#prmsk

⚡️⚡️⚡️ ПРОГРАММА BALTIC WEEKEND 2026 ОПУБЛИКОВАНА!

🔥 Главное в цифрах:

• Более 400 участников
• +70 спикеров
• 60 компаний и организаций
• 25 сессий, дискуссий и практических форматов
• 3 дня деловой, образовательной и культурной программы

👤 Кто примет участие:

Среди участников — топ-менеджеры «Росатома», «Северстали», Сбера, Яндекса, Совкомбанка, «Норникеля», Т-Банка, Ozon, «М.Видео», ВКонтакте, МТС, METRO Россия, «Промомеда», «Медиалогии», Brand Analytics и др.

📢 О чем будем говорить:

— Generative Engine Optimization: как брендам быть представленными в ответах нейросетей
— Как использовать ИИ в ежедневной работе коммуникационных команд
— Почему охваты перестали быть достаточным показателем и что показывать CEO вместо количества просмотров
— Как формируются доверие к бизнесу и репутация первых лиц
— Как говорить с разными поколениями, включая зумеров
— Как меняется работа медиаредакций
— Как выстраивать коммуникации в «сложных» индустриях
— Какими должны быть правила работы заказчиков и агентств и многое другое.

💬 «В основе нашей программы — конкретные управленческие задачи: как оценивать эффект коммуникаций, работать с репутационными рисками, выбирать каналы и содержание, не теряя доверия аудитории. Задача программы — помочь участникам точнее определить, какие подходы и метрики применимы к их собственным коммуникационным задачам», — отметил гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО и основатель Baltic Weekend Андрей Баранников.

📍 Когда и где:

23 сентября — Student Baltic Weekend в Политехническом университете Петра Великого и литературный квартирник с Александром Цыпкиным.

24 сентября — церемония вручения международной профессиональной премии PROBA Awards.

24–25 сентября — деловая программа форума в «Гранд Отеле Европа».

👉 Регистрация на Baltic Weekend

✌️️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

Успокоительные коммуникации: замедлиться, чтобы услышать

Коммуникации научились почти всему: находить человека в нужном канале, персонализировать сообщения, молниеносно генерировать контент, анализировать массивы данных и поддерживать непрерывный контакт.

Но именно это привело к новой проблеме: коммуникаций стало слишком много.

Так в седьмом сезоне нашего регулярного исследования коммуникационных трендов появляется новый большой сюжет — мы назвали его «успокоительными коммуникациями».

Что говорят цифры: 
🔵Эффективный контент — 74% (+21 п.п. за год). Побеждает не объем, а подлинность: живые истории вместо бесконечной генерации. 
🔵ИИ-коммуникации — 71% (+9 п.п.). Нейросети больше не инфоповод, а рабочий инструмент, внимание смещается к их ответственному использованию. 
🔵Этика — 57% (+13 п.п.). Из декларации ценностей этика превращается в практику самоограничений. 
🔵Персонализация — 56% (+5 п.п.). Появляется «персонализация тишины» – забота как решение не отправить лишнее сообщение.
🔵Интегрированные коммуникации — 43% (-1 п.п.). Коммуникации окончательно переходят от набора отдельных каналов к единой стратегии, выстроенной вокруг пути человека.

«Успокоительные коммуникации» задают новую формулу эффективности: не создавать лишних контактов, уважать границы аудитории, снижать информационную тревожность и говорить тогда, когда действительно есть что сказать.

После многих лет гонки за количеством касаний коммуникации впервые начинают учиться дистанции.

Полные результаты исследования в закрепе⬇️

Читайте, делитесь с коллегами и приходите обсуждать в комментарии.

#PRNews_исследования 

PR как язык доверия: культура, бизнес и государство в новой системе координат

18 сентября в 10:00 в Центре международной торговли Комитет РАСО по международному сотрудничеству проведет экспертную сессию, посвящённую поиску баланса интересов между бизнесом, государством и институтами развития через призму культуры, искусства и духовных ценностей.

Вопросы дискуссии:

🔹 Что является конечным результатом международного PR-проекта сегодня?
🔹 Где заканчивается культурный обмен и начинается продвижение государственных интересов?
🔹 Как цифровые технологии и ИИ меняют аутентичность коммуникации?
🔹 Возможно ли создать универсальную систему KPI для креативных индустрий?

Модераторы:

🔹 Андрей Андреев, председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству;
🔹 Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпросто PR», заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству.

Эксперты:

* Аббас Мирзаи Гази, представитель Русско-Иранского центра экономического и правового сотрудничества;
* Луис Гоуенд, эксперт в области международных деловых коммуникаций, Президент Африканского бизнес-клуба, эксперт совета по вопросам развития и поддержки всестороннего партнерства со странами Африки при Государственной Думе РФ;
* Кмель Нтсама, режиссер, сценарист (Камерун);
* Дмитрий Анатольевич Смиркин, директор по связям с общественностью госкорпорации «Туризм РФ»;
* Денис Сергеевич Нырков, руководитель Клуба африканских блогеров;
* Занну Мирей, создатель сообщества русскоязычных представителей креативной сферы на Ближнем Востоке.

Экспертная сессия состоится в рамках крупнейшего международного события – на площадке II Всемирной общественной ассамблеи.

Адрес: Москва, Краснопресненская набережная, д. 12

Участие по предварительной регистрации

#МеждународныйПиар

Tele2 Казахстан и агентство «Родная Речь» запустили кампанию «Здесь будет свет» — чтобы превратить наружную рекламу в реальную пользу для города. В Караганде с наступлением темноты многие улицы погружаются в сумрак, и люди вынуждены менять привычные маршруты, чтобы чувствовать себя в безопасности.

Команды изучили 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности и увидели точную картину: куда горожане ходят днём и перестают вечером. Эти данные легли в основу нестандартного решения — Tele2 установил светящиеся конструкции наружной рекламы в самых тёмных точках города, буквально осветив проблемные зоны. Параллельно появилась карта освещённости в реальном времени, которая наглядно демонстрирует, как меняется пешеходная активность после заката.

Собранную информацию передали акиматам — теперь власти могут планировать установку стационарного освещения не вслепую, а опираясь на реальные данные. Проект уже доказал свою эффективность и готов масштабироваться ещё на четыре города Казахстана.

Ааааа!

Если вы думали, что все закончилось, то нет. Что дальше? Кадышева? Кар-мен? Богдан Титомир? Пятерочка never stops 😁☝️

P.S. Соль - пища богов!

💙 Коммуникации завтрашнего дня: чего ждать и к чему готовиться?

Управляющий директор «Группы Дискурс» и первый вице-президент РАСО Олег Полетаев стал гостем подкаста «Распаковка.рф». В интервью — прикладной набор инструментов для навигации в стремительно усложняющемся мире цифровых коммуникаций, алгоритмов и искусственного интеллекта.

Собрали ключевые инсайты из разговора:

🔹 Когнитивный суверенитет — это умение отличать свои настоящие мысли от навязанных извне. Навык, который может развить каждый, чтобы оставаться главным автором своей жизни и решений.

🔹 Этому суверенитету противостоят технологии когнитивной войны — действия, направленные на подмену представлений о мироустройстве, нравственных установок и базовых понятий. Внедрение нужных «операторам» нарративов происходит в том числе через массовую культуру.

🔹 Доверие — не абстракция. Его можно измерить с помощью социологии и выразить в деньгах.

🔹 В профессии суть остаётся прежней — меняются только инструменты. Сначала это был интернет, затем соцсети, теперь — ИИ. Это не смена работы, а смена технологий.
Это лишь часть насыщенного разговора. Рекомендуем посмотреть подкаст полностью, чтобы узнать:

🔹 Что общего у доверия и блокчейна?

🔹 Как американское кино стало технологией влияния и при чём здесь война во Вьетнаме?

🔹 Почему цифровая гигиена сегодня особенно важна и как правильно её соблюдать?

Приятного просмотра!

PR-тендеры

✔️ Размещение материалов в СМИ и соцсетях для Транснефть-Север
Участие до: 15.09.2026 00:00

✔️ Контент-сопровождение ИИ-хакатона для Креативной экономики
Участие до: 15.09.2026 09:00

✔️ PR-размещения для МТС
Участие до: 17.09.2026 12:00

✔️ SMM-продвижение в соцсетях и медиаплатформах для Единого Видео
Участие до: 21.09.2026 11:00

✔️ Стратегическое и креативное сопровождение брендов Миранда-медиа
Участие до: 01.09.2027 10:00

❤️ Дайджест подготовлен совместно с TRadar — агрегатором тендеров и заказов в сфере PR, маркетинга, рекламы, ивентов, продакшна и дизайна.

Продолжаем обсуждать кадровые перестановки в Авито ⚡️ #кадры

Анастасия Фомичева стала PR-директором «Авито Работы» и уже вошла в управляющую команду сервиса.

Структура подчинения здесь выстроена по классической матричной системе: напрямую Анастасия подчиняется CEO «Авито Работы» Антону Уварову, а функционально отвечает перед PR-директором всего «Авито» Ульяной Смольской. Ульяна прокомментировала назначение: «Хорошие люди должны работать вместе».
Что же, с этим не поспоришь!

Фронт задач предстоит действительно масштабный. Анастасии предстоит отвечать за позиционирование платформы на конкурентном рынке массового найма, продвигать HR и AI технологии, а также вести PR-поддержку ключевых продуктов как для работодателей, так и для соискателей.

Бэкграунд у Анастасии очень солидный и разносторонний. С 2022 года она рулила внешними коммуникациями в Ozon, до этого руководила пресс-службами в структурах «Роснано» и «Т Плюс», а свой профессиональный путь начинала в топовой деловой журналистике, освещая телеком и энергетику для РБК, «Коммерсанта» и «Ведомостей».

На этой позиции она сменила Екатерину Архипову, о которой уже писали.

Желаем Насте легкой адаптации и ярких проектов на новом месте!

🥳HR4PR

Мажорная нота

Любопытно, что на протяжении десятилетий вокруг МГИМО формируется аура университета для детей богатых родителей. И кажется коллеги не спешат что-то менять.

Тут тебе и автопарк из суперкаров на парковке и ролики в духе «интервью с Патриков».

Давайте обменяемся впечатлениями, какие из столичных университетов обладают сформировавшимся образом?

Вот, например набор моих стереотипов:

1. МФТИ (Физтех) - ВУЗ «для головастиков», здесь готовят интеллектуальный спецназ. Выживают единицы. Женщин практически нет.

2. МГТУ им.Баумана - альма-матер для технарей с предпринимательским складом ума. Учиться сложно, но ради карьеры возможно. Встречаются не только мужчины, но и женщины.

3. МГУ - модный университет для столичной молодежи. «Первый среди равных».

4. МГИМО - для мажоров.

5. Синергия - это вообще как здесь в списке оказалось 😳🙈😂

Я тебе фугу на Баха натяну!

Ещё не улеглись страсти между литературоведами Кириченко и Жариновым (один упрекал другого в фривольных фантазиях в публичных лекциях), как в вагон заскочили музыковеды в штатском.

Суть такова: популярный в интернете музыковед Анна Виленская выпустила платный курс по музыке Средневековья. Два года этот материал лежал на онлайн-платформе, пока на него не обратили внимание коллеги по цеху. Оказалось, что курс изобилует неточностями.

На фоне огромной популярности Анны подобное разоблачение больно ударило по её репутации. Но куда интереснее её работа с негативом.

Вот набор оперативных действий:

1. Сразу извинилась;
2. Признала ошибки;
3. Предложила дополнить свои материалы комментариями разоблачителей;
4. Предложила вернуть деньги тем, кто этого захотел;
5. Дала несколько публичных комментариев.

Как вам?

Подкасты и подкастища!
Вот у этих приятных ребят @Artofcastru я записываю свои ролики.

Приятные какие-то. Не стесняйтесь стучаться в их открытую калитку. Все достойно, а главное очень дружелюбно.

Энжойте!

Рассвет показал лучших!
Намедни в столице прошла премия для PR-специалистов digital и IT-рынка Rassvet.award.

Шорт-лист вместил клевых
отраслевых специалистов и компании. Тем отраднее, что в результате были отмечены приятные нам люди. Берите в руки карандаши и ставьте галочки 😊.

Гран-при
Анненкирхе, «Сохранение Белой кирхи»

В номинации «Лучший PR-специалист», Юрий Нестеренко, НеПростоPR

В номинации «Комплексное продвижение»
1 место – WB Communications x TeamJet, «Как мы превратили IT-вендора в информационного лидера гостиничной
цифровизации»
2 место – «Пикник Афиши»
3 место – Авито, «Авито: Хорошие истории начинаются
так!»

В номинации «Лучшая малобюджетная PR-кампания»
1 место – Анненкирхе, «Сохранение Белой кирхи»
2 место – GORD AGENCY, «Yami Yami»
3 место – MV Consult, «Почти 94 миллиона просмотров
без рубля на продвижение: как замороженный чай перестали путать
с мороженым»

В номинации «Лучшее использование новых PR-технологий»
1 место – Cloud Buying х ГК «Страна Девелопмент», «CB Analytics:
технологическая инфраструктура для продвижения в Telegram»
2 место – СберМобайл, «Как коммуникации повышают
видимость бренда в нейросетях»
3 место – Онлайн-журнал Энергия+, «Радио
"Террапия"»

В номинации «Лучшая коллаборация»
Сбер Мобайл х Т-Мобайл, «Как коммуникации повышают
видимость бренда в нейросетях»

В номинации «Лучшая проектная активность»
1 место – КРОК, «Read IT Club: клуб книжных дебагеров»
2 место – Affect
х Перекрёсток, «ПЕРЕК вместо VOGUE: как "ПЕРЕКРЁСТОК" стал лицом
Недели моды»
3 место – Brand Analytics, «Год в мемах: как аналитика
стала виральным инфоповодом»

В номинации «Социальные коммуникации»
1 место – Авито, «Серебряные Желания: как превратить
предвкушение новогоднего чуда в реальную помощь пожилым»
2 место – КРОК, «Read IT Club: клуб книжных дебагеров»
3 место – Пиархаб, «Ёлка желаний Пиархаба»

В номинации «Лучшее решение с помощью PR-инвента»
1 место – Авито, «„Туда нам надо“: команда Авито
показала, как строят бизнес в регионах в формате тревел-шоу»
2 место – ON Media, «Фестиваль студенческих спектаклей
"Первый план"»
3 место – E-Promo Group, «Искусственный отбор:
естественный разговор об искусственном интеллекте»

Продолжаем обзоры прикольного с ВЭФ. Сегодня у нас в рубрике «Аэрофлот» и FESCO.

➡️ «Аэрофлот» — «Полёт в новом свете». Главная механика стенда — «эмоциональный скан»: посетителю определяют уровень счастья, энергии и спокойствия. Дальше контакт продолжается через пины и розыгрыш футболок с принтами авиационных плакатов, а гастрономическая часть «Дальний Восток на вкус» знакомит с регионами через специальное меню шеф-повара Артемия Лопатина. Причём механика реально собирает людей: сегодня местные СМИ пишут, что очередь к стенду держится уже третий день.

А, ещё о еде: на рейсах Москва — Владивосток до 5 сентября вместе с маркетплейсом «Своё Родное» от Россельхозбанка «Аэрофлот» предлагает специальный дегустационный сет российских сыров и вин, грамотно захватывая весь путь участника до ВЭФ и на самом форуме (как и ВТБ с «МИГОМ»).

➡️ FESCO — «Дальний Восток. Координаты искусства». Компания вынесла активацию за пределы кампуса ДВФУ (площадка ВЭФ) и открыла на набережной Спортивной гавани Владивостока выставку под открытым небом из 37 работ дальневосточных художников, в том числе капитанов и моряков, из исторической коллекции Дальневосточного морского пароходства.

Выставка открылась в рамках культурной программы ВЭФ, но будет работать до конца сентября, то есть останется городу после окончания форума. Очень органичная работа с наследием бренда.

/ «КиберЯР» в МАКС