Чтобы понять, что на самом деле интересовало избирателей в ходе кампании, в течение 57 дней изучались поисковые запросы в Яндексе и Google. География — 85 регионов. Картину дополнили фокус-группами с активными избирателями, голосовавшими 18–20 сентября: их спрашивали, что запомнилось из агитации, искали ли они информацию сами и делились ли ею с кем-то.

Поисковый интерес развивался в три волны, отражающих этапы кампании. В августе избиратели разбирались, кто идёт на выборы и с чем: искали даты, кандидатов, программы. Пик — 106 тысяч запросов в день. К 14–19 сентября фокус сместился на организационные вопросы: как проголосовать, где находится участок, доступно ли ДЭГ. Пик — 173 тысячи запросов. После выборов главный вопрос — «кто победил»: более полутора миллионов запросов в день. При этом найти внятные результаты по регионам оказавалось непросто.

Доли партий в поиске менялись на протяжении кампании. В августе «Единая Россия» занимала 40% поискового интереса, КПРФ — 30%, ЛДПР — 11%, «Новые люди» — 13%, эсеры — 6%. К 17–19 сентября картина перевернулась: «Новые люди» выросли до 25%, ЛДПР — до 17%, «Единая Россия» опустилась до 27%. После выборов интерес вернулся к привычной конфигурации: ЕР — 45%, КПРФ — 20%. Пик у всех партий пришёлся на 21 сентября. По объёму поиска лидируют Москва и Петербург. Информацию о ДЭГ активнее всего искали Чувашия, Коми, Марий Эл, Смоленская и Псковская области.

Наружная реклама оказалась самым ярким инструментом: визуальный ряд откладывается надолго. Хуже всего запомнились мессенджеры и пересылки — в моменте эффект есть, но устойчивого образа они не формируют. Телевидение, соцсети и листовки стабильно на втором-третьем месте. Кампания воспринималась как тихая и спокойная, информации мало. Те, кто заранее определился с выбором, часто вообще не фиксировали агитацию или воспринимали её как фон.

«Единая Россия» — узнаваемыми лицами, медведем Ермолаем, триколором, слоганом «Мы — Единая Россия». КПРФ — традиционной социальной повесткой: пенсии, сдерживание роста цен, справедливость. «Справедливая Россия» — бордовым и горчичным цветами, однообразными роликами с людьми со спины. ЛДПР — связкой с Жириновским, баннерами и плакатами. «Новые люди» — новизной кандидатов, темой 230 законов, судом с искусственным интеллектом; отсутствие темы СВО считывалось как отклонение от общепринятой повестки. Партия пенсионеров — пенсиями и справедливостью наравне с КПРФ. «Зелёные» — визуальным решением и альтернативой голосованию против всех.

Кампания не создала сверхнового информационного поля. Удерживать избирателя можно только системным присутствием. Ценности декларировались, но не привязывались к партиям. Точечные форматы захватывают внимание, но не удерживают его. Решение о голосовании формируется задолго до дня выборов — рассчитывать на "последнюю милю" нереалистично.