📈 PR — самая быстрорастущая крупная услуга рынка: быстрее растут только ИИ, чат-боты и AR

«Рейтинг Рунета» оценил объем рынка заказных услуг в маркетинге, диджитале и разработке по данным 1 094 компаний и более 125 тысяч проектов. Главная цифра для нашего цеха: рынок PR-услуг вырос с 10,2 млрд рублей в 2024 году до 13,4 млрд в 2025-м, то есть на 31,5%. Это чистая выручка подрядчиков, без рекламных бюджетов и транзитных платежей.

Среди крупных категорий объемом больше 10 млрд рублей быстрее PR не рос никто, а во всем исследовании его обогнали только три небольшие технологические ниши: разработка решений на основе ИИ (+65%), чат-боты (+46%) и AR/VR/MR (+39%). При этом PR в одиночку дал почти половину прироста всего сегмента коммуникаций и маркетинга. Кроме PR, туда входят события, стратегический маркетинг, видео, SMM, инфлюенс, ORM, CRM-маркетинг и контент.

На фоне остального рынка контраст еще заметнее. Коммуникации и маркетинг второй год подряд растут быстрее всех маркетинговых сегментов (+10,9%) и по объему обошли управление рекламой и трафиком: 73,9 млрд против 72,5 млрд рублей. Реклама и трафик тем временем почти встали: +1,4% после +37% годом ранее. Таргет ушел в минус на 12%, контекст на 5%, мобильный маркетинг на 2%, и сегмент вытянули только медийка, маркетплейсы и SEO. Рынок в целом прибавил 8,7% при инфляции в услугах 9,3%, то есть в реальных деньгах остался на месте.

Иронично получается: рынок PR растет на треть за год, а столичные пиарщики, судя по недавнему опросу SuperJob, по-прежнему просят зарплату ниже рыночной. Кажется, пора пересчитать себе цену 😉