Люди гибнут за PR

Про сделку дня ничего не скажу, потому что немного знаю про то, как там оно внутри, а это всегда очень портит оптику внешнего сообщения.

Лет почти 20 назад я пришла устраиваться в редакцию глянцевого журнала. На позицию редактора и автора всяких текстов про моду. Я тогда регулярно ездила на всякие недели моды, лихо брала интервью у Армани и Доменико со Стефано, и считала, что вполне на эту должность подхожу. Накануне собеседования я приехала из Парижа, как раз с тех самых модных показов. В день собеседования на мне были золотые балетки и ночнушка 19 века, добытая на блошином рынке. Ночнушка была плотного хлопка, А-силуэта и крашеная чаем в такой прекрасный оттенок коричневого. 
В общем, по парижским меркам я была супер модная. 
На работу меня тогда не взяли, главный редактор сказала, что она никогда не возьмет на работу бьюти-редактора с грязными волосами и фешн-редактора, который не умеет одеваться. Ну в целом она была права - по московским меркам я выглядела скорее странно, чем модно. 
К чему это я. 
Всегда есть маленькие нюансы, позволяющие понять - этот человек в тусовке или нет, соответствует ли заявленному статусу и желаемому имиджу. Из этой он песочницы или другой?
Имитировать что-то широкими мазками - легко. Добиться попадания в тонкие настройки - сложнее. 

Японец Юкио Акамине в 81 год не изменяет своему утреннему ритуалу. Прежде чем одеться и вновь служить образцом мужского стиля, он каждый день встаёт в пять утра, чтобы сделать растяжку, пробежать вдоль реки Тама и помолиться у храма. В интерьвью Robb Report от рассказал о своих принципах, которые куда больше чем стиль.

◾️ «Меня не интересует роскошь. Я чувствую себя ущемлённым, когда кто-то носит дорогие бренды и вещи. Быть богатым и выставлять это напоказ перед другими, теряя всякое достоинство, — вульгарно. Мне ближе те, кто богат духом, а не материальной жадностью».
◾️ «На 80% умение хорошо одеваться зависит от самого человека и лишь на 20% — от одежды. Главное — это образ мыслей, который вы выбираете, состояние, которое стремитесь в себе развить, и та жизнь, которую хотите проживать каждый день».
◾️ «Красивые вещи просто красивы. Важно уметь чувствовать ту красоту, что говорит с вами молча, а не ту, что требует пояснений. Красивые вещи рождаются в руках ремесленников. У красоты нет дома».

В рубрике #гостиЧмух — Наташа Киетиене: человек, чья удивительная суперсила в умении создавать настоящих звезд, которых обсуждают в Vogue, цитируют в Financial Times и восхищаются в Harper’s Bazaar. Она не терпит глянцевых штампов, зато чутко слышит желания клиентов раньше, чем они сам осознают, чего хотят.

15+ лет в lifestyle-журналистике (“БизнесFM”, “Русский репортер”, Robb Report, RBC, КоммерсантЪ, РБК etc), проекты с Sotheby’s и Gem Geneve, лекции в Central Saint Martins и Cambridge Art School и уникальное мастерство работать с личными брендами и компаниями так, чтобы они не просто «продавали», а становились культурным явлением.

Мы поговорили о том, почему люкс в digital часто превращается в «глянец из 2010-го» и причем тут тактильность, зачем даже профессиональным маркетологам нужен человек «со стороны» и чем закончилась эра онлайн-курсов, которые обещали изменить жизнь за три вебинара. А ещё о том, почему молчать «пока сами заметят» — самый верный путь к тому, чтобы не заметил никто и (главное!) что с этим делать.

Вышло честно и с той самой иронией человека, который видел всё — от редакционных дедлайнов в Москве до стратегических сессий в Лондоне. Так что, если ваш бренд всё ещё живёт в «идеальной картинке прошлого десятилетия» и верит, что «хороший продукт сам себя продаёт», это интервью может слегка разбить вам сердце. Но это и хорошо: будет повод собрать его заново, только уже правильно.

Читать интервью по ссылке

А еще у Сони сегодня вышло мое интервью!

Urban jewellery от амстердамской художницы Liesbet Bussche (я честно пыталась это транскрибировать, но не справилась)

Летние стратегические сессии отличаются от зимних. 
Сессия в декабре/январе - это всегда про планирование года и грядущие достижения: новые планки, новые результаты, всякие «иксы» и прочие достижения. 
Стратегическая сессия летом (ну, по крайней мере те, что сейчас сложились) выглядят более глубоким «погружением в себя»: кто мы? где сильные стороны? Какое направление мы хотим развивать и почему? Что нам для этого надо? Как нам перегруппироваться как компании и бизнесу, чтобы случилось это развитие и движение. 
И кажется, летние стратсессии нравятся мне даже больше. 

Vogue Hong Kong и закулисье

Кажется, у Prada не все идет хорошо, если в рекламе появляются дети и щенки

Для одного проекта сейчас есть задача запредельного уровня сложности: разработать визуал для ЦА, которая очень другая, чем я. С другими ценностями и представлениями о прекрасном.
И если понять потребительское поведение, решающие критерии выбора при покупке и тд - не самая сложная задача, то нащупать нужную визуальную, эстетическую интонацию - это какой-то нереальный челлендж. Как вынуть из головы этих женщин их «я мечты» я не очень понимаю. То есть, я чувствую где неверные ноты, но нащупать верную пока не получается.
Как я понимаю, после нахождения «той самой картинки» будет еще следующий уровень сложности - найти команду, с которой все это реализовать.

Если что, это не Марта Стюарт. Это Памела Андерсон. И половина американок в районе тридцати хотят быть как она. Фантастический камбэк!