на зрелом рынке, где люди смотрят на него уже не просто как на доброго человека, а как на провайдера конкретной социальной услуги. В этот момент многие руководители обнаруживают, что внешний рост есть, а внутреннего — нет. Нет бухгалтерии, ИТ-инфраструктуры, они не умеют системно вести коммуникации, и все дела до сих пор тянет один основатель. Вслед за маркетологами это можно назвать "пропастью" позднего рынка, которую необходимо пройти, чтобы состояться как организация. И без репутационного менеджмента преодолеть её критически сложно. Наше исследование продолжается, индекс до конца пока не сформирован. С одной стороны, он покажет опыт "выживших" — тех, кто уже перешагнул этот барьер. С другой стороны, он даст тем, кто только приближается к пропасти, конкретные инструменты прохождения».

@rmccenter

#ЦентрУправленияРепутацией
#АиФ
#РепутационныйИндексЮстиции
#СтратегическиеКоммуникации