Люди выбрали

Пока я собиралась с мыслями написать об этом лозунге, услышала мнения ещё от нескольких знакомых, так что пост основан и на моем экспертном мнении, как политического лингвиста, и на мини-соцопросе.

❓Что не так с лозунгом «Люди выбрали»

1 и очевидное:
Фраза «Люди выбрали» подразумевает, что выбор уже состоялся. Но если это предвыборная агитация, то выборов еще не было.
У избирателя возникает вопрос: если уже выбрали — зачем тогда голосовать, а если еще не выбрали — почему мне лгут?

Но есть нюанс: авторы скорее всего имели в виду праймериз, внутрипартийное предварительное голосование, решающее, кого выдвигать от партии на всеобщие выборы. И вот тут-то и ломается цепочка: средний потенциальный избиратель об этом знать не знает. То есть, для партийных это очевидно: люди (партийные) выбрали (кого выдвигать от партии дальше). В то время как люди (не партийные) удивляются: кто выбрал-то? (я еще никого не выбирал), потому что средний избиратель не в курсе всего этого контекста, партийного календаря, процедур голосований в несколько этапов и тд и тп.

Слоган — жанр короткий, плакат человек видит, пока проезжает мимо, и, если смысл, заложенный автором, не становится ясен за пару секунд — это проваленный акт коммуникации.

Как говорила, кажется, Зинаида Гиппиус: если надо объяснять, то не надо объяснять.

2 вытекает из вышесказанного
По-хорошему, главная задача агитации — убедить человека, что его голос имеет значение, мотивировать его прийти на выборы.
Лозунг «Люди выбрали» фактически сообщает: решение уже принято. Это снижает внутреннюю мотивацию участвовать. Человек думает: «без меня уже все решили», «мой голос ничего не изменит».
Это прямо противоположно тому, чего обычно добивается предвыборная агитация. Внимание! Если она действительно добивается того, чтобы люди голосовали, а не наоборот, пытается их демотивировать и запутать.

За счет совершенного вида прошедшего времени глагола «выбирать» лозунг вообще звучит не как часть предвыборной кампании, а как ее завершение — поздравление с победой, например.
Подобные формулировки могут вызвать негативную реакцию, потому что воспринимаются как самоуверенность, давление большинства и вообще, попытка создать иллюзию неизбежной победы.

Но и тут есть нюанс! Лозунг этот встречается на плакатах с кандидатами, уже находящимися на постах в Госдуме, то есть на тех, кто уже избран в прошлый раз и баллотируется еще раз. Видимо, это авторы и имели в виду: один раз их уже выбрали, они справились, давайте выберем их еще раз. Поэтому, собственно, это не ложь: их действительно люди выбрали. Просто не сейчас, а пять лет назад.
Другое дело, что, опять же, средний избиратель об этом не помнит/не знает, и этот слоган все равно может дать эффект “а чего идти голосовать, выбрали ж уже” или даже “а что, у нас какие-то выборы скоро? написано же было, что уже выбрали”.

Вообще, глагол “выбирать” интересный, и используется в маркетинге не только политическом, но и обычном, “продуктовом”. Как он работает в других случаях, расскажу в следующий раз.