Анастасия Грищенко | PRostoplace

Отпраздновала)))))

С Днём Рождения меня)))))

Кросс-промо

Суть проста: два или несколько (как на видео выше) брендов с похожей целевой аудиторией, но не конкурирующих между собой, объединяют усилия и продвигают друг друга. Главное условие — совпадение уровня аудитории и ценового сегмента (премиальному бренду нет смысла искать партнеров среди компаний, работающих в эконом-сегменте).

Самый знакомый пример — комплимент от партнера после покупки, бонусы, сертификаты или специальные предложения от другого бренда. Но возможности кросс-промо гораздо шире.

Один из самых эффективных форматов — совместные мероприятия, презентации, закрытые встречи или бизнес-завтраки. В этом случае аудитория знакомится сразу с несколькими брендами в комфортной атмосфере, а партнеры получают возможность выступить перед уже «прогретыми» потенциальными клиентами.

Почему это работает? Потому что люди гораздо легче доверяют рекомендации бренда, которому уже доверяют сами. Фактически партнер становится своеобразным гарантом вашей репутации. Иногда именно это доверие становится тем самым последним аргументом, который помогает клиенту открыть кошелек.

Именно поэтому в моей книге «Без стратегии к успеху» кросс-промо посвящена целая глава. При грамотном подходе такие коллаборации позволяют:

✔️сократить маркетинговые расходы;
✔️повысить узнаваемость бренда;
✔️привлечь новую аудиторию;
✔️усилить репутацию за счет доверия к партнеру;
✔️получить свежий взгляд и новые идеи благодаря объединению разных команд;
✔️и, конечно, увеличить продажи.

На мой взгляд, именно партнерские проекты сегодня становятся одним из самых эффективных способов развития бизнеса. Когда выигрывают обе стороны, это уже не просто реклама — это стратегия долгосрочного роста.

Уже который пост с заголовком – у женщин лютый прайм. Присоединюсь. Особенно 40+. И чувствуется это не только в жизни, но и в рекламе, что архи важно для трансляции правильных и здоровых смыслов в обществе.

Вот несколько из примеров, в которых зрелые люди стали звездами кампаний, изрядно добавив плюсов в карму брендов:
• Рина Николаевна – амбассадор Яндекс 360. Ей 90 лет, и она катается на горных лыжах, снегоходах и лепит снеговиков дай Бог каждому. Результат такого выбора? 1,5 миллионов пользователей Телеграм после фотосессии.
• Кампания «Большие планы» в Одноклассниках. Да, зрелые люди смогли раскачать даже их. Пользователи рассказывали о своих мечтах в специальном приложении, автоматически становясь участником розыгрыша. В результате на гранты претендовали 3977 человек – все люди старше 45. Итог? Капания охватила 6 миллионов пользователей.
• Московское долголетие показало на медиафасадах женщин 55+ и мужчин 60+, которые ведут блоги, танцуют, ходят на йогу и курсы психологии.
• Подопечные якутского Республиканского интерната для престарелых и пансионата Счастье сделали дерзкую фотосессию под названием Бабушкин подгон. Так все узнали о существовании Немюгюнского хлебозавода.
• Матерящаися бабушки, которые рекламировали автомобили, тату-салоны и т.д. в прошлом году стали одними из самых виральных.
• Деменция.net запустила кампанию «незабываемые напоминания» - стикеры с цитатами из жизни людей с деменцией, которые дали очень широкий охват.

Лето - прекрасное время, чтобы обновить стрижку вечно занятым школьникам ✂️ 😍

Когда дочь модель

Маркетологи любят гипотезы.
Предприниматели интуицию.
А цифры любят правду.

Поэтому хотела бы поделиться с вами новым исследованием Прессфид, GetCourse и Профи.ру о том, что сегодня читают россияне, чему хотят учиться и за какие знания готовы платить.

Потому что часто мы создаём контент исходя из того, что хотим сказать сами. А платить люди в итоге готовы совсем за другое.

Ссылка на исследование 👇https://t.me/pressfeed/7905

В своей книге «Без стратегии к успеху. Стань кумиром миллионов в одиночку» у меня есть глава «Отражаю ли я то, что я представляю? Сапожник с сапогами» - критичный вопрос для построения, развития и продвижения личного бренда.

История с McDonald's — еще одно тому подтверждение. Ролик с участием первого лица компании вызвал волну негодований не из-за самого продукта (новый фирменный бургер), на котором так старательно делали акцент, а из-за эмоций, невербальных сигналов и того, как ген дир. выглядел в кадре.

Комментаторы посчитали, что он собственный продукт ел без видимого удовольствия и после дегустации казалось был «в ужасе».

Кейс лишний раз подтверждает, что одно выражение лица может обойтись дороже многомиллионной рекламной кампании и что личный бренд сегодня — уже не дополнительная опция, а часть репутационного капитала, в котором ключевую роль играют пиарщики. Особенно если речь идет о топ-менеджерах и собственниках бизнеса.

Поэтому еще раз: да, сапожник должен быть с сапогами и свой продукт надо есть с удовольствием. Большим)

Посетила выставку «Сенс. Почувствуй стихии» и, к сожалению, осталась разочарована. Несмотря на то, что Центр МАРС в целом я люблю и хожу туда довольно часто.

Стоимость билета не соответствует скромной экспозиции: небольшие полупустые залы, минимум наполнения и довольно ограниченное количество интерактивных элементов.

Отдельно разочаровало исполнение. Многие декорации не выглядят качественно и поэтому не создают ощущения погружения, которого ожидаешь от современного иммерсивного проекта. Вместо вау-эффекта возникает чувство недоработанной концепции, сделанной на скорую руку.

Даже пожелания, которые можно напечатать на память в каждой комнате, пропечатываются не полностью, что выглядит странно для такого раскрученного проекта.

Возможно, выставка понравится тем, кто посещает подобный формат впервые (но таких сегодня сложно встретить). Но лично для меня впечатления оказались сильно слабее ожиданий.

Чем вдохновиться в Москве?


Благоприятное впечатление произвела выставка «Сон в музее» в Центре современного искусства М'АРС на Сухаревской. Терапевтическая мультисенсорная выставка с элементами сюрреалистичной живописи и перформативными инсталляциями. Огромный лотос (раскрывающийся цветок с кристаллом), конечно, из них – наиболее масштабная. Над ней работали художники, инженеры, музыканты и фотографы. Открыть лотос можно с помощью специальной кнопки.


В целом проект балансирует на грани сомнологии, психологии, нейрофизиологии, науки и технологий. Экспозиция построена как маршрут и включает в себя вот такие иммерсивные инсталляции, ольфакторные инструменты, саунд-дизайн, голографию и различные тактильные взаимодействия. Я еще подключилась к аудио гиду в ВК и проходила весь путь под медитации, разработанные специально под выставку, чтобы полностью погрузиться в процесс.

Вчера выступила на пятом международном фестивале детства и юности «Движения первых» на ВДНХ.

• Попав на площадку, сразу поняла, что недооценила масштаб. Событие проводится на федеральном государственном уровне и собирает более 200 000 людей.
• Эмоции – в первый раз сложные. Молодежная аудитория всегда не простая, более требовательная, чем взрослые, более открытая и прямая. И это не просто молодежь, это молодые люди, которых тщательно отбирали со всей страны. Очень целеустремленные, старательные и замотивированные. Собираются полным залом и очень внимательно слушают.
• Получила очень важную обратную связь, но именно поэтому я и согласилась выступить. Это определенный выход из зоны комфорта и другой опыт. Сказали передавила и была слишком агрессивная подача. Позже проанализировала, поняла, что очень ценное замечание – то, что я за собой со стороны не замечаю. Есть над чем подумать. Спасибо)))
• Ребята, которые подходили ко мне вчера. Если нужна помощь (у вас были конкретные запросы) – у вас есть все мои контакты, можете прислать мне тексты (презентации, ответы), я вычитаю, дам обратную связь и по возможности отредактирую. Книга, которую я рекомендовала к прочтению, помимо своей))))) Сначала скажите "нет": Секреты профессиональных переговорщиков. Джим Кэмп, Джереми Кэмп

А что это у нас? Это же привет с #ФестивальДвиженияПервых

Первый, лови мотивационный кружок от Анастасии Грищенко!

Анастасия более 20 лет в сфере PR
и тележурналистики, работает на 4 языках: английском испанском,
итальянском и финском, реализовала проекты в Пакистане, Испании, Финляндии, Великобритании,
Голландии, Франции и Италии и провела интервью с более 50 мировыми звёздами ☺️

Видео по понятным причинам сразу не загрузилось, сегодня это целый квест, поэтому докидываю, хор чумовой))))

Почему со мной хорошо дружить?

Потому что можно ходить на такие вот мероприятия))))))) Это церемония вручения наград Finaward от журнала «Банковское обозрение», который, кстати, распространяется на ПМЭФ. Отраслевая премия в сфере финансовых технологий и банковских инноваций. Мы с ним делали 2 спецпроекта, один с художницей, в котором рассказывали, как на самом деле творчество и проявление креативности влияет на работоспособность банковских работников
И с моими любимками музеем темноты Сенсориум на Старом Арбате. Коллаборация, которая закончилась прекрасной дружбой, обменом мерчем и вручением наград на престижнейшей банковской премии страны. Гордость.

С Днём предпринимателя меня… и всех нас 😅
Да, с опозданием. Но это максимально по-предпринимательски: вечно занята, сто задач одновременно, дедлайны, звонки, идеи, хаос — и ощущение, что сутки явно выдали без инструкции и с урезанным функционалом 😂
Но знаете что?
Именно эта многозадачность делает нас сильнее.
Предприниматели умеют держать удар, быстро адаптироваться, принимать решения на ходу и продолжать идти вперёд даже тогда, когда устали.
Так что да — мы можем опаздывать с поздравлениями.
Зато умеем создавать, двигать, рисковать и не сдаваться.
Предприниматели — вы/мы мощные. 🤍

Благодаря нашим партнерам побывала на одном из, пожалуй, самых сексуальных мероприятий, на которых когда-либо была: ярко, красиво, агрессивно. Бетсити Fight Nights 137, на которых спустя 11 лет снова встретились Гаджи Омаргаджиев и Артур Пронин, которому реванш взять не удалось. В других боях были три нокаута, один сразу на 24 секунде. Эмоции совсем другие нежели когда смотришь дома на экране. Точнее на экране для меня это совсем не интересно. Тут больше 5 часов как на одном дыхании: мощнейшая музыка, зашкаливание тестостерона на 1 кв метр, сочная публика, накал страстей и эмоций в зале, высоченная охрана в черном в масках с широченными плечами и спинами – вообще отдельная песня. Иногда даже не понимала куда смотреть – на клетку или на них)))))

Вот так мне завили кудри под Headshot фотосессию у @maximfedorovphotoarhive в салоне @myfairlady_salon Что удобно – оказалось под боком. Интерьеры тут, что интересно, в английском стиле, видимо, чтобы отразить название места, дают вкусный чай, поговорить с мастером о непростой женской доле, что я и сделала и можно даже посмотреть хорошее кино. Когда была я, показывали «Прислугу» - очень неплохой выбор.

Получится ли делегировать работу над личным брендом? Узнали мнение СЕО Prostoplace Анастасии Грищенко

Работа с личным брендом — исключение из правил, где делегирование не помогает, а вредит. И вот тому причины 👇

▫️ Когда тексты за вас пишет другой человек, реальный образ будет отличаться от того, что видит аудитория. Тексты без вашего участия — это интерпретация того, как вас считал копирайтер. Это не вы. Реальный кейс из моей практики: человек взял за референс образ Джорджа Клуни и редактор ориентировался на него, создавая материалы. Но когда журналисты пришли брать живое интервью, то увидели совсем другого человека. Образ, мягко говоря, померк, и это сказалось на беседе.

▫️ Делегируя, вы не запоминаете, что транслируете. Если журналист перезвонит уточнить детали по статье, а вам нечего сказать, потому что писал ее кто-то другой, доверие будет убито за секунду.

▫️ Когда тексты пишут другие люди, вам приходится постоянно быть в нарисованном ими образе, а это трудно. Мой клиент в соцсетях транслировал мега-тусовочный образ жизни. Когда журналисты резонно спросили, когда он успевает писать свои гениальные тексты, ответить было нечего. Разрыв между ожиданием и реальностью убивает репутацию — вы должны быть собой.

Единственное делегирование, которое возможно, выглядит так: я работала с ресторатором, основателем крупной сети. Это один из лучших примеров того, как строить личный бренд через себя. Он не нанимает толпу копирайтеров. Все тексты наговаривает сам и вычитывает лично, несмотря на загруженность. Его проекты — продолжение его самого, а не видение команды. Именно поэтому там неповторимая атмосфера.

Или вспомним Илона Маска. Его называют гением личного бренда именно потому, что в нем много себя и мало делегирования. Он сам проводит презентации и отвечает на вопросы, его невозможно застать врасплох.

То, что предприниматель должен все делегировать — миф. Важно делегировать операционку. Но личный бренд требует включения. Так что находите время на свой бренд: на тексты и ответы журналистам. Иначе аудитория уйдет к тому, кто не поленился остаться собой 😉

🧓 Подписывайтесь на Pressfeed в MAX