Особенности ценообразования на рынке лекарств в России 💊

По данным маркетингового агентства DSM Group, за 9 мес 2025 г. медикаменты подорожали в целом на 3,9%. При этом цены в сегменте жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП) повысились всего на 0,7%, остальные препараты стали дороже на 5,5%.

Это обусловлено регулированием цен на ЖНВЛП со стороны государства: согласно постановлению Правительства РФ от 16.12.2019 № 1683 цены ЖНВЛП не могут превышать зарубежные аналоги. При этом после 2022 г., когда большое количество зарубежных фарм компаний ушло из России, цены на зарубежные препараты не были перерегистрированы (цены остались на уровне 2020-2021 гг.). В результате, маржа отечественных компаний существенно сократилась —издержки растут, а цены повышать нельзя.

Чтобы компенсировать снижение маржи в сегменте ЖНВЛП многие компании повышают цены на лекарства из "премиального" сегмента, на которой ценовое регулирование не распространяется. Средняя цена на лекарства сегмента 500₽+ за упаковку демонстрирует темпы роста >10% последние 2 года. Это естественным образом отражается на потребителях: по результатам опроса Nielsen, 74 % клиентов, услышав цену препарата, превышающую их ожидания, выбирают более дешевые аналоги.

По мнению экспертов из компании 💉 «Озон Фармацевтика», ключевым инструментом борьбы с ценовыми дисбалансами должно стать внедрение инструментов гибкого пересмотра цен на ЖНВЛП на основе экономических показателей производителей (инфляция себестоимости, логистические издержки и т.д.).

#OZPH #PRMD

РГООООУЕ — экономическая география и фондовый рынок