Nikita Petenko

Netflix планирует выйти на рынок спортивного стриминга

Не так давно я писал про инвестиции Netflix в Южнокорейский рынок. Теперь же компания может запустить спортивные трансляции осенью 2023 года, сообщает The Wall Street Journal. И что-то мне подсказывает, что это будет успех.

Предположительно, первым событием станет турнир по гольфу с участием актеров из сериалов «Formula 1. Драйв выживания» и «Полный свинг». Соревнование пройдет в Лас-Вегасе. Переговоры находятся на ранней стадии.

Выход на рынок спортивного стриминга позволит компании привлечь новую аудиторию и увеличить продажи рекламы. В 2022 году Netflix подавала заявку на покупку прав на прямую трансляцию Формулы–1 в США, но они остались у канала ESPN. Netflix также рассматривала возможность трансляций тенниса и велоспорта.

Интересно чего добьется Netlfix на рынке спортивного стриминга к 2026 году, когда в США, Канаде и Мексике пройдет ЧМ по футболу. И смогут ли они оттяпать себе какой-то кусок трансляций.

@prhype

Противостояние McDonald's и Burger King выходит на новый уровень

Теперь в дело вступает использование нейросетей. Так на остановке в Рио-де-Жанейро появился баннер McDonald's с вопросом к ChatGPT: «Какой бургер считается самым культовым?». Нейросеть ответила: «Биг Мак».

Ответка от BK не заставила себя долго ждать. Через два дня рядом появилась надпись: «Какой бургер самый большой?». Нейроесть заявила, что воппер.

P.S. Достоверность запросов к ChatGPT и ее ответов я не проверял.

@prhype

Instagram может выпустить собственного чат-бота с искусственным интеллектом

Да, я тоже подустал от новостей о запуске нового, революционного, меняющего мир чат-бота от каждой IT компании на свете, но что поделать.

По словам разработчика Алессандро Палуцци Instagram работает над собственным ИИ-ботом. Меня лично позабавили все три пункта в его скрине:

— Предполагается, что можно будет общаться с 30 ИИ личностями на выбор
— Просить помощи в написании сообщений и текстов
— Задавать вопросы, просить советы

Таким образом дается аж 30 личностей на выбор, видимо чтобы пользователь попробовал как можно больше и как можно дольше не выходил из Инсты. Всратых сгенерированных текстов станет еще больше, как и всратых ответов на вопрос — что написать в личку вот этой вот девушке, чтобы она мне ответила.

В принципе скоро можно будет не общаться с людьми, пусть чат-боты между собой все выяснят.

@prhype

Яндекс начал иллюстрировать рекламу с помощью нейросети

При этом используется та же нейросеть, что и в приложении «Шедеврум». Технология должна помочь рекламодателям, у которых нет подходящей картинки для объявления.

Сервис автоматически подбирает иллюстрации из готового набора. При этом учитывается вид деятельности компании, содержание объявления, оценивается привлекательность конкретного изображения.

Как по мне — довольно неплохое решение для малого бизнеса. Но, конечно, надо смотреть на каждую РК и оценивать креативы. Плюс немного смущает, что доступно 2,5 изображений, что не так уж много.

Новая функция работает в режиме бета-тестирования, сейчас ее могут использовать клиенты «Яндекс Бизнеса». С последним у меня, кстати, совсем не сложилось. Тестировали их функцию по рекламе Telegram-каналов — нулевой выхлоп. У коллег по цеху аналогично.

@prhype

Друзья, мы ищем в нашу команду Teleguè трафик-менеджера в Telegram.

Что надо будет делать?
— Закупать рекламу в других телеграм-каналах.
— Запускать рекламу в Telegram Ads.

Что надо уметь?
— Пользоваться сервисами Telemetr и Tgstat.
— Уметь смотреть там данные и анализировать Telegram-каналы.
— Уметь выявлять накрутку, соотносить цену/качество.
— Уметь общаться с админами ТГ, договариваться и правильно формировать отчеты

Формат:
Свободная от графика удаленка. Если работа сделана — все ок.
Но все же рассчитываем, что вы будете на связи в рабочее время.

Что мы даем?
Много интересных проектов в Telegram, хорошую ЗП, обучающие материалы по разным тематикам и шанс дойти до руководителя отдела, который мы с вами создадим.

Что насчет опыта?
Ждем, что хоть какой-то опыт у вас уже есть.
Желательно, чтобы у вас был опыт работы с бюджетами от 500к рублей в месяц.

Будет испытательный срок и небольшое тестовое.

По всем вопросам писать @nikitapetenko

Новый этап в российском маркетинге

Мне тут добрые люди прислали скрин из Telegram Ads (к сожалению не могу поделиться). Суть в следующем — теперь можно давать прямые ссылки на внешние ресурсы в рекламе Telegram Ads. Да, вы правильно прочитали)

Это абсолютно новый этап развития рынка рекламы. Почему? Потому что Google ушёл, и большую часть бюджета на себя приняли Яндекс и VK. Но ВК не может переваривать бюджеты. Например, у нас в Самолете среднее исполнение бюджета в VK от 7 до 30%. Яндекс, ну не может продать дороже, чем есть, и аукцион становится перегретым.

В моём понимании на рынке происходит сильное изменение, потому что таймспенд времени, который люди тратят в Telegram — в десятки раз больше, чем в Яндексе и прочих ресурсах. Скоро сюда потекут огромные бюджеты. Будет очень интересно посмотреть, как будет развиваться рекламный рынок, потому что туда можно вшивать рекламные метки.

И кстати, для Telegram каналов это тоже новая история, потому что теперь реально можно будет трекать эффективность, а не только смотреть на количество просмотров.

P.S. Спасибо эффективным зеленым маркетологам, которые умеют круто структурировать сделки, но зато классно бегают по горам в Сочи 🫣

@roman_abdullin_plus

РИА: Число платных Telegram-каналов в России, созданных YouTube-блогерами, в I квартале 2023 года выросло на 43% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года

Пишут, что это связано с отключением монетизации на YouTube и уходом рекламодателей. Да, монетизацию отключили (для просмотров из России). Да, рекламодатели ушли. Хотя во многих шоу стало вместо 2-х целых 4 рекламные интеграции. Вот это как раз связно с отключением монетизации.

В связи со всем этим есть несколько корректировок. Все одновременно так и не так.

YouTube-блогеры ищут новые способы заработка денег по многим причинам. И одна из них — вероятная блокировка видеоплатформы. Даже если по итогу всё будет нормально, первые 2-3 месяца после блокировки будут тяжелые. С помощью монетизации других соцсетей потери можно снизить.

И второй момент. Абы какой блогер не может прийти в Telegram и продавать тут контент. Могут только те, чей контент и без того покупали.

Но вопрос здесь не в том, почему блогеры ищут новые способы монетизации. Суть здесь в том, где конкретно они это делают. Они это делают в Telegram. Потому что здесь удобный способ доставки контента, удобный способ внедрения платного контента (хотя пока официально такой функции нет, но есть много других способов) и самый простой (и дорогой) способ добраться до платежеспособной аудитории.

Поэтому мы здесь. Поэтому наши клиенты здесь. И поэтому все здесь когда-нибудь будут.

👍👌 @telegueads

«Яндекс Лавка» провела ребрендинг. По традиции оцениваем

В новом фирменном стиле бренд сфокусировался на графических элементах, которые помогут донести аудитории главные ценности сервиса «Яндекс Лавка»: доставлять людям маленькие радости, поводы влюбляться в жизнь каждый день.

На логотипе появилось сердце — символ заботы и любви. Новый элемент также отсылает к слову Love, которое лежит внутри самого названия «Лавка». Если сердце перевернуть, то можно увидеть букву «Л» — первую букву нейминга.

Сообщается, что при принятии решения маркетинг-команда протестировала разные варианты айдентики и логотипов, которых было предложено около ста.

Стоит отметить, что изначально в тендере участвовало четыре крупных агентства и инхаус-подразделение. В конечном итоге выбор пал на концепцию, предложенную и разработанную внутренней командой

Как вам?

👍 — За старый
👎 — За новый

@prhype

Окупаемость Telegram-канала при инвестициях в 500 тысяч рублей

Пост для тех, кто хочет создать свой канал и не может понять, окупится это или нет.

Как рассчитываем окупаемость?
Представим, что вы не выбрали в качестве ниши инвестиции, маркетинг и тяжелый бизнес. И у вас достаточно широкая аудитория.

За 500 тысяч рублей вы, допустим, привлекли 10 тысяч подписчиков (если ниша не слишком загруженная).

Когда ваш канал на закупе, вы продаете рекламу и продаете ее чуть дороже, так как у вас серьезные охваты.
Скажем, рекламный пост у вас стоит 5000 рублей.

Когда у вас серьезные охваты, активное продвижение вы, скажем, продаете 20 реклам в месяц. Это 100 тысяч рублей.

Чтобы ваш канал не простаивал на начальном этапе — вы реинвестируете 50% от бюджета обратно. Остается чистыми 50 тысяч рублей.
При таком раскладе ваши 500 тысяч окупятся за 10 месяцев. Хотя на самом деле за 4-6 месяцев, так как после реинвестирования — канал растет, растет стоимость рекламы и так далее. Но возьмем максимально возможные 10 месяцев.

Это хороший сценарий. Помните, что если у вас сложная ниша и вам за 500 тысяч удалось привлечь всего 5000 подписчиков, то из-за сложности ниши, ваша реклама все еще может стоить 5000 рублей. Так что схема почти универсальная, но не стоит ее брать, как за уникальную формулу, которая работает всегда. В маркетинге так не бывает.

При этом не стоит забывать:
1) При инвестициях до 1 миллиона рублей окупаемость Telegram-канала должна быть не больше 10 месяцев. Практически в любой нише.
2) Важно реинвестировать в начале пути. Если есть другой доход, то можно реинвестировать 100%, так вы будете больше зарабатывать потом.
3) Это расчет окупаемости личного Telegram-канала, а не канала бренда. Там, конечно, все считается по-другому.

На самом деле в работе в Telegram очень много тонкостей. Вариантов монетизации гораздо больше, чем просто реклама: продажа консультаций, услуг, товаров, партнерские размещения и это тоже не все. Если вам нужна консультация, обращайтесь к нам @nikitapetenko, @grigorod или оставьте заявку на сайте telegue.com

👍👌 @telegueads

ЕС может запретить Twitter с 25 августа

Начнем с того, что в июне 2022 года ЕК подписала с 34 онлайн-структурами обновленный Кодекс по борьбе с дезинформацией. В числе подписантов Meta, Google, Twitter, TikTok, Microsoft. Основой документа является создание сети фактчекеров, которые получат фактически неограниченные возможности сортировки и исключения из онлайн-среды сведений, которые будут ими расценены как дезинформация.

Ну то есть сеть фактчекеров будет определять, что есть дезинформация, а что нет. Готов ли к такому Twitter? Таким вопросом задался делегат по цифровому переходу и телекоммуникациям Франции Жан-Ноэль Барро. Плюс на это накладывается тот факт, что Twitter вышел из добровольного кодекса практики ЕС по дезинформации.

Барро заявил, что Евросоюз может с 25 августа запретить соцсеть Twitter, если ее руководство не будет следовать европейским требованиям в отношении борьбы с дезинформацией.

Скорее всего договорятся, но кто знает, что там решит Маск.

@prhype

В TikTok можно будет задать уточняющие вопросы по теме просматриваемого видео

Компания тестирует чат–бота в интерфейсе приложения. Он будет называться "Тако" и появится в правой части интерфейса TikTok, над профилем пользователя и другими кнопками для лайков, комментариев и закладок.

При нажатии пользователи могут задавать Tako различные вопросы о видео, используя текстовые запросы или открывать новый контент, запрашивая рекомендации.

"Эй, Тако, почему я смотрю эту хуету?"

@prhype

Исследуете продукт и рынок, формулируете миссию, посылы и атрибуты, составляете план активаций. Для этого нужно владеть набором инструментов — уметь проводить исследования или составлять коммуникационную стратегию.

Чтобы сделать запоминающийся продукт и раскачать бренд до уровня Apple, Nike, Pepsi и IKEA, нужна грамотная бренд-стратегия.

С этим поможет курс от SETTERS EDUCATION, который стартует 5 июня. В нём 19 лекций, 5 сессий Q&A и защита финального проекта. Куратор — эксперт по стратегиям Антон Аверьянов из FANATIC.

👉🏻 Подробная программа курса доступна на сайте. И там же можно найти полезнейший блог SE с множеством кейсов — например, о пересборке бренда банка «Точка».

Занять место на курсе.

«Персил», «Бреф», «Вернель», «Сомат» — привыкайте к названиям брендов на кириллице

LAB Industries запустила процесс перевода названий своих брендов на кириллицу. Ренейминг проводится в рамках реализации стратегии развития LAB Industries на российском рынке, которая предполагает адаптацию наименований выпускаемой продукции.

А чтобы было наглядно, под ренейминг сделали ролик, который рассказывает о локализации брендов.

Пока что очень непривычно.

@prhype

Прощай, WinRAR

В Windows 11 появится встроенная поддержка архивов TAR, 7-ZIP, RAR, GZ и многих других. Обновление не заставило себя долго ждать.

А я так ни разу и не оплатил лицензию WinRAR.

@prhype

5 особенностей работы в Telegram

У каждой социальной сети есть свои отличительные черты. Если не знать про них, то столкнетесь с рядом сокрушительных ошибок. В сегодняшнем посте рассказываем об этих особенностях.

1. В Telegram вы в закрытом пространстве
Готовьтесь к тому, что ваша сверхпопулярность в Telegram не выйдет за ее пределы. Это необязательно, но вероятнее всего. Суть в том, что вы можете стать нишевым блогером внутри мессенджера, здесь о вас будут знать, у вас будет высокая цитируемость, но о вас могут даже не слышать те, кто не сидят в телеграме или не сидят в каналах вашей ниши.

2. В Telegram на вас почти нельзя наткнуться случайно
Если во многих социальных сетях есть случайные рекомендации, в Telegram такого вообще нет. В другой соцсети ваши работы могут попасть в зарубежный аккаунт-миллионник без вашего ведома и вы получите своих фанатов. В телеге такое маловероятно. Если на вас наткнулись в Telegram, значит вы над этим хорошо поработали и заплатили денег. У этого есть очевидный минус в ограниченном количестве охвата. Ограничено вашими подписчиками и деньгами на продвижение. А из плюсов, в телеге сложно найти случайных залетчиков. Поэтому лояльность аудитории здесь выше, чем в других местах.

На самом деле есть один метод, когда вас можно найти случайно. Но случайность здесь условная. Человек должен что-то искать в поисковой строке телеграма, а у вас есть заранее подготовленные каналы-прокладки, где засунуты ключевые слова, связанные с вашим блогом. Но это отдельная тема, об этом мы поговорим в других постах.

3. В Telegram нет алгоритмов
Здесь посты люди видят в момент выхода. Если человек подписан на 100 каналов, но читает только ваш, вас все равно можно не заметить среди 100 других постов. Единственное, что вы можете сделать — это не выпускать посты ровно в 18:00, когда все каналы выпускают посты. Ну и делать крутой контент, к которому захочется возвращаться.

4. В Telegram небольшой функционал
Методов продвижения всего 2. Закуп рекламы в других каналах, они же посевы, и официальная реклама Telegram Ads. Это из очевидных. Из неочевидных еще несколько вариантов:
- Яндекс запустил свою платформу для промо в Telegram. Но это пока не работает от слова совсем.
- Через таргетированную рекламу в других соцсетях. К примеру, для одного клиента мы ведем подписчиков из ВК. В этом случае работает лучше, чем реклама в самом Telegram.
- Пиар активности, промо через СМИ и размещение статей на VC.ru, Dzen и других ресурсах.

5. Подписчик в Telegram — дорогое удовольствие.
Особенно для профессиональных аккаунтов. Особенно для узкоспециализированных. Он может стоить 200-300-400 рублей. В начале может стоить 1000 рублей. А может и за 80-90 зайдёт. Но при этом ценность этого подписчика тоже выше. К примеру, стоимость рекламы в паблике ВК на 300 тысяч человек может быть сопоставима со стоимостью рекламы Telegram-канала на 30 тысяч человек.

На самом деле в работе в Telegram очень много тонкостей. Если вам нужна консультация, обращайтесь к нам @nikitapetenko, @grigorod или оставьте заявку на сайте telegue.com

👍👌 @telegueads

Выводы по исследованию аудитории Telegram 2023

Выделили для себя несколько интересных моментов, делюсь:

1) С ростом популярности Telegram разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%

Это стало очень ощутимо после запрета заморских социальных сетей. Учитывайте, при выборе площадок для продвижения на обеспеченную женскую аудиторию.

2) Среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6.6% — больше 300 тысяч в месяц.

Могли ли наврать в ответах? Да. Но по опыту работы с клиентами в ТГ очень похоже на правду. В Телеграме много людей при деньгах.

3) В 2021 году лишь треть опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов. Сейчас доля таких пользователей составляет уже почти половину. Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.

Каналов стало очень много, читать все нереально. Неудивительно, что большая часть улетает в мьют.

4) Период создания Telegram-канала
3% администраторов завели свои каналы только в этом году. Это очень много. Сколько еще продлится такой бум — большой вопрос.

5) Накрутки просмотров или подписчиков
22% администраторов коммерческих каналов сознались, что накручивали себе аудиторию или охваты — в основном, в начале пути канала, чтобы набрать первых подписчиков.

По моим ощущениям и опыту работы с большим количеством каналов — цифра должна быть гораздо выше. К сожалению, "крутить" в ТГ стали мощно, при этом весьма аккуратно. Это усложняет выбор канала для размещения рекламы.

6) CPA-модель
Бренды заинтересованы в такой схеме работы, потому что она дает больше предсказуемости, но лишь 36% опрошенных администраторов отметили, что готовы попробовать CPA-модель.

Пока такая модель приживается в Телеграм плохо.

7) Эффективность рекламы у авторов каналов в Telegram
58% утверждают, что эффективность продвижения в Telegram соразмерна другим каналам трафика, 26% считают ее менее эффективной, и лишь 16% считают рекламу через Telegram более эффективной, чем другие каналы
продвижения.

В Telegram очень высокие цены на рекламу, но судя по ответам рекламодателей, эффективность хорошая.

8) Поиск каналов для покупки рекламы
Среди представителей агентств 81% подтвердили, что сервисы аналитики Telegram-каналов — главный источник каналов для покупки рекламы. 42% изучают биржи.

Совет от себя — если даже смотрите биржу, то потом все анализируйте в ТГстат и пишите лично администратору канала.

10) Главная проблема Телеграм
Главными проблемами по мнению рекламодателей стали сложность прогноза результата, большой риск размещения в накрученных каналах и непрозрачная система поиска и оценки целевой аудитории.

Поэтому если у вас есть возможность, то доверьте эту работу тем, кто уже давно работает с ТГ и умеет анализировать каналы. Или же не пожалейте время, пройдите обучение.

@prhype

Результаты исследования аудитории Telegram 2023

Чуть не забыл поделиться результатами исследования от TGStat. Но вы скорее всего уже и так его видели. А если нет, то обязательно ознакомьтесь по ссылке: https://tgstat.ru/research-2023

Внутри:

Портрет пользователя:
— пол, возраст, положение, сфера деятельности и доходы
— подписки, каналы и группы по тематикам
— отношение к Telegram Premium и TON

Портрет администратора канала:
— сколько и как зарабатывает
— как ищет рекламодателей
— как продвигается сам
— спам, накрутки и юридическая регистрация

Портрет рекламодателя:
— сегменты, бюджеты и цели
— способы отбора и поиска каналов
— эффективность разных типов рекламы
— спам, накрутки и другие проблемы в работе

На днях поделюсь своими мыслями и выводами по этому исследованию.

@prhype

Google будет удалять учетные записи пользователей, которые были неактивы в течение 2 лет

Если у вас есть аккаунт Google, который вы давно не использовали, но при этом вы не хотите его терять, то сейчас самое время прочитать или отправить письмо, зайти в стороннее приложение, в общем сделать какое-то минимальное действие.

Такая инициатива, по словам Google, связана с усилением мер безопасности. «Наш внутренний анализ показывает, что для заброшенных учетных записей как минимум в 10 раз меньше вероятность того, что настроена 2FA. Это означает, что эти учетные записи часто уязвимы, и после того, как учетная запись будет скомпрометирована, ее можно использовать для чего угодно — от кражи личных данных до направления нежелательного или даже вредоносного контента», — говорится в блоге компании.

Адовый PR

Google начнет помечать изображения, созданные искусственным интеллектом

Bloomberg сообщает, что Google будет помечать каждое изображение, созданное ИИ, и уже работает с такими платформами, как Midjourney и Shutterstock, чтобы убедиться, что они добавляют такую же разметку в публикуемые файлы.

Одна из функций будет называться "Об этом изображении". Она будет предоставлять дополнительную информацию об изображении, например, когда оно было впервые проиндексировано Google, и где оно впервые появилось в интернете.

В Alphabet надеются, что эти шаги позволят уменьшить распространение дезинформации и фотореалистичных подделок.

Адовый PR