Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

«Динамо» погремело с яркой победой на выходных. Но и вне поля есть новая приятная новость.

Клуб нашел нового спонсора – теперь будут работать с «Ситилинком» до конца сезона 2026/27 и делать активности и спецпроекты для болельщиков и покупателей электроники.

Новый спонсор не связанный с букмекерами в такое непростое время – большой топ и всегда максимально позитивная история.

Молодцы!

«Динамо» еще не начало сезон, а уже обыграло сразу несколько трендов лета.

Позвали девушку-Холланда Настю Кос (и сделали с ней совместку), теперь потанцевали с группой Uma2rman под их летний трек, с которым часто выходят танцы и песни.

Завтра первый матч – и там тоже будут танцы.

tickets.fcdynamo.ru

@redbullnekupil

Спортивная аналитика уже давно не кажется новостью. Мы привыкли, что в спорте анализируют поведение игроков, передачи, голы и вообще любые действия на поле, паркете и льду.

Но в последние годы в спорте обсчитывают и анализируют, кажется, вообще все.

ХК «Авангард» вместе с DataLens ввели единую систему аналитики для коммерческих показателей. И вот несколько важных выводов:

1. 10% самой активной аудитории клуба приходит на 5+ матчей за сезон и обеспечивает до 40% посещаемости матчей. Так что кор-аудитория клуба приносит до половины дохода.

2. Динамическое образование (в духе ФИФА на ЧМ-2026) увеличило доходы в 2 раза за 3 сезона. При этом минимальный билет остался доступным — 190–490 рублей

С такой аналитикой работает не только «Авангард» (хотя масштабы уже оч мощные – обрабатывают 100+ мероприятий за сезон на 700 тысяч человек), но и европейские и американские футбольные, бейсбольные клубы и даже беговые марафоны.

Например, Алма-атинский марафон собирает данные 15 000 участников и в реальном времени обновляет данные по результатам и темпу.

Рынок аналитики в спорте очень мощно растет. Сейчас это примерно 5,7 миллиарда долларов, а в 2033-м может дойти до 23 млрд.

Крайне перспективная ниша, которая скоро с помощью ИИ станет невероятно важной.

@redbullnekupil

Всем теннис!

Этот «Роллан Гаррос» для меня особенный. Впервые в Париже, впервые в тревэле и впервые на топовом теннисе.

А смотреть First&Tour c Анной Чакветадзе и Павлом Кислым нужно на канале First&Red 

День с Ариной Соболенко на ивенте Nike

Теннисная мода и все о свадьбе Арины Соболенко

Смотрим матчи Карена Хачанова, и Новака Джоковича

День с Александром Бубликом

Смотрим матчи Стэна Вавринки, Андрея Рублева (с Маратом Сафиным!) и Дианы Шнайдер

@redbullnekupil

Я никогда не болел за «Челси» и, кажется, написал про этот клуб всего пару текстов. Но эта команда для меня – особенная. И вот почему

В 2022-м я копался в бух отчетах российских и европейских клубов, рассказывал про реформы чемпионатов Австрии и Дании и спонсорские и телеконтракты на Спортсе’ и параллельно писал диплом, как улучшить русский футбол и сделать его международнее и богаче.

Но весной что-то случилось – и самая русская эпоха в европейском футболе резко закончилась. В том числе вынужденной продажей «Челси», про который решили сделать фильм коллеги из Спортса’

Я случайно оказался в проекте, но как-то незаметно взял для него шесть интервью.

И узнал, как работают большие киношные съемки, послушал истории про Абрамовича, Моуриньо, Роналдо, Чукотку, Джона Терри, Петра Чеха и Уэйна Руни и наконец познакомился вживую с Германом Ткаченко, Станиславом Гридасовым и легендарным Василием Уткиным.

После этого я уже не раз в разном качестве поучаствовал в достаточно больших проектах со студийными съемками, но «Русский Челси» ждал особенно сильно.

И вот его время пришло:

https://premier.one/show/russkij-chelsi

@redbullnekupil

Дартс-розыгрыш от звезды чемпионата мира!

Наша давняя семейная традиция: в Новый год смотреть ЧМ по дартсу. Вечерами в конце декабря и начале января нет в спорте развлечения лучше.

К решающим матчам ЧМ-2026 мы запускаем розыгрыш вместе с Борисом Кольцовым – звездой российского дартса. Он 5 раз отбирался на чемпионат мира сам, а в декабре 2021-го – на последнем турнире, где могли выступать наши – вообще покорил всех.

Знаем по себе: чемпионат мира очень мотивирует начать играть в дартс самим. Надо использовать! Главный приз нашего розыгрыша в этом очень поможет – а вообще победителей будет трое, потому что мы разыгрываем:

🎯 Мишень для игры в дартс – идеально, чтобы играть самому

👕 Игровое поло с автографом Бориса – полный эксклюзив

🎁 Карточка Бориса и брелок Hard Rock Darts

Чтобы выиграть один из трёх призов:

1. Подпишитесь на канал «Нейтральные. Олимпийские. Наши»
2. Подпишитесь на канал Hard Rock Darts
3. Подпишитесь на канал «Территория Дартс»
4. Нажмите кнопку «Участвую!»

Итоги подведём 9 января в 20:00, бот рандомно выберет троих победителей

В Нижнем Новгороде продолжают собирать клубы региона большую контентно-спортивную экосистему.

Проект «Вместе за Нижний» объединяет клубы региона и последовательно прокачивает их в разных аспектах.

Выпускали форму с хохломским орнаментом, запускали метавселенную, ездили играть в города области.

А теперь пришло время лайфстайла.

Под Новый год представили коллекцию мерча «Вместе за Нижний». Как и игровые формы, линейка вдохновлена многообразием хохломы. 

Стильные футболки, худосы, шапки, кепки и аксессуары с надписью «Нижний Новгород» и кастомизированными наклейками на одежду продаются на сайте проекта. Вот тут.

Очень кайфушно!

🟠 Через час выходим в эфир

Обсудим, каким запомнился 2025-й год для спортивной индустрии. С нами сегодня:

— Кирилл Богомолов, руководитель направления спонсорства БК PARI
— Алексей Савула, руководитель центра спортивного маркетинга АО НСПК
— Анна Волкова, креативный менеджер проектов в Одноклассниках
— Полина Лысенко, спортивный журналист, ведущая «Okko Спорт» и «МЯЧ Production»

📎 Трансляция здесь: https://ok.ru/live/10519929167460

Чтобы смотреть эфир, регистрация на платформе не нужна.

🟠 Подписаться на Факультет

ФНЛ выпустила руководство для инвесторов, чтобы привлечь частные деньги в футбол

Первая и Вторая лига очень быстро развиваются и стараются искать новые формы продвижения футбола.

Я давно слежу и кайфую. Запустили фэнтези, рейтинг зрелищности, маркетинговый чемпионат, студии и программы о Первой и Второй лиге, двигаются к максимальной прозрачности.

Новый шаг – попытка привлечь частных инвесторов в русский футбол.

ФНЛ – это и Первая Лига, и Вторая Лига А, и Вторая Лига Б. А значит куча команда из большинства регионов России. И чаще всего все они зависят от государственных бюджетов.

Исключения – «Торпедо», «Черноморец», «Спартак» Кострома, «Чайка», «Родина», «Велес», «КДВ», «Волна» Ковернино, «Кубань Холдинг», «Уралец» и «Иркутск».

И организация собрала портрет клубов, потенциальные призовые, тренды развития и точки роста.

Внутри много любопытного.

Например, содержание клуба Второй лиги Б нужно 96 миллионов рублей, Второй Лиги А – 281, Первой Лиги – 786 млн.

Описаны и доходы от матчдэй (240 тысяч рублей у клуба Второй Лиги Б за один матч), и структура доходов, и призовые. Есть и грустные факты. К сожалению, инвестору все равно придется вкладывать примерно 80% бюджета клуба.

Но такой уровень открытости – топ!

Полный отчет читайте тут. Очень рекомендую.

@redbullnekupil

Спортс уже давно стал больше, чем просто медиа.

Еще во время работы в Спортсе я застал большие изменения: видеотрансляции, мощную геймификацию с блестящими играми от «Сирены», топ-ивенты вроде Премии Трибуны и Джерси-Рана.

Но теперь – новый виток. В 27 день рождения компании выкатили важный релиз. Теперь появился раздел, контент в котором можно настроить под интересы пользователя и блокировать то, что ему не интересно.

Так Спортс постепенно становится и соцсетью.

Со всеми сопутствующими плюшками для авторов: запускают и пилотную монетизацию, и возможности для кросспостинга. Чтобы делать еще больше контента про спорт, а сам спорт – лучше.