ПромоСтраницы | Яндекс Реклама

❓ Какая статья сработает лучше?

Задачка на маркетинговую интуицию.

Представьте: вы продвигаете роботы-газонокосилки. Потенциальная аудитория — владельцы загородных домов, которые хотят ухоженный участок, но не готовы тратить выходные на стрижку газона.

Какую тему для статьи вы бы протестировали первой?

Голосуйте эмодзи к посту:

👍 «Как выбрать робот-газонокосилку для загородного участка»

🔥 «Как поддерживать газон в порядке, если приезжаешь на дачу только по выходным»

Выберите вариант реакцией и только потом открывайте ответ.

|| Выбор темы зависит от того, с какой аудиторией и на каком этапе вы хотите работать. Первая тема обращается к тем, кто уже знает о роботах-газонокосилках и выбирает подходящую модель. Вторая позволяет начать разговор раньше — с людьми, у которых уже есть проблема с газоном, но ещё нет запроса на конкретный продукт. ||

В новом материале разбираем на примерах Tefal, «Дачного Сезона» и «Метрополя», как связать задачу бизнеса, барьер покупателя, содержание статьи и следующий шаг на сайте.

Читать: «Как заинтересовать покупателей, которые ещё не готовы купить» →

✏️ Миллион дочитываний: 7 фарм-статей и приёмы, которые можно повторить

В фарме высокий сезон, а значит, самое время посмотреть на статьи, которые уже собрали свои миллионы прочтений. Не чтобы восхититься цифрами, а чтобы понять, что и как там устроено.

Собрали семь фарм-материалов из ПромоСтраниц и вместе с нашей редакцией, «Медиасферой» и Oppa Agency разобрали, что в них цепляет:

📌 почему самопроверка удерживает сильнее, чем объяснение темы;
📌 как усилить заголовок и не уйти в кликбейт;
📌 как говорить о здоровье и продукте в рамках закона;
📌 какие показатели смотреть рядом с дочитываниями, чтобы понять, сработала ли статья.

➡️ Читать разбор

Ещё про фарму и контент

8 октября «Медиасфера» проведёт бесплатную онлайн-конференцию «БАДы и фарма: битва за покупателя». Расскажут, как отстроить бренд БАДов от конкурентов, как меняется путь покупателя БАДов и препаратов, какую роль играют Поиск, медийка, ПромоСтраницы, Retail Media и DOOH, и покажут живой UX-разбор сайтов производителей.

После регистрации дают бонус — 3 матрицы заходов для медицинского контента: для OTC, БАДов и стоматологии.

🔗 Зарегистрироваться

#контентПС #фарма

🔖 Запись ПромоСреды и презентации готовы

Спасибо всем, кто вчера был с нами в зале и в трансляции. Вопросов спикерам было много, и это лучшее, что может случиться с конференцией.

Если подключиться не получилось или хочется пересмотреть спокойно, с паузами и заметками, забирайте материалы.

Запись трансляции:

▶️ Смотреть

Презентации спикеров:

💼 Скачать

Если после конференции захотелось попробовать ПромоСтраницы, выбирайте подходящий вариант:

⚫️ Самостоятельный запуск. Стартовый бюджет 80 000 ₽, и вы получаете три готовые статьи с изображениями, настроенную кампанию и поддержку нашей команды на запуске.
⚫️ Аудит прошлых размещений. Посмотрим статьи и настройки, найдём, где терялись конверсии, и отдадим план перезапуска.
⚫️ Запуск под ключ с агентством. Сертифицированное ПромоСтраницами агентство возьмёт на себя подготовку текстов, настройки и ведение кампаний.

🔗 Оставить заявку на запуск или аудит

#ПромоСреда

👁 Показали на ПромоСреде: новинки и спецпредложения

Дмитрий Попов, руководитель Яндекс ПромоСтраниц, рассказал со сцены об обновлениях продукта. Все это уже можно пробовать в своих кампаниях:

📹 Изображения в AI-генераторе. Пока генератор изучает страницу продукта, он собирает с неё картинки и проверяет по техническим требованиям. На шаге «Изображения» вы отмечаете подходящие, а дальше генератор сам расставит каждую картинку рядом с подходящим по смыслу фрагментом текста.

📹 Оживление картинок в статьях. Превращайте изображения в публикациях в короткую анимацию одним переключателем «Статичное» / «Живое». Работает с одиночными картинками, галереями и обложкой, на десктопе и на мобильном. Как это выглядит в статье.

📹 AI-помощник в статьях. По ходу чтения человек может спросить про доставку, характеристики или условия покупки и получить ответ, не выходя из статьи. Помощник отвечает по тексту статьи и по вашему сайту: берёт тот, что указан в настройках Scroll2Site, а если данных там нет — из профиля бренда. По результатам наших тестов конверсия читателей, которые пообщались с помощником, заметно выше.

📹 Скриншоты для Scroll2Site — в один клик. Превью страницы, куда перейдёт читатель, больше не нужно снимать самому. Нажимаете «Сгенерировать» — они появляются сразу под все форматы. Заодно все настройки Scroll2Site собрали в одном окне.

Пробовать новое проще, когда есть с чего начать. Подготовили три спецпредложения под разные ситуации, выбирайте, что ближе вам:

✅ Эффективный старт для самостоятельного запуска. За один день соберём набор для первого запуска: три статьи с картинками, кампанию в кабинете и настроенный Scroll2Site. Черновики останется просмотреть, поправить и запустить.

→ Оставить заявку на эффективный старт

✅ Запуск под ключ с сертифицированным агентством. Команда агентства соберёт решение под ваши цели, подготовит контент, настроит и будет вести кампании, а вы получите результат, не вникая в детали.

→ Оставить заявку на запуск с агентством

✅ Аудит контента прошлых кампаний для перезапуска. Если вы уже размещались, но результат не устроил или запуск пока на паузе: проверим статьи и настройки кампании, изучим, где были конверсии, и соберём план перезапуска.

→ Оставить заявку на аудит

#ПромоСреда

🔛 ПромоСреда уже идёт, подключайтесь

Через несколько минут выходим в эфир. Агентства и инхаус-команды и разберут свои запуски, а Дмитрий Попов, руководитель ПромоСтраниц, расскажет, куда движется продукт.

▶️ Смотреть трансляцию

Эфир идёт на лендинге конференции, в VK Видео и на YouTube — выбирайте, где удобнее.

Есть вопрос к спикерам? Присылайте через форму: ответим в эфире или разберём после конференции отдельными постами.

➡️ Задать вопрос

#ПромоСреда

На низком старте перед ПромоСредой 🏃

Завтра, 9 сентября, встречаемся на конференции ПромоСреда. Поговорим о том, как находить покупателей до того, как они пойдут в поиск, и как считать вклад статей в продажи.

📌Если вы подтверждены на офлайн. Ждём в конгресс-центре Connect. Сбор гостей с 17:00, программа стартует в 18:00. Трансляция вам тоже открыта, отдельно регистрироваться не нужно.

📌Если будете смотреть онлайн. Ссылку пришлём завтра сюда, в канал, и на вашу почту. Подключиться можно с любого устройства.

📌Если ещё не зарегистрировались. Самое время это сделать, регистрация закроется сегодня в 18:00 мск.

🔗 Занять место онлайн или офлайн

Осталось подготовиться. Собрали коллекцию аватарок, чтобы во время мероприятия вас никто не отвлекал от докладов. Выбирайте под настроение и делитесь с командой:

➡️ Скачать аватарки с Яндекс Диска

И последнее: если у вас есть вопросы к спикерам, присылайте их через эту форму. Ответим в эфире или разберём после конференции отдельными постами.

#ПромоСреда

🏨 Отель, который продавал не номера, а повод приехать

У «Метрополя» перформанс упёрся в потолок ёмкости: горячий спрос выбран, дальше расти некуда. Команда решила прийти к будущим гостям раньше — до того как те откроют поиск.

Что сделали: собрали матрицу контента под разные сегменты аудитории — молодожёнов, семьи с детьми, ценителей интерьера. Для каждого написали свою статью с одной конкретной задачей.

Результат: получили в 2 раза больше целевых звонков с сайта, чем за аналогичный период до запуска. Всего их набралось больше 500, а ДРР перформанс-рекламы снизился на 7,7%.

На ПромоСреде Сергей Иванов из «Метрополя» и Руслан Мутагиров из агентства Molinos расскажут про запуск подробнее: как собирали сегменты и что в итоге сработало, а что нет.

Этот подход работает не только с отелями. У вашего продукта тоже есть поводы, о которых люди думают раньше, чем начинают искать. Приходите на ПромоСреду, обсудим, как их находить.

Встречаемся уже в эту среду, 9 сентября, в 18:00 мск. В прямом эфире и офлайн в Москве.

📌 Зарегистрироваться

#ПромоСреда

🎯 Стратегия «Конверсии» буксует? Проверьте, как часто достигается цель

Восьмой выпуск «Заметок аналитика»: разбираем ошибку №8, оптимизацию кампании по цели, которая достигается слишком редко или не достигается вовсе.

Даша Неволина, аналитик Яндекс ПромоСтраниц, объясняет, почему в этом случае алгоритму не хватает данных для обучения, и с какой частотой цель должна достигаться, чтобы кампания вышла на нужную эффективность.

Разбор в карточках 📌

#аналитикаПС #экспертныйподход

💳 «Я платил за клик в 3–5 раз дороже обычного. И продажники сказали спасибо»

Это не оговорка. Так начнёт свой доклад на ПромоСреде Дмитрий Рогалёв, эксперт по маркетингу и предприниматель.

Обычно всё наоборот: маркетинг отчитывается охватами, продажи жалуются на качество лидов. Здесь получилось иначе, и на конференции Дмитрий объяснит, за счёт чего.

Покажет, как собрать статью, которая приводит заявки, а не только дочитывания. И разберёт по шагам один свой запуск: бюджет, шаблоны, призывы к действию и цифры первой недели. Заберёте готовую схему, останется примерить её на свой продукт.

📅 Конференция пройдёт 9 сентября в 18:00 мск. Формат: офлайн в Москве и онлайн.

📌 Регистрируйтесь заранее: так точно не пропустите мероприятие, а после него получите запись и презентации спикеров.

#ПромоСреда

📌 Август в ПромоСтраницах: ПромоСреда, новый Редактор и курс для агентств

📌 Осенняя ПромоСреда. Поговорим про рост за пределами горячего спроса. 9 сентября, офлайн в Москве и онлайн. Регистрируйтесь
📌 Курс для агентств с сертификатом. Разговор с клиентом, аналитика кампаний, контент для разных индустрий и сложные запуски. В конце тест и именной сертификат
📌 Редактор в новом дизайне. Панель стала компактнее, а в меню «Файл» появился чек-лист подготовки к публикации — он не даст пропустить важные настройки
📌 Как селлеру настроить кампанию: интересы, пиксели и сегменты
📌 Как понять, что ПромоСтраницы сработали. На какие метрики смотреть селлеру
📌 Как работать с B2B-аудиторией. Восемь рекомендаций Realweb на примерах размещений в лизинге, доставке для бизнеса и оптовых поставках

Кейсы

📌«Дачный Сезон» и «Фокус Групп»: 39 целевых обращений на стройку домов по 12 660 ₽. Как продвигать строительство частных домов в ПромоСтраницах
📌«Промомед» и Digital Twiga: 66 тыс. целевых переходов и средний CR 5,79%. Как прогрели аудиторию через образовательный контент
📌 Страховая кампания и Media Instinct Group: сравнили видеообложку и статику в сезонной кампании, получили 63% конверсий и CPA на 37% ниже

📌 Больше примеров успешных кампаний для разных индустрий смотрите на странице с кейсами.

Про контент от редакции

📌 5 фишек рекламных статей, которые ведут на маркетплейсы. Какие приёмы работают в таких текстах
📌 4 лайфхака, как написать подборку, которая продаёт. Про самый популярный формат текстов о товарах на маркетплейсах
📌 7 фактов о покупателях товаров на маркетплейсах. Гайд про психологию покупателей, подбор изображений и работающие тексты

#дайджестПС