Феерия на Волге: как Борис Григорьев перезагрузил брендинг на 26-м Нижегородском рекламном форуме
Нижний Новгород снова стал эпицентром рекламной мысли. 3–4 сентября на площадках Академии «Маяк» и администрации города встретились ведущие эксперты, представители власти и бизнеса из более чем 30 регионов России и восьми стран СНГ.
Одним из ключевых событий деловой программы стала сессия «Новая Россия – новые бренды», модераторами которой выступили Елена Охлопкова, директор по взаимодействию в сфере рекламы, маркетинга и медиа ассоциации «РусБренд», и Борис Григорьев, вице-президент АКАР, основатель сервиса измерения репутации Pravdaserm и директор коммуникационного агентства Generation Brand. В профессиональном тандеме они выстроили содержательный диалог, объединивший лучшие практики брендинга с объективными данными репутационных исследований.
Главный бренд региона — уже существует
Открывая сессию, Борис Григорьев представил доклад «Измерение репутации нижегородских брендов. Рейтинг Правдасерм», в котором развенчал миф о том, что региону нужен «новый» бренд с нуля. Уникальный и мощный бренд, известный во всей России, уже есть — это сам город Нижний Новгород.
Эксперт привёл впечатляющую цифру: количество поисковых запросов по словосочетанию «Нижний Новгород» в поисковых системах достигает почти 38,9 миллионов. Для сравнения: это выше запросов по бренду «Сбербанк» и всего в два раза уступает таким гигантам, как «Яндекс». Такой объём органического поиска, по мнению Григорьева, говорит о колоссальном репутационном капитале, который копился десятилетиями, и использовать этот ресурс в коммуникациях — стратегическая задача для местных производителей.
Не просто репутация, а точная наука
Однако главной «фишкой» выступления стал переход от географии к ценностям. Григорьев напомнил коллегам свой принцип: «То, что существует, имеет единицу измерения». В эпоху информационного шума и ужесточения законодательства тема прозрачности становится как никогда актуальной.
Спикер презентовал объективные данные рейтинга репутаций 17 ценностей Pravdaserm. Вопреки стереотипам, самой востребованной и высокорепутационной ценностью в России сегодня оказалось Милосердие. Именно этот запрос, согласно исследованию, формирует устойчивое доверие и высокий индекс репутации.
Григорьев провёл чёткую параллель: город-миллионник с огромным поисковым трафиком и ценность, набравшая максимум баллов в рейтинге, — это идеальная пара. Нижний Новгород и Милосердие. Именно на этом сочетании, по мнению эксперта, и стоит сконцентрироваться современным нижегородским брендам, чтобы выстраивать долгосрочную и честную коммуникацию с потребителем, особенно в свете реализации Указа Президента РФ № 809 о традиционных ценностях.
Итог: феерия смыслов и цифр
Сессия «Новая Россия – новые бренды» стала одним из ярких событий форума. Выступление Бориса Григорьева, его глубокая экспертиза и опора на реальные данные рейтинга Pravdaserm вызвали живой отклик у участников и задали вектор для дальнейших дискуссий о развитии национальных брендов в новой экономической реальности. Безусловно, вклад в успех сессии внесли и другие спикеры, представившие свои кейсы и наработки: Юлия Аникина (НРА), Наталья Ускова, Татьяна Абушаева (Radar), Дмитрий Миронов («Нижегородские легковые автомобили»), Олеся Слемнева («РУСАГРО»), Наталья Власова («Руслакто»), Оксана Семеновских («НТЦ «Вимана»), Арсений Кутовой (Dotorg), Вера Фоджо («Фоджо Брендинг»), Ирина Рябова (COMPASS) и Алёна Красниенко (Art Area).
26-й Нижегородский рекламный форум в очередной раз подтвердил: рекламная индустрия — это не только креатив, но и точная наука управления доверием, где репутация измеряется в цифрах, а главный бренд региона уже давно живёт в поисковых запросах и сердцах людей.

https://pravdaserm.com/rating/?rt_cat=Традиционные+ценности