Еще одна сторона этого процесса: СМИ повысили расходы на арбитраж трафика. То есть, классические медиа стали все чаще покупать ранее бесплатные переходы из браузеров, как какие-нибудь презренные кликбейтные помойки. Цель — замаскировать снижение кликов по ссылкам на свои публикации из-за нейропоиска и удержать продажи рекламы. По данным Similarweb, в июле этого года издатели из Топ-100 медиаиндекса потратили на эти цели $113 млн, на 41% больше, чем в прошлом, и на 274% — чем за последние три года. Платный поисковый трафик на соответствующие сайты вырос на 39% за год и составил 23,7 млн посещений в июле (на 148% больше, чем за прошедшие три года).

Например, конкретно Forbes в июле потратил на платный поиск почти $72,2 млн (+34% по сравнению с прошлым годом, за три года показатель вырос более чем в восемь раз). The New York Times — $11,3 млн, в два раза больше, чем в прошлом. Одновременно снизился органический трафик: Forbes недополучил 26,7% в годовом исчислении, CNN — 28,9%, USA Today — 24,1%.

Хоть практика покупки трафика издателями не нова, эксперты обращают внимание на ускорение роста затрат и целевую закупку кликов там, где на этом можно сэкономить. Все это, считают они, свидетельства отчаянья издателей, которые пытаются так контролировать ущерб и "удержать лодку на плаву", даже ценой утраты лица, репутации и доверия у аудитории.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬