Про GenR. Межпоколенческие коммуникации РАСО

⭐️ Каждый 7-й новый бизнес в России открывает зумер

Каждые три минуты в России появляется новый предприниматель-зумер.

🔥 И более трети из них выбирают креативные направления — разработку программного обеспечения, рекламу и другие индустрии, где главным капиталом становятся идеи.

Всего за последние три года предпринимателями стали около 475 тысяч россиян младше 25 лет. Чаще всего молодежь открывает бизнес в 23 года 🧠

Вчера шутили про сикс-севен, а сегодня открывают бизнес. Похоже, для зумеров креатив является один из самых востребованных способов строить собственное дело!

#исследование

🔹 Telegram | ВКонтакте | MAX

Почему Gen Z не хотят быть руководителями? Они хотят. Просто не любой ценой.

Прочитала новое исследование Deloitte Gen Z and Millennial Survey 2026.
Принято говорить, что молодое поколение не хочет строить карьеру. Но цифры говорят об обратном.

76% представителей Gen Z хотят стать руководителями. Правда, не сейчас.

Они слишком хорошо видели, какой ценой часто дается руководящая должность: постоянный стресс, выгорание, жизнь «между созвонами», ответственность 24/7. Они не отказываются от лидерства — они отказываются от его устаревшей модели.

Есть еще несколько выводов, которые, на мой взгляд, должны заставить задуматься:

📌 Карьера перестает быть вертикальной. Люди хотят не только повышений, но и разнообразного опыта, новых навыков и горизонтальных переходов.

📌 Стоимость жизни становится HR-фактором. Для большинства молодых сотрудников доступность жилья напрямую влияет на выбор работодателя.

📌 Искусственный интеллект уже стал частью повседневной работы. Компании больше не могут обсуждать, нужен ли AI. Вопрос в другом — насколько быстро они смогут научить людей использовать его эффективно.

📌 Благополучие перестало быть «приятным бонусом». Психологическая безопасность, предсказуемая нагрузка, здоровье и финансовая устойчивость становятся такими же важными элементами EVP, как зарплата и карьерные возможности.

Для промышленности это особенно важный сигнал.

Мы десятилетиями строили системы вокруг стабильности, должностей и стажа. Новое поколение выбирает работодателя иначе: оно оценивает качество управления, возможности развития, технологии и то, сможет ли сохранить себя, работая на результат.

И, пожалуй, главный вывод исследования звучит так:

Люди не стали менее амбициозными. Они стали гораздо требовательнее к тому, какой ценой достигается успех.

Думаю, именно этот вопрос — «какой ценой?» — в ближайшие годы станет одним из ключевых для всех, кто отвечает за людей и развитие бизнеса.

#этопоработе

Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 18

Экспертами этой серии стали:

📌 Иван Юдин, доцент кафедры рекламы, связью с общественностью и лингвистики Московского Энергетического Института, член Комитета РАСО по международному сотрудничеству

📌 Инга Егорова, специалист по связям с общественностью ЧГПУ им. И.Я. Яковлева, руководитель медиацентра ЧГПУ, менеджер молодежных медиапроектов;

📌 Наталья Федотова, преподаватель рекламы и PR, МФЮА, Московская международная академия.

Рутуб
Дзен
ВК
Ютуб

@progenr

✍ Вчера в Москве прошло заседание Общественного совета при Минцифры России под председательством генерального директора ИРИ Алексея Гореславского.

Участники обсудили продвижение традиционных ценностей в медиа, особенности детского потребления контента и меры борьбы с кибермошенничеством.

✨Исследование Mediascope показало, что о традиционных ценностях сегодня чаще всего говорят в интернете (89% от всех сообщений). По данным Аналитического центра ВЦИОМ, наибольший интерес у общества вызывают темы милосердия, приоритета духовного над материальным, исторической памяти, преемственности поколений и справедливости.

✨Одним из главных вопросов заседания стали первые результаты исследования медиапотребления детей и подростков, которое проводит ИРИ с Аналитическим центром ВЦИОМ.

Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский отметил:

Наше исследование показывает, что есть прямой запрос родителей на обучающий контент. Однако важно понимать: с 7 лет дети уходят от традиционных форматов. Фиксируется устойчивый тренд потребления через блогеров. Отсюда первый практический вывод: мы обязаны создавать образовательный контент внутри блогерской среды. Прямая «лекция» не сработает, необходима «упаковка» знания в обзоры, квесты, игры и тому подобное.

Подробнее о встрече читайте на нашем сайте!

#ЭкспертыИРИ

Минутка гордости и локальных брендов

77% россиян, по данным исследования Fashion Factory School, хотя бы иногда покупают товары локальных производителей, а среди молодежи 25–34 лет таких уже 84%.

Самое классное, что дело не только в качестве или цене. Все чаще локальные бренды становятся способом самовыражения и частью образа жизни. А для регионов — еще и инструментом формирования собственной идентичности:

✨ Развитие локальных брендов — это не только экономика и поддержка малого бизнеса. Это история про место, людей, культуру и смыслы. Через одежду, косметику, предметы интерьера регионы начинают рассказывать о себе понятным и современным языком.

✨ Еще один момент — российская мода окончательно обрела прописку за пределами Садового кольца. Все чаще звучат Казань, Екатеринбург, Краснодар, Иваново и другие города, где появляются собственные сильные бренды и креативные сообщества.

Когда в 2022 году мы в ЭИСИ запускали проект «Сделано в России» про достижения отечественных производителей, локальные бренды многие воспринимали как нишевую историю «для своих», сегодня ситуация совсем иная.

По сути, развитие местных брендов — это инвестиция в узнаваемость территории, ее культурный капитал и привлекательность для молодых, активных и творческих людей. В конечном итоге конкуренция регионов сегодня идет не только за инвестиции и инфраструктуру, но и за смыслы. И локальные бренды становятся одним из инструментов такой конкуренции.

👻 Политесса в MAX

27 зумеров стали финалистами «Лидеры России. Команды». Шах и мат стереотипам

🌙 Еще недавно дача считалась атрибутом жизни исключительно старших поколений, однако сегодня загородный отдых становится новым увлечением зумеров. В соцсетях набирают популярность истории молодых людей, которые покупают загородные дома и превращают их в стильные пространства в духе Pinterest, параллельно показывая весь процесс ремонта подписчикам.

Редакция Forbes Young
поговорила с молодыми владельцами дач и участков о том, сколько стоит такое хобби, почему они выбирают жизнь за городом и что находят в ней такого, чего не хватает мегаполису.

Читайте статью по ссылке!

СКОТЧ | Подписаться
MAX | VK

Зумеры открыли для себя обеденный перерыв. Молодое поколение всё чаще использует обеденный час по назначению: спокойно ест, встречается с коллегами и отвлекается от созвонов, задач и рабочих чатов. По их словам, это помогает чувствовать себя продуктивнее и меньше выгорать.

Для сравнения: ещё год назад около половины зумеров признавались, что пропускали обед ради работы.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Бизнес и креатив: от разрыва к системному партнерству

На ПМЭФ-2026 состоялась сессия «Искусство бизнеса», модератором которой выступил Евгений Мелентьев, руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям. Главный тезис: в условиях цифровой трансформации креативные решения становятся не просто маркетинговым инструментом, а способом выхода на новые аудитории и усиления конкурентных позиций.
Однако сохраняется системный разрыв: значительная часть креативного сектора не имеет устойчивого доступа к ресурсам крупного бизнеса.

«Ключевая задача — выстраивание устойчивой модели взаимодействия между крупным бизнесом и креативным сектором»

, - подчеркнул Мелентьев.

Вячеслав Завалин (РАСО, КРДВ) представил конкретные финансовые механизмы, которые уже работают: преференциальные режимы ТОР и СПВ на Дальнем Востоке и в Арктике, фонды целевых капиталов для социокультурных проектов, выпуск цифровых финансовых активов (ЦФА) для поддержки киноиндустрии, моды и платформенной экономики.

«Это всё создаёт полноценную экосистему финансовых инструментов для креативных индустрий», - отметил Вячеслав.

Яркий пример — фильм «Небесная тропа», снятый на Эльбрусе на высоте 5085 метров. ПСБ совместно с Банком России запускает выпуск ЦФА под гарантии на поддержку этой ленты. Как сообщила Ирина Жимерина, старший вице-президент ПСБ, первый успешный кейс в киноиндустрии уже был: в декабре 2025 года ЦФА на якутский фильм привлекли 5 млн рублей инвестиций.

Никита Гусаков (РЭЦ) добавил, что вклад креативной экономики в ВВП России сегодня превышает 4%, а к 2030 году должен достичь 6%. Продвижение отечественной креативной продукции под брендом «Сделано в России» уже дает результат на внешних рынках.

Вывод: долгосрочные коллаборации крупного бизнеса и креативного кластера — это путь к новым конкурентоспособным продуктам с ценным культурным кодом.


Подробнее о межпоколенческих коммуникациях и креативной экономике @progenr

Какие эмоции испытывают российские зумеры, когда думают о России?
данные ВЦИОМ

55% испытывают надежду по отношению к России (среди всех опрошенных – 36%)

51% – любовь к России

34% – гордость за Россию

33% – тревогу за Россию

30% – веру в Россию

12% – разочарование в России

2% – стыд за Россию (наименьший показатель среди всех возрастных групп)

Вчера состоялось первое рабочее заседание Комитета по социальной архитектуре РАСО.

Утвердили план работы на 2026 год и обсудили предстоящее мероприятие в Оренбурге. Отдельно зафиксировали миссию Комитета, а также детально проработали положение о Комитете и регламент вступления в него. В ближайшее время опубликуем этот документ — следите за новостями!

Канал Комитета в MAX

Если твой младший брат, сестра или соседский подросток однажды закатил глаза на твои советы, это еще не значит, что поколение Альфа потеряно 🔨🔨🔨

Руководитель #япрофессионал Валерия Касамара изучила, чем живут современные 14–15-летние, и оказалось, что они ценят личные границы, доверяют родителям и думают о финансовой независимости задолго до первой зарплаты.

Собрали главные выводы исследования в карточках ⬆️⬆️⬆️

#платформароссиястранавозможностей