Brand Health Tracking: чекап бренда

Brand Health Tracking помогает понять, что пользователи думают о бренде и почему выбирают именно его.

Обычно в рамках BHT в динамике замеряют знание бренда, предпочтение относительно аналогов, ключевые ассоциации и готовность рекомендовать.

Например, знание бренда выросло после рекламной кампании, а предпочтение осталось прежним: люди запомнили рекламу, но причины выбрать продукт пока не появилось. Эти разрывы и помогает находить Brand Health Tracking.

Метрикой обычно владеет маркетинг, сильный бренд повышает органическое привлечение, рекомендации и конверсию в первую покупку.
Brand Health Tracking часто рассматривают как опережающий индикатор будущего роста продуктовых метрик.

❤️ измеряем здоровье бренда

#словарикпродакта #pm #product #marketing