project × beta

✖️ × team в поисках креативного директора, арт-директора и копирайтера-сценариста для создания рекламных роликов для алкогольного бренда — откликнуться

▫️предложите оупен-колл или вакансию в сообщения канала;
▫️присоединяйтесь к бета-версии project × — платформы для талантов и брендов;
▫️читайте каналы и медиа project × — о креативной экономике, культуре и людях

Доброе утро.
Хотя, если честно, оно у меня после смены. Но все равно доброе🌼

Я проснулась с охрипшим голосом —
и да, это того стоит.
Так бывает, когда голос — рабочий инструмент, а не «просто поговорить».

Меня зовут Кахута Алёна.
Я актриса Электротеатра Станиславский, мюзиклов, дубляжа и озвучки.
Говорю, пою, выхожу в кадр — и довольно часто сталкиваюсь с тем,
с чем сталкиваются многие:
усталость голоса, зажимы, потеря опоры, ощущение «я звучала лучше».

Это нормально.
И с этим можно работать.

Я коуч по ораторскому искусству и работе с камерой,
создатель подкаста Life&Books и автор своего тг канала
Здесь буду говорить про голос, речь, камеру и присутствие —
без магии, но с практикой и честностью профессии.

Если у тебя тоже бывало:
— голос «садится» в самый нужный момент
— в кадре ты не узнаёшь себя
— говорить надо, а тело сопротивляется

значит, ты точно по адресу.

Я здесь ненадолго, но по-настоящему.
Пойду пить тёплую воду и молчать —
а потом продолжим 💕.🕊️

🖤🖤🖤💛💛💛💛💛

вы видите #гостьпост алёны кахуты из нашей рубрики

оупен-коллы дня 💕

🍾 motherlode ищет креативного стратега — откликнуться

🍾 журнал ornament в поиске дизайнера-верстальщика — откликнуться

🍾 островок ищет middle-копирайтера — откликнуться

🍾 indesign ищет верстальщика — откликнуться

🍾watson в поисках моушн-дизайнера — откликнуться

🍾mark rodovsky в поисках молодых ребят, которые хорошо понимают, как работают соц. сети — откликнуться

Пишите, что нашли вакансию в project × open call, — нам будет приятно!

▫️предложите оупен-колл или вакансию в сообщения канала;
▫️присоединяйтесь к бета-версии project × — платформы для талантов и брендов;
▫️читайте каналы и медиа project × — о креативной экономике, культуре и людях.

#daily

проводим эту неделю с Алёной Кахутой🎙️

Алёна — актриса театра и кино, голос множества героинь дубляжа и озвучки.

Её можно увидеть в мюзиклах «Орфей», «Воздух2112», «Любовь не умирает», It’s Майlife и «Ил» — на сцене она проживает каждую роль с полной отдачей.
Она создатель и ведущая подкаста Life&Books, автор собственного телеграм‑канала — пространства про голос, мышление и живое присутствие. Также Алёна коуч по ораторскому искусству и работе с камерой, помогает людям звучать убедительно, выглядеть естественно и перестать прятаться за «правильностью».
Среди ее учеников — представители Яндекса, Газпром‑Медиа и ВТБ.

На этой неделе Алёна расскажет о креативной жизни, поделится практическими лайфхаками и обсудит, почему уверенность в голосе и живое присутствие важны не меньше, чем талант.

Передаём слово ❤️

🖤🖤🖤💛💛💛💛💛

важные и нужные ссылки:

▫️приложение для iOS;
▫️приложение для Android;
▫️как работать с project ×;
▫️все наши каналы.

#гостьпост

Взобраться на дофаминовую гору (или что такое настоящий продуктовый маркетинг)🥭

Недавно мы сделали десерт «Дофаминовая гора», который отлично разлетелся — около 1,2 млн охвата. До этого были кола с перцем, чёрный круассан и другие подобные штуки.
Мы называем это продуктовым маркетингом или хайп-продуктами.

В создании таких вещей участвуют сразу несколько команд ВкусВилла, и ключевой момент здесь в том, что нет классического «заказчика» и «исполнителя».

👩‍🍳Продуктовая команда может сама принести уже готовое, классное решение — и ему останется только дать имя и правильную подсветку.
🧑‍🔬R&D может выпустить странный продукт на свой страх и риск, просто потому что в него верят.
🤵А маркетинг может придумать концепт и попросить продуктовые команды реализовать идею.
Входных точек много, но план всегда один: сделать, завирусить, получить охваты, посмотреть на продажи — и повторить.

Если продукт улетает с полок, у него есть все шансы остаться в постоянном ассортименте.
Правил разработки немного:
- актуальность сезону,
- попадание в общий социальный инсайт,
- лёгкая безуминка в концепции.
Самое крутое во всём этом - почти нет стопоров. Если продукт соответствует стандартам качества и чистого состава и его в принципе можно произвести, то, скорее всего, он получит жизнь.
Так мы получаем стресс-тест, каст-деф и маркетинговый канал в одном флаконе.

🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚

вы видите #гостьпост егора калиновского из нашей рубрики

Каждый проект в ивент-индустрии — это тендер. Гонка между сильнейшими агентствами и командами.

Часто двухнедельный объём нужно сделать за сутки, иначе ты не в игре. Иногда несколько проектов одновременно забирают все жизненные ресурсы. Ощущение времени стирается, и тогда становится понятно: без команды никуда. Правильная коллаборация под конкретный проект, креативные штурмы, поддержка коллег и шутки после многочасовых зумов помогают держать фокус и не выгореть.

Мне важно настроить команду на нужное настроение: зарядить на победу, помочь почувствовать удовольствие и азарт, включить любимую музыку и кайфовать от работы. Относиться к каждому проекту как к самому важному. Вдохновлять декоратора, продюсера, дизайнера или строителя — особенно тех, кто делает всё руками. Там всегда своя жара. Работать от сердца, уважать каждый бренд, каждого клиента и каждого члена команды, отдавать максимум. Когда тебе не всё равно, результат не заставит ждать.🤍✨

🖤🖤🖤💙💙💙

#гостьпост

Много лет в своей работе я не понимал, почему одни решения работают, а другие теряют качество на этапе реализации.

Переломный момент случился, когда я начал плотно общаться с застройщиками и производством. Как и многие в ивент-сфере, я был 3D-дизайнером без архитектурного образования: идеи и визуалы не всегда совпадали с реальными возможностями производств, сроками и материалами.

Тогда я полностью сменил перспективу мышления. Начал изучать конструкции, толщины, стыки, фермы и металлокаркас. В каждом проекте стал искать красоту именно в ограничениях, упрощать формы и работать над качеством, чтобы клиент сразу видел результат, который в точности получит в готовой застройке.

Когда ты понимаешь, как проект будет собираться в реальности со всеми сложностями и форс-мажорами, ты с самого начала создаёшь решения, готовые к жизни. Это экономит время и деньги клиентов и позволяет сохранить визуальную идею до самого финала без потери качества.

🖤🖤🖤💙💙💙

#гостьпост

Продается имя. Дорого.👀🤘

Я много лет занимаюсь странной на первый взгляд штукой —
придумываю названия, которые потом начинают делать маркетинг сами.

Название — это самый компактный носитель смысла, внимания и эмоции.
Это мини-сторителлинг, который живёт в одном слове.
Когда имя удачное, оно: — экономит место в коммуникации
👀 сразу цепляет внимание
♥️объясняет ценность без абзаца текста
🗣️работает как инфоповод
Получается что креативный нейминг это хороший инструмент маркетинга?
Давайте разберём на примерах из практики ВВ.

«Дачесвенная доставка»🐓
Идея была простая: назвать сервис так, чтобы человек сразу понял — это доставка на дачу, но не так скучно.
Результат рекламной кампани с новым именем: +46% к заказам год к году (сплит каналов и масштаб подсветки не менялся, появилось только новое имя и креативы).

«Моёженое»🍨
Нужно было отстроиться от рынка и сделать запуск обновленной категории заметным. Неологизм стал отправной точкой для трёх рекламных кампании 2023/24/25 годов.
Итог: 900+ тысяч человек впервые попробовали продукт во ВкусВилл, куча наград и всякие премии.

«Мангозин»🥭
Задача — просто привлечь внимание к сезону манго. Придумали название и поменяли вывеску магазин - на мангозин на нескольких точках и рассказали об этом в соцсетях.
Результат: 2,6 млн просмотров

❤️"Любмени" - 5млн охват в соц.сетях и +14000 новичков в сети с Любменями в первом чеке.

В какой-то момент для на стало очевидно, что нейминг— это форма гроусхакинга.
Когда название само становится новостью, шуткой, поводом переслать другу —
медиа начинает работать на тебя бесплатно.
Так разлетались: EshPay, Капустяги, КусьВилл

А ещё имя — это душа позиционирования.
Оно задаёт характер бренда раньше, чем человек попробовал продукт.
И несколько принципов, к которым я пришёл:

1.Название не обязано вмещать все смыслы.

2. Эмоция важнее логики.

3. Имя должно давать свободу бренду расти, а не загонять в угол.

4. Хорошее название всегда кого-то бесит. Если имя никого не раздражает, то скорее всего, оно и никого и не трогает.🤬

На практике получается, что одно слово может сделать реальный рост выручки. Такие дела.

🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚

#гостьпост