Коллеги из Рейтинга Рунета попросили различных экспертов сделать прогнозы на 2026/2027 г. (не только же на новый год их делать, действительно).

Почитали и поняли две вещи: мы, как обычно, смотрим далеко вперед, и всё это давно предсказывали, а сами прогнозы получились иллюстрацией к главному тезису о неопределенности как новой норме — если одни комментаторы уже осознали изменение реальности и прямо говорят о ней, то другие всё ещё догоняют или строят прогнозы, исходя из старой парадигмы.

Геополитические и финансовые тезисы не компетентны комментировать, начало пролистываем, зато нам есть, что сказать о перспективах развития ИИ.

Во-первых, никем не упоминается растущее сопротивление ИИ в обществе как фактор влияния на технологическую сферу (см.фото) — и не одна только волна судебных тяжб и регуляторных ужесточений тому причиной, но и крайне плохой пиар, который уже успела заслужить технология. Если раньше публично заявлять "Я спросил у чата джипити..." было круто и овеяно шармом прогрессивности, то теперь в таком признаваться как будто бы даже стыдно. И этот сдвиг в восприятии произошел стремительно.

Аргументы же уровня «если вы не включитесь в ИИ гонку, останетесь позади» давно уже признаны постыдной манипуляцией запугиванием, которую взяли на вооружение в своей коммуникации техномейджеры (например, у Anthropic на этом вся стратегия построена), а остальные бездумно повторяют.

Предлагая всем использовать ИИ для всего подряд нужно быть осторожнее – ведь уже доказан вред, который несут для людей нейро-советы о здоровье и «психологическая поддержка» от LLM.

Не упоминается комментаторами и фактор передела рынка ИИ — в гонке поменялся лидер, упомянутый Anthropic обогнал Open AI на IPO, а Google активно отъедает свою долю. Так что сферу колбасит гораздо сильнее, чем готовы признавать венчурные инвесторы, и она все ещё непредсказуемо меняется и трансформируется, разваливая при этом своей мощью уже расшатанный мир во всех отношениях.

Период маркетингового хайпа и истерических инвестиций позади, наступает пора возврата денег, и массовый бесплатный доступ к новейшим и самым мощным моделям становится экзотикой, стоимость подписок растет, стоимость генераций – тоже, потому что дорожают, в том числе, энергоносители, а ИИ – дело энергозатратное.

И эти энергозатраты и осознание национальными правительствами критической важности развития инфраструктуры вычислений для ИИ уже отменяют царивший в предыдущее десятилетие "бирюзовый" нарратив о зеленой энергетике и снижении углеродной эмиссии — ограничивать себя в энергопотреблении и индустриальном развитии резко стало невыгодно. И поэтому ESG-повестка почти повсеместно полностью испаряется из коммуникаций.

Что касается бизнес-внедрения ИИ-инструментов — там вообще все не так однозначно. Верно, что инициатива использования идет сверху, от руководства, которому, конечно же, выгодно снижение производственных затрат и увеличение производительности каждого сотрудника. На деле же отдача от внедрения ИИ не всегда гарантирована, и более того, оборачивается ростом ресурсозатрат на поиск и исправление ошибок в ИИ-слопе, что ведет к перегруженности и выгоранию специалистов. Повышаются уже упомянутые расходы на доступ к действительно работающим и полезным моделям. Формируется новая экономика — токеномика, учитывающая стоимость работы с ИИ в токенах, и формирующая внутренний рынок в организациях.

Коротко сказать мы не смогли, так что наше мнение о трендах в маркетинге, пиаре и кино читайте в полной версии материала на сайте.

#прогнозыРР2026

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬