Постмаркетинг

🤓Еще один прецедент незаконности рекламного автомусора, захламляющего городские парковки. Саратовское УФАС признало незаконной рекламу ООО «Супер-Потолок», размещённую на автомобиле. Машина использовалась преимущественно не как транспорт, а как стационарный рекламный носитель, стоящий на обочине — фактически вместо обычной наружной конструкции.

Закон запрещает превращать автомобили в передвижные или припаркованные билборды, если реклама становится их основным назначением. Нарушителями признаны компания и физическое лицо. Для локального бизнеса (например компании Х5 и ее супермаркетов «Чижик») это напоминание: брендирование рабочего транспорта допустимо, но машина, постоянно стоящая ради рекламы — вне закона.

#инструменатрий #закон
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓Мифы, легенды и предания рекламного рынка.
Миф первый — «Эффективность».

Продавцы склонны обещать покупателям то, что те хотят услышать. Как говорил поэт: «Ах, обмануть меня не трудно!.. Я сам обманываться рад!»

Маркетологи требуют от подрядчиков аргументов для своих работодателей, которые со всё большим недоверием выделяют деньги на рекламу. Подрядчики, в свою очередь, понимают: просто сказать «купите у нас рекламу» уже недостаточно. Перед тем как забрать деньги нужно придумать, почему именно эти деньги непременно вернутся обратно.
Поэтому термин «эффективность» давно стал одной из главных ритуальных фигур манипуляции рекламного рынка в отношениях с клиентами.

Сказать про «эффективность» просто необходимо перед тем, как совершить акт изъятия бюджета. Примерно так же, как прыщавый первокурсник должен сначала рассказать подружке про «большую любовь», прежде чем попытаться заманить её в кусты после студенческой дискотеки.
Ритуал обязательный. Без него всё происходящее выглядит слишком уж прямолинейно.

Доходит до смешного.
«Эффективность» обнаруживается вообще везде:
— в конверсии наружной рекламы в продажи;
— в долгосрочных инвестициях в бренд;
— в размещении у инфлюенсеров;
— в продаже любого цифрового инвентаря;
— в спецпроектах, мероприятиях, подкастах и рассылках;
— и, разумеется, в очередном новом формате, который появился позавчера, но уже доказал свою беспрецедентную эффективность (и маржинальность, ага).

Иногда кажется, что докладчики на рекламных конференциях способны высосать ту самую эффективность буквально из чего угодно.
«Давайте возьмём миллиард рублей и сожжём его на костре в полнолуние. У нас, кстати, есть доказательный кейс эффективности этого мероприятия: узнаваемость выросла на 17%, намерение приобрести — на 23%, а 86% участников фокус-группы заявили, что пламя вызвало у них положительные ассоциации с брендом».
И ведь где-то обязательно найдётся график. Разумеется, без доказательств. Просто потому что мы так сказали.

—> Продолжение на сайте pstmrk.ru

#мифыилегенды #индустрия
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓Согласимся с первой частью, основная функция любых стратсессий — тимбилдинг, формирование причастности и легализация давно принятых решений среди массы топ-менеджмента.

Ни разу не видели чтобы материал страт-сессий противоречил генеральной линии акционеров, их субъективным убеждениям или вовсе личному самодурству. Все в узком русле ожидаемых и допустимых решений.

Стратегические сессии. Анимация для персонала

В компаниях любят проводить стратегические сессии.

Собирают людей, сажают за круглый стол, раздают маркеры и ватман. И все вместе рисуют будущее.

Красиво. Вовлечённо.
Вдохновляюще.

А теперь правда. Всё это — анимация. Спектакль для персонала. Чтобы люди чувствовали себя причастными. Чтобы думали, будто они управляют компанией. Будто их мнение что-то решает.

Не решает. Ничего.

Стратегией занимаются два человека. Три. Максимум. Собственники. И генеральный директор. Или тот, кто эту стратегию будет реализовывать. Больше никто. Точка.

Почему?

Потому что большинство сотрудников уверены: впереди всё будет хорошо. Что стратегия — это про рост. Про развитие. Про светлое завтра.
….

#бизнес
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓Текст досудебной претензии юристов Золотого Яблока к инста-блогеру*.

Суть претензии: парфюмерный ритейлер считает, что в рекламных постах его товары сравнивали с чужими некорректно и в уничижительной форме, из-за чего якобы пострадала деловая репутация компании. Поэтому они ссылаются на закон о рекламе и правила о недобросовестной конкуренции.

По смыслу претензия не беспочвенная, но одного резкого высказывания недостаточно. Им нужно доказать, что спорные публикации действительно были рекламой, что сравнение содержало ложные или некорректные утверждения и что оно могло причинить вред. Поэтому юридическая позиция у Яблока есть, но нарушение еще нужно доказать по существу, а это не легко.

Скорее всего, претензия является стандартной «пугалкой» неподкованных в судебных делах оппонентов. Яблоко надеется, что претензии хватит для того чтобы снять материалы и до суда дело не дойдет. В большинстве случаев так и случается.

Однако, кажется, дело пошло по самоубийственному для ритейлера пути и публичная огласка конфликта приведет к значимым репутационным и финансовым потерям. Опыт показывает, что именно ловмарки и кумиры легко становятся объектом бойкотов, когда не оправдывают ожидания толп фанатов.

Instagram — социальная сеть, принадлежащая компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

#закон #ритейл
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤔Х5 и Магнит одновременно подали на регистрацию товарные знаки в 43 классе — услуги баров; услуги виртуальных ресторанов; услуги закусочных; услуги кафе; услуги кафетериев; услуги ресторанов; услуги ресторанов вашоку; услуги ресторанов лапши "удон" и "соба"; услуги ресторанов с едой
на вынос; услуги ресторанов самообслуживания; услуги столовых.

И если паназиатское кафе Перекрестка еще может располагаться внутри магазина, то «вкускорт» Магнита — похож на заявку на внешние заведения.

Напомним. Азбука вкуса, ВкусВилл и Яндекс Лавка в разное время тестировали отдельные кафе и ресторанные форматы, но результаты оказались разными: Азбука вкуса в итоге закрыла standalone-проекты вроде АВ бистро и сосредоточилась на кафе внутри магазинов; ВкусВилл также свернул часть самостоятельных концепций и делает ставку на общепит как дополнение к ритейлу; Яндекс Лавка, напротив, в 2026 году снова вышла в офлайн с полноценным кафе, поэтому этот эксперимент пока продолжается.

В целом рынок показывает, что для продуктового ритейла устойчивее работает не отдельный ресторанный бизнес, а кафе, готовая еда и кофе, встроенные в основную экосистему магазина или доставки.

#ритейл #бренды
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓Уже считаете, сколько осталось до Нового года? Плохой знак. Когда в сентябре начинаешь жить ожиданием январских каникул, возможно, дело не в большой любви к праздникам.

До Нового года еще дожить надо. Желательно — не на работе, от которой уже сейчас хочется отдыхать. Вакансии ниже. #бросайработу

∙ Калашников. Начальник управления маркетинга и рекламы (Триада-ТКО, г. Москва) — з/п не указана.
∙ Комус, Директор по товарному контенту и онлайн-мерчандайзингу — з/п не указана.
∙ Mr.DOORS, Руководитель отдела PR и бренд-коммуникаций (Head of PR & Brand Communication) — з/п не указана.
∙ Сбер для экспертов, Руководитель направления маркетинга (СберПервый) — з/п не указана.
∙ НИЖФАРМ, Старший бренд-менеджер / Senior Brand Manager — з/п не указана.
∙ Подружка, сеть магазинов, Руководитель отдела по управлению программой лояльности и CRM — з/п не указана.
∙ АО Издательство Детская Литература, Начальник отдела маркетинга — 140000 ₽ за месяц.
∙ Sunlight, Директор по маркетингу (СТМ) — з/п не указана.
∙ Магнит OMNI, Руководитель бренд коммуникаций — з/п не указана.
∙ АВИТО ТЕХ: маркетинг, Руководитель привлечения авторов — з/п не указана.

😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓Нам кажется, кто-то в Золотом Яблоке сошел с ума и пытается за неделю развалить весь привлекательный образ, которое ритейлер строил годами и десятилетиями.

Объясняем. Ваш покупатель — девочка-блогер. Вы вырветесь грубо нагнуть судебными исками таких же девочек-блогеров.
Я кем ассоциируют себя люди, которые несут вам деньги? Кому они симпатизируют? Таким же как они — или бездушной машине корпоративных юристов?

Есть вероятность, что у Летуаля появился шанс, несмотря на их бездарность в торговле. Просто на противоходе тенденций. Если бойкот случится — он войдет в учебники так же, как масса позитивных инициатив ЗЯ.

#ритейл
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓Вот такой пассаж у Форбса: «бизнес заметно активнее защищает маржинальность за счет повышения цен, а не инвестиций в поддержание спроса».
Как всё выглядит на самом деле?

— Акционеры требуют исполнения плана в деньгах. Иначе нас всех выгонят на мороз.
— Как его исполнять? Покупатели разбегаются, как тараканы.
— Все?
— Нет, не все. Ядро пока стабильно.
— Тогда надо его отжимать. Перерисовывай ценники.
— Как в последний раз?
— А он и есть последний. Даст Бог, до декабря продержится, а там — Новый год и бонусы.

Ну и ещё дармоедов из маркетинга заоптимизировать. От них всё равно толку нет, а на бумаге — снижение затрат.

#ритейл
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓 МТС AdTech, Telegram запустил новый формат рекламы на аудмторию ботов. Мы пять раз перечитали этот заголовок, пока поняли всё правильно.

Тем не менее. Пока недальновидные рекламодатели хоронят Telegram Ads, платформа запускает новый формат — Banner in Bot.

Что это значит? Теперь объявления можно показывать даже в самых тёмных углах популярного мессенджера — внутри ботов с аудиторией от 1000 пользователей в месяц. Таргетироваться можно по возрасту, интересам, подпискам на каналы, данным МТС или собственной базе номеров.

Сам формат довольно аскетичный: текст, логотип и кастомный эмодзи. Без фото и видео. Banner in Bot уже доступен в Telegram Ads, а позже МТС обещает добавить его в «Маркетолог PRO» и «МТС Маркетолог».

Но есть нюанс: выбрать конкретного бота для размещения нельзя. Система сама решает, где показать рекламу нужному пользователю. То есть рекламодатель покупает не место, а доступ к аудитории — а в каком именно боте она встретит объявление, решает алгоритм.

Возможно, это «ж-ж-ж» неспроста. И 1 января Telegram для белых рекламодателей всё-таки не закончится?..

#инструменатрий
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓АНО «Центр компетенций ЛО» объявил тендер на реализацию проекта по созданию единого бренда Ленинградской области. Согласно техническому заданию, работы должны начаться после заключения договора и завершиться не позднее 1 марта 2027 года. Начальная стоимость проекта — 11 800 000 руб.

Подрядчику предстоит провести исследования и интервью с представителями власти и целевых аудиторий, разработать несколько вариантов позиционирования региона, протестировать их на фокус-группах и сформировать бренд-платформу. Затем исполнитель должен создать фирменный стиль — логотип, цветовую палитру, графические элементы, шрифты и другие элементы дизайн-системы — и подготовить брендбук с правилами их применения.

Цель проекта — сформировать целостный образ Ленинградской области и единые принципы ее коммуникации с разными аудиториями. Итоговую концепцию планируется адаптировать для основных носителей и на примере отдельных районов региона, а затем представить представителям власти и бизнеса, а также губернатору Ленинградской области.

Господа-брендостроители с рынка недвижимости, рекомендуем поучаствовать, вам все равно делать нечего.

🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔Медиагруппа РИМ ищет директора по продажам с «действующим портфелем федеральных брендов» (обязательно, это ключевое требование).

Фактически таким образом они делают офер на вывод клиентской базы конкурентов? Интересно, у кого?…

#кадры
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓 «Оплата с первого взгляда» — Газпромбанк регистрирует симпатичный и остроумный слоган своей системы Face Pay. Банк развивает такие сценарии как часть биоэквайринга.

В июне Газпромбанк, «Магнит» и НСПК объявили о подготовке пилота в ритейле: биометрию хотят использовать не только для оплаты, но и для подтверждения возраста на кассе при покупке товаров 18+. Пока это именно пилотный проект, а не массовый запуск, возможно слоган обслуживает эту совместную инициативу.

#бренды
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

😲Из ТЗ на организацию церемонии «MAGNIT TECH Awards» мы узнали что такое «Энтеросгель бар». Хорошо, что без капельниц.

Ок, умнО. Вот что такое — настоящая забота о благополучии коллектива.

#кадры
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 16 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня хорошее снова приходится добывать из контекста.

Ozon учится свайпам, «Самокат» очеловечивает курьеров, а «Пятёрочка» чистит полку от лишних брендов. «Золотое яблоко» тем временем обнаружило опасность сравнительного шопинга, а ресторанный рынок напоминает: иногда лучший способ масштабировать франшизу — сначала выжить самому.

Сегодня в эфире:

🟣 Ozon запустил⁠ молодёжный режим «Лайкзон» со свайпами, семейной корзиной и скрытием товаров 18+.

🟣 «Самокат» показал⁠ курьеров глазами их близких в новом сезоне «Курьерсерфинга».

🟣 «Золотое яблоко» направило⁠ претензию покупательнице за публикацию со сравнением цен и ссылкой на конкурента.

🟣 Доля СТМ в обороте «Пятёрочки» достигла⁠ 26–27%; сеть планирует сократить портфель примерно до 15 брендов.

🟣 Число ликвидаций компаний общепита выросло⁠ на 29,4%, до 21,2 тыс., а спрос на ресторанные франшизы упал на 43%.

🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах.

Не переключайте волну. Мы скоро вернемся.

#доброеутро #подкаст

😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤔 Кстати, о сегодняшнем аукционе на без малого 2 тысячи рекламных поверхностей, объявленном столичной мэрией. Допускаем, что в деле может появиться новый игрок, и это не Яндекс. А потом рынок увлеченно будет распутывать концы — кто он такой и откуда ноги растут.

Что случилось? Москва выставила на аукцион право эксплуатации 1 865 городских рекламных конструкций сроком на 10 лет. Стартовая цена договора — 9,64 млрд рублей, торги назначены на 20 октября 2026 года.

По условиям не менее 80% инвентаря должно использоваться для социальной рекламы и городской информации, до 20% — для коммерческой рекламы. Победитель также должен будет за свой счет модернизировать часть конструкций и переводить их в цифровой формат. Передача сети новому оператору планируется с 1 января 2027 года.

По сути, город монетизирует управление собственной сетью наружной рекламы, сохраняя за ней преимущественно социальную функцию. Но руки оператора в которые попадет этот актив должны быть очень надежными.

#инструментарий
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

🤓Приглашаем на Перформанс Маркетинг Форум 2026

Перформанс Маркетинг Форум — это место встречи всех, кто формирует рынок эффективной рекламы: рекламных агентств, рекламодателей, платформ, сервисов и технологических партнёров.

Для агентств участие в Форуме — возможность укрепить экспертный статус, найти новых клиентов и партнеров, обсудить актуальные вызовы рынка и показать, как меняются подходы к перформанс-стратегиям.

Для рекламодателей — доступ к практическим кейсам, новым инструментам, свежей аналитике и прямому диалогу с теми, кто помогает бизнесу привлекать клиентов эффективнее.

Для платформ и сервисов Форум становится площадкой для презентации решений, получения обратной связи от рынка, развития партнерств и выхода на профессиональную аудиторию, заинтересованную в росте эффективности рекламы.

В программе — ключевые темы, которые сегодня волнуют рынок:
– влияние AI-ассистентов на путь пользователя и performance-воронку;
– новые точки роста в Telegram, mobile и emerging-площадках;
– рост CAC и экономика эффективности;
– CTV как performance-инструмент;
– ритейл-медиа, маркетплейсы, инфлюенс-маркетинг;
– трансформация маркетинга в финтехе, фарме, недвижимости и электронной коммерции;
– питчинг новых сервисов и площадок, разборы реальных кейсов.

Здесь можно не только узнать, куда движется перформанс-маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах.

28–29 сентября 2026
Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park

Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе с лидерами индустрии формировать будущее рынка.