Продолжаем рассказ о конференции «РАСО. Репутация-2026» и церемонии награждения лауреатов V Премии РАСО-2026. Начало здесь.
Часть 2
▫️Приоритеты, поручения, сигналы
Участники конференции «РАСО. Репутация-2026» обсудили форматы работы компаний с общественным мнением и социальной средой, систему взаимодействия бизнеса и государства. Посвящённая этой теме сессия стала одной из «фишек» форума.
Хедлайнерами дискуссии выступили депутаты Госдумы — члены РАСО, модераторами — Евгений Минченко, президент РАСО, глава холдинга «Минченко консалтинг», и Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор Группы Дискурс.
Продолжая разговор о глобальной перезагрузке, заданный паблик-током с Глебом Кузнецовым, участники сессии перешли от теории к практическим кейсам:
- как бизнесу ориентироваться в усложняющейся системе национальных целей и проектов;
- как работать с повесткой традиционных ценностей и логикой мобилизационной экономики;
- как переопределение глобальных партнёрств отражается на стратегиях компаний.
Хедлайнеры дискуссии — депутаты Госдумы и члены РАСО, а также ведущие GR‑эксперты — обсудили, какие «сигналы» становятся определяющими и как они влияют на стратегию и тактику взаимодействия бизнеса и государства в новом пятилетнем политическом цикле, начавшемся в 2026 году.
▫️Главные тренды и Премия РАСО
Финальный блок программы — пленарная сессия «Главные тренды индустрии коммуникаций и награждение обладателей «Премии РАСО-2026».
Координаторы экспертных групп подвели итоги сезона: какие факторы репутационной конкуренции вышли на первый план и почему всё больше значат долгосрочные стратегии, социальные концепты и социальная архитектура.
Премия РАСО — это не только про награждение, но и про обновление «правил игры» в репутации: от тактики к стратегии, от кампаний к поведенческим изменениям, от вертикальной коммуникации к совместному проектированию социальной реальности. Именно так сегодня собирается общая рамка для бизнеса, власти и коммуникационной индустрии.
Евгений Минченко:
Мы видим, как растет интерес к премии со стороны бизнеса и экспертного сообщества, повышается уровень заявок и конкуренции. Это говорит о том, что сама тема репутации окончательно закрепилась в качестве одного из ключевых факторов стратегического управления, а премия — как площадка, фиксирующая лучшие практики и задающая ориентиры для рынка.
В 2026 г. перед выдвижением номинантов впервые провели социологическое исследование, которое дало стартовый список из более чем 70 претендентов. Затем экспертный совет из 40 специалистов оценивал, как менялась репутация компаний и персон, учитывая влияние на общество, антикризисные шаги и вклад в национальные цели.
Ещё одно нововведение этого года — номинация «Социальная архитектура» как прикладная управленческая методология, проектирующая изменения во взаимодействии государства, общества и бизнеса.
Всего номинаций этого кода было девять, победителей определяли без разделения на первое —третье места — все награды равноценны. Репортаж с награждения — в тг-канале РАСО.
❗️Ранее: часть 1
Текстовая трансляция - на канале РАСО.
@mcrepostru