Взобраться на дофаминовую гору (или что такое настоящий продуктовый маркетинг)🥭

Недавно мы сделали десерт «Дофаминовая гора», который отлично разлетелся — около 1,2 млн охвата. До этого были кола с перцем, чёрный круассан и другие подобные штуки.
Мы называем это продуктовым маркетингом или хайп-продуктами.

В создании таких вещей участвуют сразу несколько команд ВкусВилла, и ключевой момент здесь в том, что нет классического «заказчика» и «исполнителя».

👩‍🍳Продуктовая команда может сама принести уже готовое, классное решение — и ему останется только дать имя и правильную подсветку.
🧑‍🔬R&D может выпустить странный продукт на свой страх и риск, просто потому что в него верят.
🤵А маркетинг может придумать концепт и попросить продуктовые команды реализовать идею.
Входных точек много, но план всегда один: сделать, завирусить, получить охваты, посмотреть на продажи — и повторить.

Если продукт улетает с полок, у него есть все шансы остаться в постоянном ассортименте.
Правил разработки немного:
- актуальность сезону,
- попадание в общий социальный инсайт,
- лёгкая безуминка в концепции.
Самое крутое во всём этом - почти нет стопоров. Если продукт соответствует стандартам качества и чистого состава и его в принципе можно произвести, то, скорее всего, он получит жизнь.
Так мы получаем стресс-тест, каст-деф и маркетинговый канал в одном флаконе.

🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚

вы видите #гостьпост егора калиновского из нашей рубрики