🔊 Ценности, репутация, социальный капитал
Антон Назаров, профессор РАНХиГС и председатель совета директоров Центра управления репутацией,
провёл модуль по стратегическим коммуникациям и управлению репутацией — не как набора PR-инструментов, а как системной практики, основанной на ценностях личности, общества и государства.
✨ Ценности как основа стратегии
В основе государственной политики сегодня — традиционные российские духовно-нравственные ценности: жизнь, достоинство, патриотизм, крепкая семья, историческая память, справедливость, служение Отечеству, приоритет духовного над материальным. Эти ценности — не декларации, а реальный запрос общества к власти и бизнесу: «Чем вы можете мне помочь?» — именно этот вопрос, по данным социологических исследований, определяет ожидания граждан.
💬 Социальный капитал — ваша персональная инфраструктура
Особое внимание Антон Назаров уделил понятию социального капитала — ценности, которую создаёт сеть доверительных отношений. Но как его выстроить? Через персональную инфраструктуру — систему связей, которая включает близких, команду, партнёров и наставников.
👆 Важно помнить, что связи — это не «блат», а инвестиции в долгосрочные отношения, основанные на взаимном уважении и общей ценностной базе.
Репутация — это то, что говорят о вас, когда вы выходите из комнаты
📌 В эпоху, когда информация мгновенно становится общественным достоянием, репутация — ваш самый уязвимый и ценный актив. И управлять ею можно только через последовательность, искренность и стратегическое соответствие ценностям общества.
🔊 Корпоративные лидеры делятся опытом: Владимир Залужский о диалоге с рынком после IPO
На программе Synergy EMBA — всегда актуальные кейсы от первых лиц. Владимир Залужский, вице-президент по корпоративному развитию и коммуникациям «Группы Ренессанс страхование» (RENI), представил модуль "Подготовка к IPO и построение диалога с фондовым рынком".
⭐️ Компания RENI успешно провела IPO на Московской бирже в 2021 году, и её акции показывают впечатляющую динамику: рост на 88% в 2023-м и ещё на 17,6% в 2024-м. Сегодня RENI — единственная страховая компания в Индексе МосБиржи с капитализацией около 60 млрд рублей.
📎 Успешное IPO — это не финиш, а старт нового этапа жизни компании, где главный актив — доверие рынка. На что важно обратить внимание публичной компании? Вот ключевые тезисы из выступления эксперта на Synergy EMBA:
🔵Портрет «идеального эмитента»: Лидерство на растущем рынке, прозрачная стратегия, сильный бренд и выстроенные отношения с инвесторами до размещения. Если компания не лидер — важно сфокусироваться на уникальном позиционировании.
🔵50% успеха — это уникальное лидерское позиционирование. Примеры: «Крупнейший разработчик ПО в РФ» (АСТРА) или «Ведущий B2B-маркетплейс в сфере ИТ» (Softline). Нужна простая и продаваемая формула.
🔵Жизнь после IPO — это постоянный диалог. Фокус на качественные PR и IR: большие интервью CEO, роуд-шоу с фондами, работа с аналитиками и блогерами. Ключевое правило: «Under promise & Over deliver» — обещай меньше, делай больше.
🔵Зачем выходить на IPO? Это не только привлечение капитала без долгов, но и репутация, ликвидность для акционеров, валюта для M&A и мощный инструмент мотивации команды.
🔵Антикризисные коммуникации — must-have. Важно оперативно отслеживать настроения и работать на опережение.
👍 Главные драйверы капитализации, по мнению Залужского: чёткая стратегия роста, дифференциация на рынке и предсказуемость выполнения обещаний.
☑️ Репутация — будь то личная или корпоративная — является стратегическим активом, который создаётся осознанно. От ценностного ядра и социального капитала до прозрачного диалога с инвесторами — успех строится на последовательности, доверии и ясном позиционировании.
@rmccenter
#ЦентрУправленияРепутацией
#Репутация
#EMBA