Во всём виноваты гены

А меня всё преследует бюрократическая карма: “бумага должна отлежаться”. Еще когда реклама джинсов American Eagle только вышла, я восхитилась. Даже если не брать в расчет визуал “на грани” (чуть ниже об этом), там был отличный текст:
Genes are passed down from parents to offspring, often determining traits like hair color, personality, and even eye color. My jeans are blue. Sydney Sweeney has great jeans (звучит также как genes).

Еще тогда я подумала, насколько это тонко подмечено. Не просто, что у Сидни Суини классные джинсы (созвучно: отличные гены), а именно в контексте предыдущей фразы: гены передаются от родителей к детям – внимание! – КАК И ДЖИНСЫ. Да, люди, выросшие в обществе потребления и покупающие новые джинсы каждый год, могли и не знать, что в древности родитель мог отдать свои джинсы (чуть потертые или в идеальном состоянии – качество ткани и пошива позволяли, в этом суть концепции джинсов как изначально рабочей одежды для рабочего класса) своему потомку. Вот в чем главный прикол этого посыла, смысл этой рекламы: джинсы AE настолько качественные и надежные, и так же естественно впишутся в твое тело, став неотъемлемой частью образа, как цвет глаз.

Кроме того, простой, краткий и, как мы уже поняли, смыслово многослойный текст дополнен бессмертной классикой американского маркетинга: возмутительно сексуальная женщина в качестве лица рекламной кампании. Сидни Суини – феномен в том смысле, что ей для того, чтобы быть привлекательной, не нужно ничего делать, как говорится, “всё при ней”, есть в ней что-то от Мерилин Монро, природный, какой-то бессознательный эротизм, имеющий способность вызывать у зрителя необъяснимый дискомфорт.

И вот прошло несколько месяцев, и оно выстрелило. И выстрелило, конечно, с “левого” фланга: кристаллизованный woke и сочувствующие докопались до Сидни: “поясни за гены”. Почему? Потому что радикальная “левая”, “зеленая”, “плюралистическая”, ну или проще говоря woke повестка (со всеми своими “толерантностями” – именно в кавычках, культурами отмены, боди-гендеро-позитивами и “свободами” – опять же, своеобразными) ущемилась тем, что красивая женщина не постеснялась намекнуть, что у нее, помимо хороших джинсов, есть хорошие гены (которые и сделали ее красивой).

А штука вот в чем.
Во-первых, она сказала это в рамках рекламного слогана. Писала его не она, писал его маркетолог бренда, а она – актриса, наемный за деньги человек, озвучивающий текст. Какая-нибудь Кетрин Зета Джонс в рекламе Лореаль может сказать “ваши ресницы станут в три раза длиннее. ведь вы этого достойны”, и что теперь, верить ей на слово? Здесь мы заходим на территорию “новой искренности” в маркетинге и удивительного нового феномена, когда восприятие зрителя становится буквальным.

Нас учат: бренд больше не продает товар, он продает ценности, мировоззрение. Но будьте осторожны, бренды: зритель теперь видит мировоззрение в каждом башмаке, неважно, имели вы в виду или нет.

Во-вторых, реклама задела некоторый слой общества (тот самый woke) потому, что игра слов «great jeans» и «great genes» звучит для них как оправдание расовой элиты и попахивает евгеникой.​ А сама Сидни была обвинена в пропаганде стандартов западной красоты, которые ассоциируются с белой расой, что вызвало обвинения в расизме и поддержке нацизма, идеи “white supremacy”.​ Какая (пост)ирония!! В попытке борьбы за справедливость и анти-расистскую идеологию Сидни зачморили за её же врожденную внешность. Сам факт того, что она белая, красивая и активно это демонстрирует, уже является “белым превосходством”? Наличие ума ущемляет глупых, существование таланта ущемляет посредственность. Перефразируя известное клише, можно было бы спросить: “это потому что я белая??”.

И финалочка: от Сидни ожидали извинений, а она… не извинилась. Вот и всё, вот и всё. А нет, не всё. За неё вступился Трамп, и все узнали, что она республиканка. И вроде пока не полный кэнсел, но начинаются какие-то мелкие гадости в ее сторону.
Вот так в меру провокационная реклама стала политическим кейсом, задевшим реальную карьеру человека.

#базарвокзал