🤓Доброе утро! Пока все спят, мы начинаем баловаться аналитикой клиентских затрат 2025 года. Сравниваем ТОП-20 рекламодателей по затратам за 3 квартала, год к году. Рассчитано в единой методологии.

Что мы видим?

1. Стремительный взлет WB с 19-го на 2-е место. Кажется, только за счет заглушек на поверхностях РУСС. Рост объема затрат в наружке — 13,3 миллиарда, против 0,7 годом ранее.

2. Сокращение затрат по-прежнему стоящего на первом месте Сбера (со всем своим портфелем экосистемных приблуд). Вопреки «медиаинфляции» — из гигантского бюджета выпало 2 ярда.

3. Рост рекламных затрат ВТБ в два раза.

4. Существенный рост КЕХ Коммерц (Авито). Тоже почти в два раза.

5. Прыжок Х5 (аналогично: рост почти в 2 раза).

В остальном следует отметить, что толстые экосистемщики продолжают набирать медиавеса, вытесняя из эфира малышей и середнячков.

В прошедшем году только самые крупные задумались над вопросом оптимизации маркетинга. Полагаем, в следующем — эта проблема станет актуальной для других крупных игроков, которые вбрасывают в рекламу неосознанно, просто потому что привыкли так делать и потому что у маркетинг-директоров должны быть свои игрушки.

Приведенная выше статистика является частью большого проекта регулярного анализа рекламных затрат ТОП150 компаний на российском рынке, который Постмаркетинг обновляет ежеквартально.

#индустрия #исследования
🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!