Продажи косметики на маркетплейсах выросли более чем на 40%

❗️ Объем реализации косметики на трех крупнейших российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 года достиг 504 млрд рублей, увеличившись на 42% год к году по данным Easy Commerce. Темпы роста этого сегмента более чем вдвое опережают динамику всего рынка электронной коммерции. Эксперты связывают такой скачок с сокращением числа физических специализированных магазинов на фоне роста арендных ставок и снижения трафика, что вынуждает бренды активнее инвестировать в собственные цифровые платформы и онлайн-каналы.

Как пишут «Ведомости», лидером рынка остается Wildberries с оборотом 371 млрд рублей. При этом аналитики и сам маркетплейс расходятся в оценках: Easy Commerce фиксирует рост на 37%, тогда как площадка сообщает о 15% в денежном выражении из-за различий в методологии учета категорий. Продажи на Ozon составили 123 млрд рублей, показав увеличение в 1,5 раза. На «Яндекс маркете» аналитики зафиксировали снижение продаж по пяти ключевым категориям до 10 млрд рублей, хотя сам сервис заявляет о планомерном росте без раскрытия абсолютных цифр.

🧾 Специализированные ритейлеры также подтверждают восходящий тренд. «Золотое яблоко» отчиталось о росте онлайн-продаж на 31% в денежном выражении благодаря расширению ассортимента, а «Иль де ботэ» зафиксировало увеличение на 15–20% на фоне роста среднего чека и изменения структуры спроса в пользу более дорогих продуктов, при этом онлайн-канал все чаще используется для знакомства с новыми брендами.

В категориальном разрезе крупнейшим подсегментом остается женская уходовая косметика, однако мужской сегмент демонстрирует более высокие темпы роста. На Ozon оборот мужских средств увеличился в 1,7 раза, а в «Иль де ботэ» прирост составил 20–25% в деньгах, что в Ассоциации производителей парфюмерии и косметики объясняют эффектом низкой базы и активным расширением ассортимента. Рынок парфюмерии показал уверенный рост на всех трех площадках, тогда как продажи бьюти-гаджетов продемонстрировали разнонаправленную динамику с ростом на Ozon и Wildberries, но снижением показателей на «Яндекс маркете».

🛍 Весь Ритейл