Выводы по исследованию аудитории Telegram 2023

Выделили для себя несколько интересных моментов, делюсь:

1) С ростом популярности Telegram разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%

Это стало очень ощутимо после запрета заморских социальных сетей. Учитывайте, при выборе площадок для продвижения на обеспеченную женскую аудиторию.

2) Среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6.6% — больше 300 тысяч в месяц.

Могли ли наврать в ответах? Да. Но по опыту работы с клиентами в ТГ очень похоже на правду. В Телеграме много людей при деньгах.

3) В 2021 году лишь треть опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов. Сейчас доля таких пользователей составляет уже почти половину. Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.

Каналов стало очень много, читать все нереально. Неудивительно, что большая часть улетает в мьют.

4) Период создания Telegram-канала
3% администраторов завели свои каналы только в этом году. Это очень много. Сколько еще продлится такой бум — большой вопрос.

5) Накрутки просмотров или подписчиков
22% администраторов коммерческих каналов сознались, что накручивали себе аудиторию или охваты — в основном, в начале пути канала, чтобы набрать первых подписчиков.

По моим ощущениям и опыту работы с большим количеством каналов — цифра должна быть гораздо выше. К сожалению, "крутить" в ТГ стали мощно, при этом весьма аккуратно. Это усложняет выбор канала для размещения рекламы.

6) CPA-модель
Бренды заинтересованы в такой схеме работы, потому что она дает больше предсказуемости, но лишь 36% опрошенных администраторов отметили, что готовы попробовать CPA-модель.

Пока такая модель приживается в Телеграм плохо.

7) Эффективность рекламы у авторов каналов в Telegram
58% утверждают, что эффективность продвижения в Telegram соразмерна другим каналам трафика, 26% считают ее менее эффективной, и лишь 16% считают рекламу через Telegram более эффективной, чем другие каналы
продвижения.

В Telegram очень высокие цены на рекламу, но судя по ответам рекламодателей, эффективность хорошая.

8) Поиск каналов для покупки рекламы
Среди представителей агентств 81% подтвердили, что сервисы аналитики Telegram-каналов — главный источник каналов для покупки рекламы. 42% изучают биржи.

Совет от себя — если даже смотрите биржу, то потом все анализируйте в ТГстат и пишите лично администратору канала.

10) Главная проблема Телеграм
Главными проблемами по мнению рекламодателей стали сложность прогноза результата, большой риск размещения в накрученных каналах и непрозрачная система поиска и оценки целевой аудитории.

Поэтому если у вас есть возможность, то доверьте эту работу тем, кто уже давно работает с ТГ и умеет анализировать каналы. Или же не пожалейте время, пройдите обучение.

@prhype