PR Us

В продолжение темы про женскую поддержку. Ребята из Benchmark пригласили присоединиться к их инициативе She Leads.

В She Leads каналы основательниц, управленцев, топ-менеджеров и стратегов. В лидерской роли женщина сегодня держит на своих плечах невероятно много. Развивается, принимает решения, остаётся чуткой – и часто становится поддержкой и примером для других. Такие голоса собрались в этой подборке.

Это довольно серьезная «женская папка» про рост, международные рынки, карьеру, команды, управление, инновации, смыслы, путь в бизнесе. И много смыслов и вдохновения.

👉 Вся папка здесь

Я иду по жизни, теряя людей: меняются интересы, нет повода для частого общения. Мы расходимся и забываем друг друга. А ведь сколько вместе было сделано, высказано и выпито.

Что толку что они в одном рукопожатии от меня? Я хочу жать эти руки чаще!

… так у нас появился чат. Кого-то я знаю всю жизнь, кого-то - год. О чем говорим? Как добирать белок, кто пьет ежовник, как делать запеканку и жить с Козерогом. Обычное женское. Вместе мы уже сходили на Брюллова, протряслись на чумовом танцевальном мастер-классе и затеяли 30-дневный марафон висения на турнике.

Не все пишут. Не все читают. Не все подключились. Без осуждения, все понимаю. Общение сегодня это труд, инвестиция времени и сил. Я готова инвестировать. Когда-то эти люди были важной частью моей жизни. Точно не просто так.

Два невероятных события в одном - сегодня я поучаствовала в ток-шоу про мессенджер Мах. Закатили глаза? Я сначала тоже. Но не люблю быть в общей истерике.

Хотите поговорить об этом?

👍 Давай
🌚 Не нада

Собачья жизнь

Пару раз в неделю я теперь езжу на работу с Гошей. Сначала он начал бояться оставаться дома один и трясся как осиновый лист, когда все уходили. Потом он понял, что работать здорово! Все тебе рады и чешут за ушком, хозяйка рядом, иногда перепадает прогуляться на обед в Kulek, где дают вкусняхи или за кофе в Drinkit. И он начал так радостно носиться по дому во время утренних сборов, что без него теперь не уйти. Ну только если у тебя совсем нет сердца.

На работу Гоша ездит на машине. Рядом с ним едет его посуда с едой и иногда его полотенце, если на улице дождь и будут мокрые лапы. В гардеробной сушится его белая кофточка с круассанами или синяя с эмблемой Капитана Америки. Его лежанка лежит в офисе на удобном месте под фикусом. Но он любит спать на общем диване или привалившись к кому-то из коллег. Гошу иногда видно на рабочих зумах и ему очень рады приходящие к нам клиенты.

Ребенок рядом, понимаете? Ребенку почти 11 лет и то, что он рядом, важно. Я очень благодарна коллегам (и охране!) за то, что они спокойно отнеслись к идее собаки в офисе.

По моему в России и даже продвинутой Москве очень мало pet friendly офисов. Собака это одна из лучших штук на работе. Когда кому-то из коллег стрессово - достаточно потискать Гошу, почесать ему пузик или просто посидеть рядом. Негатив и стресс уходят. Невозможно кричать рядом с собакой. Это лучшее средство, чтобы сбавить градус, включить "человечинку" в человечике. Если вашей команде нужен антидот, подумайте про этот.

В прошлом году тоже была знатная Снегурочка, кстати! Село Агаповка прогремело на всю страну ❄️

❄️ Встречаем настоящий ИИ-хит этой зимы. Гипнотическая Снегурочка буквально захватила все музыкальное пространство, выйдя из запрещенной соцсети на разные музыкальные платформы.

Снегурочку создала Саша Комович полностью с помощью нейросетей - от трека до визуала. Русская эстетика, помноженная на мастерство технологий, и вот она, родная и любимая с детства, получила новое прочтение в кокошнике и блеске русской зимы. И это очень, очень хорошо.

Cооснователь Palantir Алекс Карп стал героем соцсетей после своего интервью The New York Times. Пользователи соцсетей начали иронизировать над его буквальной неспособностью усидеть на стуле.

Пока народ веселился, Карп распорядился открыть программу для нейроотличных людей. «Если вы узнали себя в этом видео — не можете усидеть на месте или думаете быстрее, чем говорите — мы приглашаем вас подать заявку», — говорится в официальном сообщении Palantir. Обещают рассматривать и самоучек без диплома.

Карп считает, что у таких людей будет конкурентное преимущество в сфере разработки - «они видят закономерности, которые упускают другие». И Карп, сумевший грамотно прокатиться на волне не самой очевидной популярности, тому хороший пример.

Народ против Ларисы Долиной

Нам повезло, что на рынке недвижимости споткнулась именно Лариса Долина. А не, скажем, Филипп Киркоров, который очень быстро бы все понял и покаялся. Народная любовь, качнулась бы, но устояла.

Ведь покайся Лариса Долина, что она, человек творческий, пала жертвой мошенников, в делах житейских не сильна и вообще законопослушная и власть уважающая, будет с концертов на заработанные деньги помогать несчастной семье. Тогда ничего бы и не было. Мы поохали бы, головами покачали - достали народ мошенники, даже Лариса Александровна уважаемая, попалась! На том бы и успокоились.

Но Долина то ли не поняла остроту момента, то ли и правда думает про атаку ботов, но каяться не пошла. Создала интересный судебный прецедент - все-таки известная певица, куча поклонников, в том числе во властных структурах. Судебное решение учло эти нюансы, активировав «бабушкину схему». Тысячи исков завалили суды, люди стали бояться сделок на вторичке.

И вот она, уважаемый человек, молчит. Для несознавшихся народных любимцев у нас есть следующий уровень «народный любви». Даже жалко ее, честное слово, такой хейт и стеб не каждый может переварить без последствий для здоровья.

Долиной самой давно бы выступить в открытую на популярных шоу – объяснить как все произошло, поискать общий язык с покупателями и погасить конфликт. Поможет? Не знаю. Но точно – вызовет сочувствие. А это именно то, что ей нужно.

Вот уже и Госдума задумалась, Генпрокуратура возбудилась и ВС начал разбирательства. С высокой вероятностью резонансное дело пересмотрят, практику на рынке вторички усовершенствуют. Для рынка это будет даже полезно. Для Долиной - поучительно.

Я смотрю на шефа, который рассказал важную новость не тому журналисту.

#профессия_пиарщик

В Австралии запретили подросткам до 16 лет пользоваться соцсетями. Это самый строгий запрет на использование соцсетей в мире и первый в мире случай, когда такой запрет получил статус закона. Если владельцы платформ нарушат запрет, то им грозит штраф размером до $32 млн.

Если не ошибаюсь, Австралия была первой страной, которая ввела Plain Packaging - одинаковые, без брендинга пачки сигарет. Потом этот запрет пришел и в другие страны. Так что технологические гиганты с тревогой наблюдают за процессом отлучения от соцсетей.

Даже не верится! Что думаете? Поддержали бы такой запрет у нас?

Рабочее утро понедельника может быть добрым 🎸

Стресс! Подруга говорит мне, что у нее теперь другая лучшая подруга. Охренела, спрашиваю?? А наши 30 лет дружбы куда? Синие ташкентские ликеры и стрельба сигареток? Как ты меня ударила в автобусе сумкой? Как ты меня из роддома встречала? Как выбирались из заколдованного Йосемити? Кто диплом помогал сдавать? Кто на жопе по горе со мной съезжал? Кто со мной ночью булки пек для конференции? Кто?!

Ну и что, что ты сказала мне это во сне! Мужья могут приходить и уходить, но не может уйти друг. Не-мо-жет. Должны быть в жизни люди, к которым можно прийти босой и без копейки денег. И такой человек у тебя есть. И у меня. Запомни. Никаких других лучших подруг!

И телефон у них не ловит! И WiFi не подключается! А там чаты горят, там ответы не уходят. Вот и хорошо, вот и отдохнете, - смотрят ласково.

Мы с мамой сидим в подвале Хитровки, камерный театр, где вчерашние выпускники ГИТИСа играют свои первые спектакли. Дают «Ангела Васю». Надо было на что-то серьезное брать, времени жалко, еще подвал этот…

Рядом садится пара. На тарелке хлебушек с сырокопченой и смешные пластиковые бокалы с просекко. Срочно мне, внутривенно: и колбаску и просекко! С чего начинается театр, надо ли вспоминать? Отпустит… и я увижу ангела Васю: какой же он, да все они, талантливые, чудесные.

🚨Кризис соседа - твой кризис

Мы привыкли считать, что кризисы касаются только тех, кто их создал. Но вы можете оказаться втянутыми в кризис, даже если сами ничего плохого не совершили. Достаточно того, чтобы проблемы возникли у «соседей».

«Соседи» - это компании, работающие в той же отрасли, регионе, общей логистической цепочке, принадлежащие одному владельцу и т.д. Очень быстро пожар чужого кризиса начинает поджаривать и остальных. HBR публикует подробный разбор того, что делать в таких ситуациях.

🚩Почему это происходит?
- Люди инстинктивно воспринимают компании не как изолированные сущности, а как часть большей категории. Риски одного экстраполируют на риски всех. Не важно, что у остальных фактически проблемы не выявлены («пусть еще докажут»).
Снижение объемов продаж, падение котировок акций, усиленные проверки со стороны регуляторов, ужесточение законодательства и т.д. - последствия кризиса будет ощущать вся категория.
- Информационная волна во время кризиса распространяется так быстро, что думать и оценивать каждую отдельную компанию становится некогда.
- Медиа ориентированы на привлечение широкой аудитории. Что значит эта проблема за пределами одной компании? Это изолированный провал или системная история?

Мы не можем предотвратить спотыкание соседей, но можешь не спотыкаться сами:
➕Ранняя диагностика - мониторить и «слушать» рынок (аналитику, соцсети и пр.). Сформировать свою панель «соседей» и следить за ней на постоянной основе. Когда информация попадает в СМИ - это уже не ранняя диагностика.
➕Быстрая реакция - предоставление убедительных доказательств, что у вас таких проблем нет. Иначе выстроены процессы, модернизированы мощности. Сертификаты, независимый аудит и прочие доказательства вашей благонадежности будут кстати.
➕Работа с разными группами аудиторий - то, что успокоит сотрудников, может быть недостаточно для инвесторов и клиентов. И наоборот. Для каждой аудитории потребуется своя стратегия.
➕Кризис как возможность - это момент, когда дифференциация от пострадавших может превратить общую турбулентность в ваше преимущество. Исследования показывают, что после крупного отзыва продукции конкурирующие бренды активизируют рекламные и маркетинговые кампании, чтобы привлечь внимание, продемонстрировать свою надёжность, завоевать долю рынка.
И выйти из стратегического испытания сильнее.

Такое время, наша репутация стала очень зависеть от репутации других.

🎉Дом.РФ вышел на биржу! Привлекли 25 млрд рублей - крупнейшее IPO российской компании за последние несколько лет. Первая сделка из списка Минфина до 2030 года. Эх, десятки сделок ждали в этом году. DOMRF прервал долгое затишье.

Этот ваш GPT тот еще советчик, конечно.

Deloitte вон сделал отчет для Минтруда Австралии со ссылками на труды несуществующих ученых и выдуманными цитатами из решений суда. Минтруд отчет, что характерно, принял.

Или вот я. Попросила посоветовать костюм для нашей вечеринки Movie Madness. ИИ предлагает мне подумать над образом мисс Марпл. И это, заметьте, совет на основе фото, а не, скажем, контента этого канала. Что. Хоть как-то. Объясняло бы. Выбор.

Chat GPT вас не рекомендует!

Мы стали больше советоваться с ИИ по самым разным вопросам, в том числе, с кем работать. И тут многие обнаружили, что нейросеть их не знает, в рекомендациях не упоминает.

… ИИ что? – нервно спрашивает руководство у пиара и маркетинга.

В ответ начали появляться новые услуги - AIO (AI optimization), оптимизация сайтов и контента под взаимодействие с ИИ, и GEO (generative engine optimization) - оптимизация контента под системы генеративного ИИ, такие как ChatGPT, DeepSeek, GigaChat, YandexGPT, Perplexity.

Цель такой работы - добиться, чтобы ИИ цитировал нужные материалы. Но гарантированного способа завоевать нужное место в ИИ-выдаче нет, утверждают эксперты Forbes:
➖На выдачу могут влиять разные факторы: количество упоминаний компании в интернете, объем поисковых запросов по компании, число ссылающихся доменов и многое другое.
➖Оптимизация под ИИ - это работа над качеством цифровой репрезентации. Поэтому для бизнеса необходимо выстраивать стабильный информационный след. Нужно вкладываться в узнаваемость и доверие.
➖Ответы ИИ могут разниться от модели к модели. Так, ChatGPT любит UGC - обсуждения, подборки, отзывы, а Google AI Mode ориентирован на структуру и фактуру: таблички и цифры
➖Все ИИ-инструменты выносят за скобки весь рекламный нарратив, отдавая предпочтение конкретике - цифрам, фактам, сопоставлениям и аналитике.
➖Выдача генеративных систем очень нестабильна и постоянно меняется. Нет гарантированного способа завоевать нужное место в нейровыдаче по заданному ключевому запросу и оставаться в ней долгое время.

Это не старый добрый пиар в новых одеждах. Чтобы бизнес был правильно заметен в ИИ, нужен целый комплекс мер - PR, контент-маркетинг, структурированный сайт, работа с потребителями. Разговоров много, реальных кейсов мало. Но это пока.