Развитие ИИ стремительно обесценивает контент, и первыми от этого страдают B2C-медиа, сделавшие ставку на копипаст новостей и охваты. Об этом красноречиво свидетельствует анализ оценки медиакомпаний инвесторами при сделках по слияниям и поглощениям: стоимость даже ведущих игроков упала в два раза, в некоторых случаях — драматично, всего за пару лет.

При этом отмечается, что привлекательность для инвесторов сохраняют те медиакомпании, что, кроме контента, в активе имеют большую пользовательскую базу с персональными данными, опираются на профессиональное сообщество и производят собственный интеллектуальный B2B-продукт, который встроен в повседневные привычки пользователей или в бизнес-процессы организаций. При этом функция журналистики и творческие коллективы расцениваются не как актив, а как своего рода обуза.

В общем, выглядит все так, что природа продолжит очищаться от всего, что на ней наросло за времена диджитал-бума последних 20 лет. Свой статус-кво сохранят только крупные медиахолдинги, сумевшие заключить лицензионные договоры на использование контента с ИИ-компаниями, превратить лояльность аудитории в базу персональных данных и диверсифицировали доход с помощью ивентов или других неинформационных услуг. Всё то весёлое биоразнообразие, что выросло на переупаковке чужих новостей и продаже трафика рекламодателям, постепенно вымрет, оставив стоять лишь редких колоссов. Освободившиеся от работы и менеджерской надстройки творческие коллективы будут переизобретать независимую журналистику (возможно, в формате "человек+ИИ-агенты"), потому что все равно кто-то должен информировать массы и превращать реальность в символы, которые можно скормить ИИ.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬