Канал Анастасии Грищенко, Founder & CEO PRostoplace

Есть одна ошибка, которую я вижу у многих специалистов и, самое страшное, - клиентов. И недавно мы снова с этим столкнулись: они оценивают мероприятия только по принципу: «Что я получу прямо сейчас?

Сколько будет клиентов? Подписчиков? Окупится ли дорога?

На самом деле самые важные профессиональные события часто начинаются совсем не так.

В 2024 году я согласилась выступить на конференции, которая, если смотреть рационально, была совершенно «невыгодной»: четыре часа на дорогу, 20 минут выступления и ни рубля гонорара.

Но именно после этого выступления ко мне подошла представительница издательства «Эксмо-АСТ» и предложила написать книгу. Так появилась «Без стратегии к успеху. Стань кумиром миллионов в одиночку».

Такие вещи невозможно просчитать заранее. Иногда достаточно просто оказаться в нужном месте, в нужное время и поговорить с нужными людьми.

Именно об этом — мой комментарий для Pressfeed в большой подборке мнений экспертов о том, зачем сегодня ходить на мероприятия, когда вокруг кажется, что всё можно сделать онлайн.

Читайте по ссылке 👇

https://news.pressfeed.ru/netvorking-skoree-zhiv-chem-mertv-nuzhno-li-hodit-na-meropriyatiya-mneniya-ekspertov/

🤩🤩🤩

Правило номер один современного пиара: меньше нейросетей, больше личной вовлеченности.

ИИ умеет писать тексты, да, но делает их пластмассовыми. Личный бренд же всегда строится на человеке. Его голос, опыт, публичные выступления и реакции на события — все это говорит, нет… кричит об умении быть настоящим в кадре. Нейронка этого сделать не может.

В новой статье Анастасия Грищенко, основательница и СЕО коммуникационного агентства Prostoplace, разбирает, почему гладкий нейроконтент быстро считывается как фальшь и как аудитория снова пришла к запросу на живых людей. Также Анастасия рассказала, где ИИ может помогать, не подменяя голоса автора.

Прочитать статью можно (и даже нужно) на сайте «Пиар Интеграл медиа».

Кажется, что нейросети умеют всё. Пишут тексты, рисуют, придумывают идеи, помогают строить стратегии. Но есть одна вещь, которую они пока не могут сделать за человека…

Быть человеком.

И пока все спорят, заменит ли ИИ людей, мне кажется, мы задаем не тот вопрос. Настоящий вопрос: что останется ценным, когда нейросети действительно научатся делать почти всё?

Именно об этом моя новая колонка для Integral PR — о том, почему в эпоху искусственного интеллекта личный бренд становится не менее, а более важным инструментом. И почему побеждать будут не те, кто быстрее освоит нейросети, а те, у кого есть собственный голос, опыт и позиция.

https://integralpr.ru/lichnyj-brend-v-epohu-ii

💎 Сегодня мой профессиональный праздник. День PR-специалиста.

Больше двадцати лет я занимаюсь тем, что многие считают магией.
Но никакой магии нет.
Есть репутация. Есть сотни переговоров, десятки кризисов, тысячи часов работы и бесконечное количество историй, которые однажды становятся новостями.

За эти годы были международные проекты, интервью с мировыми звёздами, собственное агентство, книга, выступления, колонки, проекты, которые казались невозможными.
И каждый раз я убеждаюсь в одном.
PR — не про громкость.
Это про доверие.
Можно купить рекламу. Купить охваты. Но нельзя купить репутацию.
Её приходится строить годами.

Спасибо всем, кто все эти годы доверяет мне свои проекты, бренды, компании и личные истории.
Спасибо читателям этого канала. Клиентам. Коллегам. Журналистам. И даже тем, кто когда-то говорил: «Так не получится».
Именно благодаря вам моя профессия каждый день становится ещё интереснее.

И да… сегодня вполне законный повод поднять бокал (или чашку кофе ☕) за всех, кто умеет превращать идеи в влияние.

С Днём PR-специалиста, коллеги! 💎✨

Давайте начнем неделю ярко!
 
Владимир Вольфович – всегда был и будет моей большой пиар любовью! Как я пишу о нем в своей книге – «ходячий человек-бренд, который настолько яркий и харизматичный сам по себе, что ему достаточно просто вещать на фоне белой стены» и все равно он будет востребован!
 
Особенно ценно, когда стиль лидера распространяется и на остальные сферы работы бренда. В данном случае это мерч. И дело не в розовом. Дело в яркости и смелости, что всегда выделяло Жириновского на политическом олимпе.
 
Это первый в России прецедент, когда политическая партия интегрировалась в поп-культуру (не через стандартную примитивную оплату постов у блогеров). Результат? Охват - более 20 миллионов в соцсетях, а коллекцию распродали уже в первый день презентации.
 
Отличный пример, когда бренд пытается говорить с молодежью на одном языке, используя современные каналы.
 
Варвара Черкасова, руководитель «ЛДПР. Стиль»:
Нас постоянно спрашивали, какое внешнее агентство разрабатывало дизайн. Отвечаем: это полностью наша работа.
 
И знаете, почему это круто? Потому что очень часто сталкиваюсь, что в компании И внутренние спецы, И внешние агентства. Как правило, такое происходит, когда штатные сотрудники недостаточно профессиональны, поэтому требуется помощь извне.
 
И вишенка на торте – это не коммерческий проект. Потому что любой по-настоящему качественный пиар – происходит на безоплатной основе.

Рубрика: пятничное

📩 Очень люблю, когда вы присылаете мне истории.

Значит, мы с вами вместе смотрим на новости через призму PR.

И вот один из таких кейсов.

В провалах с ИИ не всегда виновата нейросеть. Очень часто проблема не в искусственном интеллекте, а в человеке, который еще просто не научился до конца с ней работать (давать правильный промт или не до конца произошла синхронизация с пользователем) или не проверяет внимательно конечный результат.

Но вот эта история действительно поражает!

Starbucks в Южной Корее использовал ИИ при подготовке промо кампании. В итоге дата акции совпала с годовщиной одной из самых трагических страниц современной истории страны — подавлением восстания в Кванджу в 1980 году. Более того, рекламный слоган оказался связан еще с одной национальной трагедией.

Результат — общественное возмущение, бойкот, репутационный кризис, закрытие кофеен, многомиллионные убытки и увольнение генерального.

И знаете, какой вывод здесь самый важный?

ИИ может предложить идею. Но ответственность никогда не перестает быть человеческой.

Никакая нейросеть не заменит культурный контекст, знание истории, вдумчивую редактуру, критическое мышление и здравый смысл.

Поэтому главный навык будущего — не просто уметь пользоваться искусственным интеллектом, а досконально под микроскопом выверять абсолютно все, что он предлагает.

Спасибо подписчику, который мне это прислал ❤️ Продолжайте делиться такими кейсами — самые интересные разберем вместе.

Верите в бесплатное продвижение? Вот так, чтобы совсем ни копейки не вкладывать. По нашему опросу большинство считает, что расходы все равно будут. А вот коллеги начинают с другого вопроса: «Что вообще считать полностью бесплатным продвижением?». Разобрались с пиарщиками и фаундерами агентств в карусели ☝️

P. S. Зато с тем, как получить бесплатные публикации, споров не возникает — регистрируйтесь на Pressfeed и откликайтесь на запросы журналистов 💙

Можно ли продвигаться без бюджета? Да!!!

Кажется, что без рекламы, таргета и огромных маркетинговых бюджетов никуда. Всегда считала иначе, написала об этом книгу. Кстати, также не заплатив за нее ни копейки.

В классическом понимании PR почти все самые сильные инструменты бесплатны: СМИ, выступления, коллаборации, спецпроекты, соцсети, партнерства. Но есть одно условие, о котором почему-то забывают чаще всего. Вы должны быть настоящим экспертом!

Настоящий PR по своей природе бесплатный, но только для тех, кому действительно есть что сказать. Вы можете представить, что Владимиру Жириновскому пришлось бы платить за приглашение на эфир?

Абсурд?

Вот и я о том же.

Почему одних журналисты сами зовут на интервью, а другим приходится покупать каждое упоминание? Где проходит граница между бесплатным PR и платным продвижением?

Поделилась своим мнением в новом комментарии для Pressfeed, амбассадором которого я являюсь.

Стали партнером конференции «Бизнес как искусство» в Торгово-промышленной палате РФ. Мероприятие пройдет 31 июля.

Причем как искусство будет в прямом смысле: во время конференции за спиной будет играть живая музыка, а между выступлениями можно посмотреть картины. Не скучный зал заседаний, а светская гостиная в сердце Москвы. Деловая повестка в окружении арт-объектов. Текущие времена однозначно требуют новых форматов проведения мероприятий. Будем генерить не только сделки, но и смыслы, а красоту постараемся соединить с эфеективностью.

Программа с 12:00 до 18:00: доклады по экономике, праву, ИИ, инвестициям, искусству и психологии бизнеса, сессия вопросов и ответов.

- 16 спикеров: вице-президенты корпораций, адвокаты, эксперты по ИИ, искусству, управлению процессами, и даже лучший организатор pre-IPO 2025. Каждый из готов к открытому диалогу.
- Нетворкинг: знакомства не только с менеджерами, но и с ЛПР, представителями власти, крупного бизнеса и инвесторами.
- Розыгрыш призов.

По коду BLOG123 от меня скидка 10%: https://simuran-consulting.ru/conference

На днях мне позвонила подруга. Один из сильнейших специалистов, которых я знаю. Работает (скоро, к сожалению, будет работАЛА) в одном из крупнейших банков, входящем в число лидеров рынка.

Она увольняется. Не потому, что плохо работает. Это вообще крайне редко проблема, когда высококлассный специалист. Наоборот. Она просто устала каждый день чувствовать себя «слишком».

Слишком яркая. Слишком заметная. Слишком необычная.

Цветные костюмы, крупные украшения, собственный стиль — все то, что делает человека личностью, вдруг начинает восприниматься как проблема.

И знаете, что меня зацепило больше всего? В ее истории я слышу себя. Мне тоже не раз говорили и говорят, что фуксия — слишком, кудри — слишком, блеск — слишком. Как будто профессионализм измеряется количеством серого в гардеробе.

Я прекрасно понимаю, зачем существует корпоративная культура. Она нужна. Но есть одна профессия, в которой нельзя загонять всех в одинаковые рамки.

Маркетинг. PR. Креатив. SMM. Копирайтинг. Люди творчества, которым очень важно оставаться свободными, а не загребенными под ту же гребенку.

Мы не можем требовать от человека нестандартных идей, а потом делать всё, чтобы он стал стандартным.

Именно поэтому делюсь своей колонкой о недоступной среде в одном из моих любимых журналов - Стратегия. И это не только о пандусах и лифтах. Иногда самая недоступная среда — та, где человеку просто не разрешают быть собой: https://strategyjournal.ru/ekonomika-i-biznes/ne-dostupnaya-sreda/

Побывали в самый разгар грозы с ребенком во «Дворце впечатлений» — бродили сами, без экскурсий, изучая разные пространства. Ассоциации: Алиса в стране чудес + Тим Бертон + немного Дали + современное искусство. Три этажа – на третьем ничего для себя интересного не нашли. Самый красивый – второй, с огромной люстрой в пол, зеркальный. Детям больше всего заходит бассейн с шарами. Экспозиция создана в коллаборации с 18 художниками и искусственным интеллектом (куда сейчас без него). Первый этаж – самый большой, посвящен эмоциональным состояниям. Мне больше всего зашла, естественно, розовая меховая комната.

Кого нанимают даже в кризис и почему?

Мы спросили об этом тех, кто принимает решения: собрали мнения нанимающих менеджеров из Нетологии, Callibri, агентств и других компаний, а в конце вывели четыре качества, которые помогут остаться востребованным в любое время.

Сохраняйте себе документ 💙

Дала комментарий Pressfeed, каких специалистов нанимают даже в кризис – время, когда стратегии пересматриваются, рекламные бюджеты режутся, а среди персонала «проводятся чистки». Но какое бы время ни было, онлайн-продажи должны продолжаться, необходимо демонстрировать, что жизнь идет своим чередом, руководители продолжают мелькать в офлайне, а сотрудничество с другими брендами не останавливается и выбор сотрудников, которых в таком случае нужно оставлять – соответствующий.