Люди гибнут за PR

Ваши версии - предназначение этой прекрасной коробочки?

Я сегодня провела пару часов в обществе минадьеров Boucheron. Честно скажу, давно в моей жизни не было большего счастья. Удивительная, тонкая работа, ни одной лишней детали, тяжесть материалов. В общем, эти часы сделали мой день просто. Завтра (8 октября) это все будет продаваться в рамках luxury week торгов на Sotheby’s Paris.

А вот тут интересное ювелирное подъехало. Пока без цифр, но сами факты очень увлекательны.

1 октября добывающая компания Rio Tinto продала британской ювелирной группе Boodles (семейная компания) бренд “Argyle Pink Diamonds”.

По соглашению Boodles получила последний оставшийся запас розовых бриллиантов Argyle, а также пакет товарных знаков бренда, сайт и цифровые маркетинговые активы.
“Маркетинговые активы” звучит, конечно, интересно. Из всего перечисленного (при том, что объемы переданного сырья неизвестны) самым интересным и дорогим является бренд.

Учитывая, что добыча на руднике Аргайл прекращена в ноябре 2020 года, реальная доля камней в рынке всегда была невелика, но зато сила мифа “розовые бриллианты Аргайла” на каменном рынке сравнима только с мифом “колумбийские изумруды”.

В общем, будет интересно посмотреть как этим мифом распорядится британский нишевый ювелирный бренд, мало известный за пределами Острова. Потому что из этого, конечно, можно было бы сделать ювелирную легенду.

Ребята, простите, меня порвало. Оказывается есть целое направление дизайна "закрывашки на Oura ring". То есть ты покупаешь себе технологичное кольцо, чтобы узнать как ты спал (к этому у меня тоже много вопросов, но допустим), а потом покупаешь что-то сверху, чтобы твое технологичное кольцо "выглядело поприличнее". Это пять, я считаю.

“Ты едешь в Париж на “Базель?” - этот вопрос мог бы сбить с толку, но мы тут все матерые посетители арт-ярмарок, поэтому точно знаем, когда “на Базель” надо ехать в Базель, а когда в Париж и Майами.

Зачем я еду “в Париж на “Базель” в этом году - это посмотреть на проект Chez Sotheby's, придуманный вместе с арт- и дизайн-консультантами _POLIMENO, нишевая “ярмарка” будет проходить не в традиционных выставочных залах аукционного дома, а в квартире на Риволи с видом на сад Тюильри.

В “комнатах” гостиной будет выставлено искусства примерно на $150 миллионов: Пикассо, Матисс, Уорхол, Рихтер, Бэкон, плюс отдельная презентация восемнадцати работ Кальдера. Sotheby's утверждает, что это самая дорогая выставка-продажа, которую аукционный дом когда-либо устраивал в Европе (без рекордов не обходится ни один пресс-релиз аукционного дома, поэтому придется верить на слово).

В центре всего этого великолепия — небольшой ресторан и бар, которым заведует Колин Филд, бывший бартендер Hemingway Bar в парижском Ritz. То есть, если искусство не зайдёт, то хотя бы выпить можно будет достойно.

Красивая идея отсылает к старому Парижу, где об искусстве говорили не в галереях, а в гостиных (например, Гертруды Стайн) за бокалом вина.

Идея отражает тренд - продажи blue chip искусства становятся все более камерными, закрытыми и далекими от публики.

Rue de Rivoli, Paris
19–24 октября

Получила новую рассылку Гаранс Дорэ, где она делится своими первыми впечатлениями от свежекупленного дома в Марокко: выглядит так, как будто про него (и ее жизнь в нем) надо написать свежий ромком. Про Нью-Йорк, Лос-Анджелес и даже Уэльс - все уже написано. Все сценарии известны. Про жизнь в марокканской глуши - как будто бы нет.

И понятно, что в этом письме нам жалуются не на то, что мы кинематограф обошел стороной Марокко (на одной «Касабланке» у нескольких поколений случился мощнейший импринтинг), Гаранс рассказывает все про то же: во второй половине жизни нам хочется начать что-то свое настолько отчаянно, что все остальные сценарии отметаются. И начинается поиск.

Про это и поговорим в том самом Марокко в конце ноября. Там еще тепло будет, кстати.

Интересный психологический момент:

при создании стратегии развития для компании, чтобы всей “приемной комиссии”, особенно финансовому директору казалось, что деньги заплачены не зря – стратегия максимально раздувается и “полируется” дизайном. Чтобы не меньше ста страниц, красивые картинки, цифры, выкладки, графические элементы и тд

Тогда считается, что это серьезная стратегия, специалисты поработали, понятно, за что платим.

Однако, если этот замечательный документ нельзя свести к одной простой картинке / схеме на листе блокнота – грош цена вашей стратегии. Даже очень красиво сверстанной.

На мое счастье мне последнее время везет на собственников, с которыми у нас полное совпадение по этому вопросу - рисуем одну простую схему, какая из частей бизнеса куда и как развивается, потом документ “этапы большого пути” и финансовая история “хочу / могу”. И не тратим силы и время на верстку, дизайн и никому не нужные графики.

А все остальное - тактика и пересобирается в условиях постоянно меняющегося мира и бюджета.

В конце этого ноября (26-29 ноября) планирую очередной Marketing Weekend в Марокко (недалеко от Эссуэйры).

В этот раз буду разговаривать про сторителлинг, его значение во время личностных кризисов середины жизни, смены профессии, изменения жизненных ориентиров и прочей турбулентности и “периодов перехода”.

Идеально подходит, если вы вдруг оказались в ситуации “по старому не хочу, по-новому - не знаю как” и “началось новая жизнь, а что делать с опытом из старой”, и мое любимое “как рассказывать про себя, если я – человек-оркестр и мне интересно разное”.

Беру 5 человек.

На фото реальная вилла, где мы будем жить. Хозяева риада - французы, поэтому на эту территорию сухой закон не распространяется.

если интересно, пишите мне @kietiene

Вот этот эффект привлекательности отвратительного тоже надо уметь использовать, конечно.