McDonald’s никогда не жил на одних бургерах. Еще во времена Рэя Крока один из первых топ-менеджеров Гарри Зоннеборн объяснял, что по сути компания занимается не едой, а недвижимостью: корпорация владеет землей и зданиями под значительной частью ресторанов, а франчайзи платят ей аренду.
Теперь к этому зеленому меню добавилась еще одна позиция. На дне инвестора в Чикаго бренд представил McDonald’s Media Network — собственную рекламную сеть. С августа ее тестируют в 450 американских ресторанах: пока гость ждет заказ, экран в МакАвто, терминал самообслуживания или приложение показывают ему рекламу других брендов. Цель — со временем превратить это направление в бизнес на $1 млрд.
Логика здесь действительно есть: человек скучает возле терминала или сидит в машине в ожидании бургера, так что появляется несколько минут осмотреться вокруг. К тому же у McDonald’s есть данные из приложения и программы лояльности, что, когда и как часто покупает гость.
Фастфуд-гигант повторяет путь Amazon, Walmart и Uber: только Amazon заработал на рекламе в 2025 году $68,6 млрд. У нас так давно монетизируют свою аудиторию маркетплейсы, а некоторые идут дальше и запускают собственные мобильные продукты.