Тема оказалась почти провокационной: «Как создавать полезный, но популярный контент?».
Когда работаешь с медиапродуктами, очень легко попасть в когнитивную ловушку: заранее решить, что содержательный проект неизбежно проиграет по популярности роликам вроде «я тебя могну».
Вместе с с гендиром ИРИ Алексеем Гореславским, замом гендира «Диалог Регионы» Юлией Аблец, а также проректором по медиаобразованию «Сенежа» Михаилом Канавцевым обсудили, как авторам работать в эпоху борьбы за внимание.
Делюсь несколькими мыслями из разговора:
🚶♂️Мыслить стратегически. Популярность — это не только просмотры. Важно, досматривают ли контент и возвращаются ли к нему спустя месяцы и годы. Именно за такую долгую жизнь медиапродукта стоит бороться.
🚶♂️Команда, команда и еще раз команда. Важно уметь видеть «алмазы» — людей с талантом и потенциалом — и собирать их вместе для работы над контентом.
🚶♂️Осознавать силу медиа. Контент не просто описывает действительность — он закрепляет нормы, задает паттерны поведения и влияет на общественные представления. По сути, это социотехнический инструмент, а значит, автору важно понимать, какую реальность он помогает создавать.
Полезный контент не обязан быть скучным, а популярный — бессмысленным. Вопрос в том, сможем ли мы соединить глубину и форму, которая действительно увлекает аудиторию.
🍫в правой руке дискуссия