Продается имя. Дорого.👀🤘

Я много лет занимаюсь странной на первый взгляд штукой —
придумываю названия, которые потом начинают делать маркетинг сами.

Название — это самый компактный носитель смысла, внимания и эмоции.
Это мини-сторителлинг, который живёт в одном слове.
Когда имя удачное, оно: — экономит место в коммуникации
👀 сразу цепляет внимание
♥️объясняет ценность без абзаца текста
🗣️работает как инфоповод
Получается что креативный нейминг это хороший инструмент маркетинга?
Давайте разберём на примерах из практики ВВ.

«Дачесвенная доставка»🐓
Идея была простая: назвать сервис так, чтобы человек сразу понял — это доставка на дачу, но не так скучно.
Результат рекламной кампани с новым именем: +46% к заказам год к году (сплит каналов и масштаб подсветки не менялся, появилось только новое имя и креативы).

«Моёженое»🍨
Нужно было отстроиться от рынка и сделать запуск обновленной категории заметным. Неологизм стал отправной точкой для трёх рекламных кампании 2023/24/25 годов.
Итог: 900+ тысяч человек впервые попробовали продукт во ВкусВилл, куча наград и всякие премии.

«Мангозин»🥭
Задача — просто привлечь внимание к сезону манго. Придумали название и поменяли вывеску магазин - на мангозин на нескольких точках и рассказали об этом в соцсетях.
Результат: 2,6 млн просмотров

❤️"Любмени" - 5млн охват в соц.сетях и +14000 новичков в сети с Любменями в первом чеке.

В какой-то момент для на стало очевидно, что нейминг— это форма гроусхакинга.
Когда название само становится новостью, шуткой, поводом переслать другу —
медиа начинает работать на тебя бесплатно.
Так разлетались: EshPay, Капустяги, КусьВилл

А ещё имя — это душа позиционирования.
Оно задаёт характер бренда раньше, чем человек попробовал продукт.
И несколько принципов, к которым я пришёл:

1.Название не обязано вмещать все смыслы.

2. Эмоция важнее логики.

3. Имя должно давать свободу бренду расти, а не загонять в угол.

4. Хорошее название всегда кого-то бесит. Если имя никого не раздражает, то скорее всего, оно и никого и не трогает.🤬

На практике получается, что одно слово может сделать реальный рост выручки. Такие дела.

🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚

#гостьпост