🤓 В Вилларибо у мужчин средняя длина пениса 8 см, а в Виллабаджо — 35 см. Почему? Все дело в методике сбора данных. В Вилларибо — измеряли, а в Виллабаджо — проводили опрос.

К чему это мы? Коллеги из АДПАСС провели опрос рекламных групп и свели в единую табличку показания участников рынка.

А может, кто-то объяснит — в чем сакральный смысл биться за факт роста рынка? Что случится, если группы и агентства публично признают: «Рекламный рынок падает год к году, в 2026 году нам не удалось даже близко достичь показателей 2025 года в деньгах»?

Клиенты станут требовать больших скидок? Куда уж больших? К тому же «У нас все плохо, нам нечего терять» — наилучшая переговорная позиция.

Селлеры расстроятся? Ну и хорошо. Может быть, покажут цифры падения рынка своим акционерам и скорректируют на 2027 год более реалистичные цифры медиаинфляции.

Может быть, кто-то прогревает потенциального покупателя? Маловероятно в сегодняшних раскладах, но даже если бы на рынке появился новый инвестор — он-то как раз проведет полный внутренний аудит и поймет цифры до копеечки.

Мужики в бане станут смотреть на тебя с меньшим уважением? Так у них у самих — так же, у некоторых бизнес вообще в финансовую западню превратился (застройщики, привет).

Да, мы верим, что у отдельных игроков этот год удался лучше предыдущего. Мы их знаем и понимаем в деталях, почему это произошло. Общие данные по всем клиентам действительно у некоторых игроков гораздо оптимистичнее выборки по ТОП-150.
Но их меньшинство. Если клиенты массово сокращают бюджеты, новых клиентов на рынке не появляется — откуда рост?

Почему происходит этот хаос недоказуемых оценок «на глазок»? Потому что нет объективной системы измерений рекламного рынка. Тот же ЕРИР пока не претендует на полный охват, хотя надежда только на него.

Поэтому каждый может показывать любые цифры с разлетом плюс-минус километр, которые на ходу меняются. Фактически доказательная сила сегодня только в том, чтобы допрыгнуть до публикации в федеральном СМИ: кто допрыгнул, тот и прав.

Как работают измерения рынка здорового человека? У тех же застройщиков все прозрачно — сделки в недвижимости регистрирует Росреестр. Число продаж и количество метров — монолитные и неоспоримые цифры. Никаких допущений, данных отраслевых ассоциаций и, прости господи, экспертных оценок объемов.
Спорить с ними никто не пытается, их можно только объяснять.

#индустрия #рейтинг_H1_2026
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!