Как среднестатистический продакт я чаще занимаюсь запуском фичей, чем стратегией по направлению. Поэтому на выходных я решил почитать материалы про управление продуктовым портфелем, а ниже поделюсь с вами интересными фактами.

⭐️ FUJIFILM
Японская компания, которая в 1934 году стала первым производителем фотоплёнки. К 1980 они вместе с Kodak являются лидерами в сфере, но к началу 2000-х годов цифровизация съёмки меняет индустрию.

У Fuji много денег, но будущее туманно. Решено пересобрать портфель продуктов чтобы деверсифицировать доходы. В 2004 году разработана стратегия на 5 лет, которая предполагает сокращение 5000 рабочих мест и вложение 400 млн $ в исследовательский центр для выхода на новые рынки (!).

1. Исследования прогнозируют бум ЖК-дисплеев, и Fuji инвестирует в LCD-плёнки, характеристики которых хорошо передают картинку для новых телевизоров и компьютеров.
2. Знание того, как тускнеют и окисляются фотографии помогло Fuji прорваться в косметическую индустрию, потому что человеческая кожа стареет аналогичным образом. В 2007 году основан бренд косметики Astalift).
3. Для усиления формацевтического направления компания приобретает 3 компании для контрактного производства.
4. Компания так же находит точки роста в смежных сферах и формирует партнёрство с Xerox (Fuji Xerox) для производства офисных принадлежностей.

Таким образом с 2004 по 2019 год компания сократила доходы с производства фотоплёнки с 54% до 1%, теперь основной доход приносит формацевтика (41%) и продукты для офиса (43%). Продукты для фотографии и оптические устройства суммарно приносят 16%.

Если формат зайдет, то буду чаще публиковать истории брендов.