📊 Российский e-commerce достиг 7,2 трлн рублей за полгода. Но есть важный нюанс
⠀
По данным АКИТ, интернет-торговля в России в первом полугодии 2026 года достигла 7,2 трлн рублей, +18,7% год к году. Доля онлайна в рознице выросла до 22,2%.
Из них 6,9 трлн рублей, или 96,6%, приходится на российские площадки. Трансграничная торговля — 245,8 млрд рублей.
⠀
👉 🗺 Почти 80% рынка уже дают регионы
Москва формирует 15,4% оборота, Московская область — 7,43%, Санкт-Петербург — 5,6%.
Но по проникновению онлайна лидируют совсем другие территории. В Архангельской области АКИТ оценивает долю e-commerce в рознице в 52,9%, в ХМАО — 38,8%.
Это хорошо показывает роль маркетплейсов там, где традиционная розница хуже закрывает длинный ассортимент. При этом Data Insight предупреждает: методика АКИТ может завышать региональную долю относительно Москвы и Петербурга.
⠀
👉 🛋 Мебель обогнала продукты
Крупнейшие категории за полугодие:
— товары для дома и мебель — 1,13 трлн рублей;
— одежда и обувь — 1,08 трлн;
— продукты — 1,06 трлн;
— электроника и техника — 931 млрд.
Первые четыре сегмента дают почти 59% всего рынка.
⠀
👉 🧮 Но АКИТ одновременно пересчитал прошлое
Год назад ассоциация оценивала первое полугодие 2025 года в 5,3 трлн рублей. Если сравнить эту цифру с нынешними 7,2 трлн, получится рост почти на 36%, а не на 18,7%.
Причина — новая методика. АКИТ начал иначе учитывать транзакции через банки и платежную инфраструктуру самих платформ и пересчитал 2025 год.
В результате оценка всего рынка за 2025 год выросла с 11,5 до 13,2 трлн рублей — сразу примерно на 1,7 трлн, или 15%, без появления новых заказов.
Расчётная база первого полугодия 2025 года тоже поднялась примерно с 5,3 до 6,07 трлн рублей.
⠀
📌 Это важный методологический перелом.
АКИТ почти догнал Data Insight, который оценивал рынок 2025 года в 13,4 трлн рублей. Теперь разница между двумя оценками — около 1,5%.
Но старые и новые публикации АКИТ уже нельзя напрямую сравнивать. Часть изменения цифр показывает реальный рост e-commerce, а часть — то, что сам рынок начали считать иначе.
Источник: АКИТ, Data Insight, Ведомости, расчёты EcomHub Research.