ИХЛАЗОВ И РЕКЛАМА. У современного молодого дагестанского художника Ибрагима Ихлазова есть замечательная работа, триптих «Сargo kult».

Ей точно больше четырех лет, я о ней писала в одном из своих постов еще в 2022 г.: «Три портрета. В каждом из них примечательны изображенные предметы, помимо «удалённого» носа. На одном из них, на заднем плане, панно с магической кайтагской вышивкой, на голове девушки старинный китайский платок из шелка. Такие вещи бережно хранились в семьях и передавались из поколения в поколение. Так же, как и нос».

На портретируемых - наших современницах, «эстафетные» шали, семейные ценности, их бережно носили не одно женское поколение. Но нос безжалостно удален из этой эстафеты поколений.

Чтобы понять, насколько гениальна эта работа, надо понять ее название - «Карго культ».
По определению, карго культ это «слепое копирование внешних признаков и действий какого-то явления без понимания его истинной сути и внутренних законов в надежде получить такой же результат».

Пример, для понимания сути культа, и к вопросу об истории его возникновения: в Меланезии (острова Тихого океана), во время Второй мировой войны размещались военные базы США. Солдаты сбрасывали с самолётов грузы (еду, технику, одежду) для местных жителей. Когда война закончилась и базы закрылись, аборигены стали строить из соломы, дерева и бамбука копии самолётов, диспетчерских вышек и наушники из кокосов, маршируя с палками вместо ружей.
Они верили, что эти ритуалы привлекут небесные «железные птицы» с новыми чудесными грузами.

Удаление «кавказского» носа - не просто физическая попытка соответствия некоему «евро стандарту» красоты, а подлинный ритуал карго с целью привлечения радости, успеха, счастья. Как у тех островитян - с неба.

А теперь о рекламе. Ринопластика, пластическая операция по изменению формы или размеров носа (изменение формы, убирание горбинки, сужение переносицы) — это единственный способ кардинально и навсегда изменить свою внешность. Исключительно для красоты.

В преследуемой рекламе использовали яркие работы из триптиха художника, отбросив в сторону глубину вложенной в него философии, и смыслов.
Карго культ - он такой.

Но мы же - не островитяне?)