Разбор бизнеса телеграм-каналов. Как на вас зарабатывают?

Один процент существующих телеграм-каналов - это публичные ресурсы политиков или государственных органов. Подробно разбирал их в предыдущем посте (если не читали, рекомендую прочитать и после вернуться к этому материалу).

Оставшиеся 99% популярных телеграм-каналов существуют как бизнес-проекты. Это значит, что их авторы инвестируют в развитие канала деньги и время, чтобы потом его монетизировать. Все эти каналы можно разделить на три категории:

1. Новостные каналы

Это самый низкий уровень экономического контента - информационный шум, который большинству людей не нужен. В силу того, что такие каналы дают короткую понятную информацию и громкие заголовки, в среднем, они имеют больше подписчиков и охватов, чем каналы из других групп. Живут за счет сторонней рекламы практически любых товаров и услуг.

2. Каналы крупных компаний

О, эти каналы самые популярные в категории «Экономика» в Телеграме. В частности, каналы красного и зеленого банков. Там они публикуют информацию о скидках, кешбэках и прочих акциях. Естественно, делают это они не по доброте душевной, а чтобы постоянно рекламировать свои продукты.

С той же рекламной целью свои каналы ведут абсолютно все компании. Логика следующая — вместо того, чтобы потратить условные два миллиона рублей в месяц на рекламу своих услуг через телевидение, на ТВ уходит один миллион, а на другой миллион компания делает свой телеграм-канал. И чаще всего телеграм-канал становится куда более рентабельной инвестицией.

3. Авторские каналы с рекламой

У каналов из этой группы есть конкретный автор или редакция, которая пишет от имени автора. Живут эти каналы на рекламе чужих продуктов и аффилированных ссылках, из серии "возьмите кредитную карту по моему промокоду" или "откройте расчетный счет в разноцветном банке".

Эта группа каналов самая массовая, и обычно в нее стремятся попасть начинающие авторы. Бизнес-модель простая: набрал аудиторию и продаешь ей рекламу между обычными постами. Чем больше людей тебя читают, тем дороже стоит реклама.

Да, если вдруг вы не знали, цена за рекламу в экономических телеграм-каналах рассчитывается в среднем как 1-3 рубля за один просмотр. Зная средние охваты постов, можно прикинуть примерный доход от рекламы на любом канале.

4. Авторские каналы «без рекламы»

Каналы из этой группы не публикуют рекламу сторонних продуктов, а продают что-то свое. Обычно такие каналы сильно завязаны на личности автора, а потому подписчики читают их охотнее. Эта группа каналов – самая малочисленная, потому что запустить свой прибыльный продукт сложнее, чем продавать рекламу.

Из данного поста может показаться, что четвертая группа каналов – самая полезная для чтения. Да, это так.

Конечно, бывают исключения, когда авторы, живущие на рекламной модели, публикуют действительно полезный экспертный контент. Но выбор рекламной модели заставляет тебя публиковать посты как можно чаще и с кликбейтными заголовками, а от этого неизбежно страдает польза постов для читателя.

Но загвоздка в том, что даже если вы читаете только лучшие каналы из четвертой группы, вы все равно не начнете глубоко разбираться в экономике и финансах, потому что любой популярный телеграм-канал живет за счет упрощенных и массовых постов, а не глубокой аналитики и образования.

К примеру, я делал подборку своих лучших постов за два последних года. Можно ли назвать ее пособием для тех, кто ничего не понимает в экономике? Конечно, нет. Это так - полезное чтиво, которое объясняет какой-то узкий интересный вопрос, но не более.

Возможно, тогда фундаментальные образовательные и полезные материалы содержатся в платных подписках, которые продают телеграм-каналы? Хм. Мы купили буквально все платные подписки по финансам от крупных каналов, и нам есть что вам рассказать.

Об этом - в следующем посте.

Простая экономика