🔊Россияне назвали главной задачей PR-специалистов управление репутацией брендов

Медиахолдинг Rambler&Co представил результаты масштабного опроса, приуроченного ко Дню PR-специалиста. Исследование, опубликованное SOSTAV, зафиксировало важный сдвиг в массовом сознании: эпоха восприятия пиара как «мастеров красивой картинки» уходит в прошлое.

📌Ключевые выводы исследования Rambler&Co:

🔵Смена парадигмы: 52% респондентов уверены, что главная задача PR — управление репутацией. Лишь 36% продолжают считать пиарщиков создателями «правильного имиджа».

🔵Запрос на технологии: 54% ожидают от коммуникаторов активного использования ИИ для аналитики и мониторинга инфополя.

🔵Важны смыслы, а не шум: среди ключевых качеств PR-специалиста россияне называют аналитические способности (14%), грамотную речь (13%) и стратегическое мышление (11%).

🔵Интеграция дисциплин: 33% не видят разницы между PR, маркетингом и рекламой, что подтверждает тренд на стирание границ и формирование единой экосистемы стратегических коммуникаций.

▶️ Общество интуитивно считывает то, что бизнес и государство уже осознали как суровую необходимость. Репутация перестала быть имиджевым придатком. Сегодня это стратегический актив, фактор операционной устойчивости и база для выживания в условиях турбулентности.

✨ Группа ЦУР не просто фиксирует эти тренды, но и создаёт инструменты для их измерения. Мы перешли от точечных оценок к разработке фундаментальных аналитических продуктов — линейки Репутационных индексов, которые показывают, как доверие влияет на реальные экономические и социальные процессы:

➡️Репутационный индекс российского бизнеса (ПМЭФ-2026). Исследование доказывает: личный бренд первого лица конвертируется в GR-капитал и защиту от санкционных рисков. В новой реальности руководитель — это социальный архитектор, а молчание равно репутационному дисконту.

➡️Репутационный индекс юстиции (ПМЮФ-2026). Фиксирует, как судебная практика и комплаенс превратились в инструменты стратегических коммуникаций и механизмы защиты активов.

➡️Репутационный индекс НКО. Помогает третьему сектору преодолеть кризис профессионализации, доказывая, что управление доверием — это способ обрести реальную устойчивость и защитить команду от выгорания.

☑️ Но репутация — это не только сухие индексы и корпоративные стратегии. Это общественный договор и система координат, в которой живёт страна. Понимание этих смыслов требует постоянного диалога с обществом и лидерами мнений.

🔔 Именно поэтому глубокому осмыслению этой темы был посвящён масштабный медиапроект — авторская программа «Репутация» на радио «Комсомольская правда», в эфире которой еженедельно изучался институт репутации в России и мире. Её ведущий, профессор Президентской академии (РАНХиГС), советник министра просвещения РФ, председатель совета директоров Группы ЦУР Антон Назаров вместе с выдающимися гостями — государственными деятелями, учёными и лидерами общественного мнения — исследовал, как доверие, предсказуемость и умение держать слово формируют главный капитал цифровой эпохи и напрямую влияют на архитектуру современных решений.

💬 Опрос Rambler&Co подтверждает: общество ждёт от PR-специалистов не просто красивых текстов, а системного управления репутацией. Группа ЦУР отвечает на этот запрос комплексно — от глубинных исследований и репутационных индексов до публичной экспертизы и просветительских проектов. Репутация перестала быть «опцией» — она стала основой устойчивости, и мы продолжаем превращать её в измеримый, управляемый и стратегический актив.

@rmccenter

#ЦентрУправленияРепутацией
#Репутация
#СтратегическиеКоммуникации
#Исследования
#РепутационныйИндекс
#РадиоКП
#АнтонНазаров