Предлагаем добавить туда анти-FOMO активность — посещение московских поп-апов. Мы обошли за вас самые интересные из них и будем делиться впечатлениями.
Поп-ап — временное физическое пространство, которое открывается на ограниченный срок. Для бренда это хороший способ офлайн-взаимодействия с клиентом, который повышает лояльность и часто генерирует UGC, так как временный формат предполагает более высокий градус креатива и возможность потестировать новые пространственные решения.
Первый на очереди — Pauline Cake. Дождливый день, 7 вечера, всего 25 минут в очереди и вот вы уже едите печенье за 500 рублей.
С точки зрения сервиса сделано все по уму: в очереди мокнущим гурманам выдают зонтики, приветливая девушка объявляет, какие позиции закончились и рассказывает о напитках.
А что ритейл? Конструкция незамысловатая, но свою функцию выполняет: холодильников достаточно, внутри не душно, а в хорошую погоду можно провести taste-test прямо на Тверском бульваре на брендированных шезлонгах. Коробочки и пакеты — тяжёлый люкс настолько, что за красивый пакет придется доплатить 100 рублей.
Если уже были — делитесь впечатлениями, а за 30 лайков расскажем, какое печенье вкуснее