Завалены итогами, прогнозами и трендбуками по самые ноздри (такой сезон). Из того, что видели, хотим похвалить исследование Тренды современных медиа российского рынка и его авторов за скрупулёзную работу с фактами и неравнодушный подход. Большинство не заморачиваясь передирают тренды у западных коллег, забывая, что наш информационный рынок расходится с мировым всё радикальнее — так появляются отчеты, судя по которым для наших медиа нет важнее проблем, чем "инклюзивность". 🤏

В исследовании АКОС, Вместе медиа, PR Consulta и PR News главными для ~500 опрошенных представителей PR и СМИ, как и в 2023, стали два тренда:

1️⃣Потеря традиционными СМИ монополии на новости из-за перехода аудитории в мессенджеры, рост конкуренции между блогерами и медиа, рост конкуренции по оперативности предоставления информации (61%, на 4% больше, чем в прошлом)

2️⃣ Усиление цензуры и, как следствие, осторожная позиция редакций, сужение тем для экспертной журналистики (51%, +1% к прошлому году).

В топ-5 также вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%, на 8% больше, чем в прошлом году) и размывание функционала современного журналиста (40%, в прошлом году такого тренда не фиксировалось).

А вот предвзятость публикаций волнует журналистов и пиарщиков меньше всего — этот тренд отметили только 20% опрошенных.

К списку трендов в 2024 добавилось 12 новых, среди которых — размывание понятий «медиа», СМИ, социальные сети, формирование единого рынка (39%), акцент на дистрибуцию, медиамаркетинг, монетизацию (39%), запрос на аутентичность и натуральность (34%), СМИ перестает быть четвертой власть (32%, проснулись, наконец!), этика и регулирование использования ИИ для создания материалов (29%) и другие.

Самое интересное в итоговом докладе — живые эмоциональные комментарии респондентов и тренды, которые они заметили сами. Коллеги дружно жалуются на падение уровня профессиональной подготовки журналистов, обесценивание русского языка, дефицит эксклюзивной информации, воровство контента блогерами и у блогеров, культурный разрыв между поколениями, etc.

В целом получился для всех полезный субъективный взгляд на состояние российского медиарынка. Полезный ещё тем, что ясно показывает: пиарщики и журналисты — в одной лодке, на их жизнь и профессию влияют одни и те же макро- и микропроцессы в экономике и политике, их волнуют одни и те же проблемы — цензура, перегруженность работой, конкуренция за внимание аудитории.

Так что обнимемся, братья и сестры. Нам есть над чем вместе работать!

#тренды

Все о PR на PRexplore ➡️