Почему Тюмень растёт, хотя вроде бы не должна? Этот парадокс был одной из тем, которые мы обсуждали сегодня на ивенте «Сценарии жизни».

Введу вас в курс дела.

Тюмень — один из немногих быстрорастущих крупных городов России. С 2020 по 2025 год население города выросло примерно на 64 тысячи человек, на 7–8%. Считается, что к 2040 году Тюмень станет миллионником.

Москва растет постоянно — это понятно. Краснодар тоже растет, хоть я и недоумеваю по поводу темпов. Видимо, существует иллюзия, что там хорошо. Но вообще очень жарко.

А вот почему растёт Тюмень? Климат здесь не особо хороший. Кто не верит, приезжайте в начале июня, познакомитесь с нашей мошкарой. Зимой прохладно.

Тем не менее люди едут. Почему?

На мой взгляд, Тюмени удалось сформировать то, что я называю выдающимся гостеприимством.

Это довольно тонкая вещь. Можно построить хорошие дороги, жилье, школы, рестораны, благоустроить центр. Но из суммы этих элементов еще не обязательно получится город, в котором хочется жить.

Сейчас города все активнее конкурируют за человеческий капитал. Людей, которые способны создавать новое, двигать экономику и менять среду вокруг себя, мало.

Поэтому маркетинг городов становится все более серьёзной дисциплиной.

Городу приходится отвечать на тот же вопрос, на который мы постоянно заставляем отвечать девелоперов: почему человек должен выбрать именно тебя?

У Тюмени, судя по динамике населения, какой-то ответ на этот вопрос есть.