Nikita Petenko

Милота от Вкусвилл

Компания брендировала продукты рисунками своих сотрудников. Обычно всю упаковку разрабатывают дизайнеры. Однако в середине весны 2023 года компания провела конкурс среди сотрудников компании.

Работы победителей украсили продукты, которые уже можно найти на линейке семейных блинчиков (большая порция) и блокноте. На этапе согласования также находятся мороженое, ляпуны и сырники.

"Основная идея конкурса — дать возможность заявить о себе тем, для кого рисование — хобби. Поддержка самобытных талантов в виде лимитированной линейки продуктов «ВкусВилл». Проект принёс огромное количество положительных эмоций. Коллеги писали благодарности и радовались такому конкурсу. Этот проект оказался не только поддержкой для творцов, но и стимулом заниматься творчеством" — Ирина Ворохова, арт-директор отдела дизайна упаковки Вкусвилл.

Молодцы, что тут еще сказать.

@prhype

Nike запустила онлайн-продажи подержанных кроссовок

Интересную новость сообщил Hypebeast — компания запустила специальный онлайн-магазин Nike Refurbished в рамках своей экологической инициативы Move to Zero.

К продаже будут доступны 3 категории «Как новые», «Слегка изношенные» и «С небольшими дефектами». Специалисты чистят кроссовки вручную и выставляют на повторную продажу со скидкой до 50% от изначальной цены.

Понятно, что можно было и до этого купить б/у кросcовки Nike, только не официально. Интересно, будет ли проект успешным, и последуют ли другие бренды примеру.

Вы бы купили поддержанные Nike в официальном магазине?

👍 — Почему бы и нет?
👎 — Однозначно нет

@prhype

Встречайте iPager

Google в шуточной рекламе призвала Apple перейти на RCS. Таким способом корпорация напоминает пользователям iPhone и самой Apple, что та использует устаревшую технологию обмена текстовыми сообщениями — SMS — между пользователями iOS и Android. Из-за этого владельцы смартфонов с разными операционными системами часто сталкиваются с различными проблемами.

«iPager ненастоящий, но проблемы, которые Apple вызывает с помощью SMS, таковы. Давайте сделаем текстовые сообщения лучше для всех и поможем Apple #GetTheMessage перейти на RCS», — призывает Google

@prhype

Телеграм-каналам стала доступна функция историй

Ну вот этот момент настал. Теперь каналы могу публиковать сторис. Правда для этого нужны бусты от подписчиков с Premium. Все уже начали их клянчить. Я не буду исключением.

Но сначала дам вам чуть пользы. Чтобы получить бусты для своего канала, перейдите в статистику канала и нажмите Boost. Там будет статистика по бустам + ссылка, которую вам надо будет разместить в канале.

Как видите на скрине — мне много не надо, а сторис ради эксперимента я бы с кайфом протестировал.

Подайте немного бустов на пропитание админу — https://t.me/prhype?boost. Нужно перейти по ссылке и нажать Boost, вы ни за что не платите.

Если наберем, то потом поделюсь результатами эксперимента.

Помните хайп вокруг NFT? Так вот там все очень плохо

По сообщениям Business Insider более 95 % NFT–токенов обесценилось на фоне падения их популярности, а наиболее распространенная цена NFT сейчас составляет $5–10.

А ведь люди покупали их за 100к, 1 млн и больше. Цифровое искусство угасло так же быстро, как и взлетело.

Признавайтесь — покупали NFT?

👍 — Да
👎 — Нет
🙈 — Что такое NFT?

@prhype

Facebook радикальным образом обновил логотип

Теперь он более «смелый, энергичный и вечный». Где-то один дизайнер по имени Артемий выражает свое уважение такому значительному обновлению.

@prhype

А вот и первое дело из-за отсутствия маркировки подъехало

ФАС возбудила дело против телеграм-канала «Мой Нижний Новгород» из-за нарушения закона «О рекламе». Сотрудники Нижегородского УФАС проверили содержание канала и выявили, что с 2 по 12 сентября было размещено 16 публикаций без пометки «Реклама». Дело о нарушении законодательства будет рассмотрено 16 октября в формате видеоконференции.

Забавно, что я до сих пор вижу много рекламы без маркировки, причем от крупных компаний (не будем называть, дабы не стучать). И тут вопрос — это подрядчики решили не маркировать или крупняку штрафы не страшны?

В каналах, на которые вы подписаны, стало больше рекламы с маркировкой?

👍 — Да
👎 — Нет
🙈 — Не обращаю на это внимание

@prhype

Изменения в ранжировании ТГ-каналов в поиске

На днях Дуров анонсировал изменения в ранжировании каналов в поисковой выдаче. Теперь предпочтение будет отдаваться каналам с большим количеством подписчиков с Premium.

Как было раньше?

В поисковой выдаче отображались каналы с наибольшим кол-вом подписчиков, при этом учитывается ваша страна и ключевой запрос. В результате в Телеграм развелось огромное кол-во каналов-прокладок. Это каналы полностью залитые ботами, в которых есть нужные ключевые упоминания. В таких каналах размещаются ссылки на главный канал, куда привлекается трафик.

В итоге поиск в Телеграм превратился в лабиринт из накрученных каналов.

Теперь же со слов Дурова будут лучше ранжироваться каналы с реальной аудиторией, среди которой много подписчиков с Premium.

Это однозначно хорошая новость для владельцев каналов, хотя во всем этом прослеживается очередное: "Да купите вы Premium, мы не вывозим с текущей монетизацией".

Вы кстати часто пользуетесь поиском по каналам в ТГ?

👍 — Постоянно
👎 — Никогда
🔥 — Иногда

@prhype

Классифицируем каналы в Telegram

Есть много понятных классификаций — например, по тематике канала. Вот тут лежат каналы по психологии, тут по маркетингу, а тут мемы и так далее.

Нам такой подход кажется слишком «поверхностным». Поэтому мы делим все каналы еще и по их содержанию.

Так выглядит наша классификация:

1. Каналы с экспертным контентом.
2. Новостной канал.
3. Поток мыслей.

Канал с экспертным контентом
Обычно в таких каналах мало постов, потому что каждый пост, каждая тема — это осмысленный материал. Автор с помощью этого поста показывает всем, что он мастер в каком-то деле. Поэтому контент в таких каналах вылизан до блеска.

Новостной канал
Каналы, которые говорят о повестке. Чаще всего пишут в нейтрально или не нейтрально без углубления в суть новости.

При этом иногда новостной контент — это еще и экспертный контент.

Представим новостной канал, где к каждой новости автор дает свое авторское мнение. Согласитесь, чрезвычайно сложно высказывать свое мнение по каждой новости и публиковать 20 материалов в день. Это сложно даже крупным редакциям, чего говорить про единоличных авторов.

Поэтому если есть хотя бы намеки на авторское мнение — мы относим такой тип контента к каналам с экспертным контентом.

Поток мыслей
Наверняка видели каналы, где автор без какой-либо подготовки бросает в подписчиков мысли по разным поводам.

Это твиттерский стиль ведения аккаунта. Но только в Telegram. Чаще всего это короткие посты с шутками, мыслями, с недовольствами и так далее.

Каналы с картинками или мемами, без единого текста, тоже можно назвать потоком мыслей. Это уже вопрос подачи.

Если ведете экспертный канал — это не значит, что нельзя публиковать новости или иногда бросать мысли в канал. Просто нужно выбрать главный тип контента и делать его чаще остальных, чтобы подписчикам было проще идентифицировать канал и вас как эксперта.

👍👌 @telegueads

Как общаться с админами в Telegram?

Есть негласные правила общения между администраторами telegram-каналов. С ними можно быстрее договориться о рекламном размещении. Сейчас расскажем об этих правилах.

Основные моменты:
1. Когда запрашиваете стоимость рекламы, всегда указывайте, какой канал хотите рекламировать.
2. Когда пишете менеджеру, указывайте канал, в котором хотите разместиться. Менеджеры часто управляют несколькими каналами, и не знают, в каком канале вы хотите разместиться.
3. Не стесняйтесь просить скидку. Многие владельцы могут сбросить до 30%. Нужно просто спросить.
4. Держите наготове рекламный пост или его шаблон. Менеджер канала попросит показать пост, и нужно это оперативно сделать.
5. После оплаты рекламы, присылайте рекламный пост в готовом виде. Так уменьшите риски того, что в нем будет неправильное форматирование или неправильные ссылки.

Идеальное сообщение админу в Telegram выглядит так:

«Добрый день, меня зовут Джеймс Александрович Бонд, я владелец канала @telegueads.
Хотел бы разместить рекламу в вашем канале @notbadmarket.
Подскажите, пожалуйста условия размещения и сориентируйте по свободным датам. Хотел бы разместиться с 13 по 15 марта.
Спасибо!»

Дальше узнаете стоимость размещения. Останется согласовать дату и рекламный пост.
Обычно бронь места происходит после оплаты, нужно учитывать это при планировании кампании.

Если нужна помощь по закупке рекламы в Telegram, консультации, то оставляйте заявку на сайте: www.telegue.com

Shorts убивают YouTube?

Financial Times опубликовали статью, в которой старшие менеджеры YouTube высказали опасения по поводу Shorts. С момента запуска в 2021 году Shorts собрали более 2 миллиардов пользователей. Цифры крутые, но проблема в том, что короткие видео отвлекли аудиторию от обычных длинных видео.

Именно длинные видео приносят компании больший доход. В октябре 2022 года компания уже сообщила о снижении доходов от рекламы. В следующие 2 квартала доход от рекламы так же падал.

Ситуация усугубляется тем, что создатели контента предпочитают снимать короткие ролики, и делать продакт-плейсмент в них, в обход официальной рекламы YouTube.

Теперь перед YouTube стоит задача сбалансировать успех Shorts и просадку доходов от рекламы в обычных видео.

А вы стали смотреть больше Shorts на YouTube?

👍 — Да, это заменило часть обычного контента
👎 — Нет, смотрю длинные видео как и раньше

@prhype

Когда откладывал вопрос с маркировкой рекламы до последнего и решил разобраться за один день.

@prhype

Позитивный маркетинг

Взрывную популярность удалось получить создателям Pokémon Go. За месяц их новая игра Pokémon sleep получила 10 млн загрузок, а причина интереса в необычной идее — вместо того, чтобы заставлять людей больше играть, разработчики предлагают лучше спать.

Покемонов дают за крепкий и здоровый сон. Игрокам нужно спать с прижатым к голове смартфоном, а датчики отслеживают качество отдыха. Если вовремя ложиться, будут выпадать более крутые покемоны.

Интерес к игре всё же начал ослабевать, так как игроки научились читерить — вручную ввести ложные данные о сне или, о ужас, положить телефон и лечь читать книжку. Впрочем, падение популярности не такая уж и большая проблема. Достаточное число установок получили, а заодно прорву хвалебных статей от Bloomberg и других медиа-гигантов.

@prhype

Как нужно менять правила на примере Dropbox

Сегодня компания изменила условия своего максимального тарифа и заменила фичу «столько места, сколько нужно» на скромные 15 Тб. Dropbox пошёл на такой шаг в первую очередь из-за майнеров, которые забивали облачные винчестеры в геометрической прогрессии.

Казалось бы, условия тарифа становятся хуже и это нехорошо, с другой стороны этот подход лучше, чем сохранить безлимитный объём памяти, но добавить кучу звёздочек и сносок мелким шрифтом. Dropbox объяснил причину изменений и сделал за три месяца до начала обновления условий. Люди успеют подготовиться, им оставили довольно большой лимит и в целом это весьма человечный подход.

@prhype

Zoom продолжает сам себя закапывать.

CEO Эрик Юань собрал сотрудников и рассказал, почему заставляет всех возвращаться к офисной работе. По его словам удалёнка не даёт выстроить доверие между сотрудниками. В компании стало так много людей, что уже мало кто узнаёт друг друга. К тому же выяснилось, что на созвонах не получается придумывать крутые фичи. Фонтан идей бьёт ключом только когда все сидят в переговорках.

Удивительно, как CEO компании без зазрения совести стоит с лопатой и закапывает своё же добро. От сервиса видеоконференций в первую очередь нужна надёжность и удобство, а всё это у Zoom есть. Какие-то украшательства, эффекты и нейросети тоже пригодятся, но толку от них будет примерно ноль, если сервисом никто не будет пользоваться.

Представляется, будто во время сокращений уволили всех пиарщиков за ненадобностью. Что кстати может и недалеко от истины, ведь нормальный ответ для Business Insider они не смогли составить после запроса.

@prhype

Пацан сказал — пацан сделал, и не важно что это было шуткой.

Производитель девайсов для геймеров Razer пообещал на первое апреля выпустить бритву, обыгрывая схожесть написания Razer и razor (бритва). Но шутка зашла слишком далеко и таки компания его сделала. Разумеется не своими силами, а просто заколлабились с Gillete. Не будет 10 дополнительных кнопок и даже подсветку не вставили, зато у бритвы 5 классических лезвий, в которых работают два, а остальные три выполняют маркетинговую функцию.

Занятно, что хоть изначальную концепцию не реализовали, но даже такой ленивый коллаб вполне успешно сработал. Инфоповод взлетел и медиа охотно разнесли об этом новость.

К слову, первое апреля — прекрасное время для тестирования гипотез. Можно шуткой вкинуть идею и если в комментариях люди положительно оценят, потом можно будет реализовать. А бонусом накинуть пафоса: «не собирались, но пожеланий было так много, что решили прислушаться к дорогим клиентам и пользователям».

@prhype

10-летний ребёнок случайно укололся шприцом в машине каршеринга BelkaCar. Экспертиза установила, что в нём были следы наркотиков. Возбуждено уголовное дело, следователи разбираются, а для компании это серьёзный репутационный ущерб.

BelkaCar конечно не виновата, но пользователей это заботит мало, ведь теперь они вполне себе переживают за своё здоровье и дважды подумают, прежде чем пользоваться каршерингом. Логично, что нужно принимать меры и по хорошему нужно было сразу раструбить через медиа о том, что компания поддержит пострадавшую семью и примет серьёзнейшие меры, чтобы такое не повторялось.

Логично, но ничего этого пока не сделано. Зато компания пообещала ввести рейтинговую систему водителей и за частые нарушения будут отключать от системы.

Я сильно сомневаюсь, что это как-то поможет компании сгладить скандал, но может ошибаюсь. А вы как думаете, это хороший способ сбавить негатив?
👍 — Да, выкрутились на отлично!
👎 — Нет, совсем не отработали.

@prhype