👌 Чем отличаются рекламные/перформанс агентства?

О сегментации в SEO поговорили, давайте теперича про рекламу.

Первое, что приходит в голову: есть большие агентства с большими скидками в рекламных системах и способностью ворочать большими бюджетами, есть средние, стремящиеся к большим, и есть малыши, которые бюджета больше 100 тысяч в месяц в глаза не видели.

Инструментами вроде все более-менее владеют, сертификата Директа нет разве что у уборщиц.

Аналитика и исследования, а не только настройка кампаний? Какие вы можете назвать отличия с точки зрения оказания услуги заказчику?