Как AI-модель вызвала хейт в адрес Vogue?

🟣Вчера самая занятная новость дня для меня — Vogue впервые выложил рекламу с AI-моделью.
И, казалось бы, в 2025-м уже ничем не удивить.
Но фишка в том, что Vogue просто дико захейтили.

На одном из разворотов журнала была реклама бренда Guess.
Красивая девушка, винтажный вайб — всё как мы любим.
Вот только этой девушки… не существует. Это генеративная модель.

И как только об этом узнали — начался скандал. Тысячи гневных комментариев. Отмены подписок.

Фразы в духе:
✸ «Это конец моды как искусства»
✸ «Теперь всё будет фейковое»
✸ «Всё, скоро моделей заменят навсегда»

Что интересно: Vogue честно подписал, что это AI.
Но почти никто не заметил.
Потому что визуал стал настолько реалистичным, что мы не успеваем отличать.

🟣 И мне в этом кейсе даже не столько сам факт интересен — что даже Vogue решился на такое.
Сколько реакция людей.
Причём не на картинку — а на саму идею, что можно обойтись без «настоящего» человека.

Понимаю, почему это пугает.
Vogue — это институция, символ, медиастандарты.
Если даже они публикуют нейросеть — кажется, что что-то радикально меняется.

Но по факту… это было вопросом времени.
AI уже давно внутри фэшн-индустрии, просто немного за кулисами.

🟣 Я сейчас как раз работаю с британским кутюрным брендом, и мы активно внедряем AI и в визуал, и в процесс продаж.
Для молодых брендов это супершанс:

✸ Дешевле в 10 раз
✸ Быстрее в 5 раз
✸ Можно тестировать креативные гипотезы без продакшн-бюджетов.

Будут ли теперь все модели в глянце AI-generated? Главное ожидание хейтеров Vogue. Да, кончено же, нет!

Все равно человеку нужен человек.
Потому что энергия в кадре, эмоции, ощущение связи — по-прежнему несимулируемы.
AI создаёт изображение.
Но искусство — это не только изображение.

🟣 Поэтому главное, что нужно сейчас — это не паника, а грамотная интеграция.

Как было с бумом AI-арта в 2022:
✸ Сначала все восхищаются новизной,
✸ Потом устают от «слишком синтетичного»,
✸ Возвращаются к осмысленному балансу,
✸ Появляются настоящие течения в этом направлении и high-end AI-art.

Кстати, об этом у меня есть целая книга. Кто не читал еще — срочно покупайте электронную на Litres, или бумажную для тех, кто в России.

С ИИ в fashion контенте будет то же самое.
Хайп — пройдёт.
Суть — останется, но видоизменится.

🟣 Лично я уверена, что бренды, которые не начнут адаптировать ИИ, просто будут медленно умирать.

Но очень важно внедрять ИИ с умом:
не гнаться за эффектом, забывая, для кого и зачем это всё.

И да — будет больно тем, кто не адаптируется.
Но ещё больнее — тем, кто упустит возможности из страха.

AI не отменяет человека.
Он просто сильно меняет правила игры. Согласны со мной? 🚀

#AI_в_бизнесе