🤔 Кстати, о сегодняшнем аукционе на без малого 2 тысячи рекламных поверхностей, объявленном столичной мэрией. Допускаем, что в деле может появиться новый игрок, и это не Яндекс. А потом рынок увлеченно будет распутывать концы — кто он такой и откуда ноги растут.

Что случилось? Москва выставила на аукцион право эксплуатации 1 865 городских рекламных конструкций сроком на 10 лет. Стартовая цена договора — 9,64 млрд рублей, торги назначены на 20 октября 2026 года.

По условиям не менее 80% инвентаря должно использоваться для социальной рекламы и городской информации, до 20% — для коммерческой рекламы. Победитель также должен будет за свой счет модернизировать часть конструкций и переводить их в цифровой формат. Передача сети новому оператору планируется с 1 января 2027 года.

По сути, город монетизирует управление собственной сетью наружной рекламы, сохраняя за ней преимущественно социальную функцию. Но руки оператора в которые попадет этот актив должны быть очень надежными.

#инструментарий
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!